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Kellogs Presentación

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by

rafa urbe murguizu

on 22 September 2014

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Transcript of Kellogs Presentación

Segmentos FAMILIAS QUIEREN INCULCAR EN SUS HIJOS (5-12años)
HÁBITOS SALUDABLES necesidad situación consumo roles competidores directos indirectos económico Fisiológica
Alimento Desayuno
Cena
Almuerzos
Meriendas
Situaciones poco tiempo U:
C:
D:
P: hijos/padres padres doctores/nutricionistas
/amigos/familiares
/revistas padres otras marcas de
cereales de copos
de maíz tostado
(Nestle, marcas
blancas, Hero...) cereales con otras características saludables (muesli), tostadas, galletas, pan, zumo , café, batidos, fruta, bizcochos, balón de fútbol/baloncesto, actividades extraescolares, comida precocinada, restaurantes, balones actividades para hacer deporte. hipoteca, ropa, gastos comunes;
gastos educativos: colegio, material
escolar, clases particulares; gastos
de transporte: gasolina, seguros,
transporte público... GRUPOS JÓVENES HOBBY REALIZAR EXCURSIONES.
nivel medio-bajo. 16-26años necesidad situación consumo roles competidores directos indirectos económico Fisiológica
Alimento Desayuno
Cena
Entre horas
Épocas vacaciones
Ocasiones permitan relacionarse U:
C:
D:
P: jóvenes excursión grupo o personas
amigos/familiares grupo o personas otras marcas de
cereales de copos
de maíz tostado
(Nestle, marcas
blancas, Hero...) bollería industrial, comida rápida de casas, comida rápida en restaurantes, bares, bocadillos, zumo, frutos secos. gastos transporte: autobús, gasolina,
material de acampada; esterilla, sacos,
alojamiento, pago tarifa móvil,
ropa, pago tarifa internet final corporativo INSTITUCIONES Y EMPRESAS QUE SE DEDICAN
A LA ORGANIZACIÓN DE ACTIVIDADES necesidad situación consumo roles competidores directos indirectos económico Mejorar servicio
Aumentar bienestar miembros Desayuno
Almuerzo
Merienda U:
C:
D:
P: miembros de las
instituciones empresas e
instituciones otras marcas de
cereales de copos
de maíz tostado
(Nestle, marcas
blancas, Hero...) patatas fritas, bollería, aceitunas, aperitivos variados, galletas saladas, zumos, bebidas, refrescos, batidos, juegos de mesa, balones, globos, guirnaldas, sueldo de los empleados, gastos de
seguridad social, gastos en suministros,
facturas, gasolina, mejora de las
instalaciones, seguros, gastos de
transporte. HOTELES, HOSTALES, ALBERGUES U OTROS
LUGARES DE ALOJAMIENTO necesidad situación consumo roles competidores directos indirectos económico Mejorar servicio
Atraer clientes Desayuno
Almuerzo U:
C:
D:
P: clientes departamento
de compra
dpto. marketing
/foros internet/agencias responsables
de restauración tipos de cereales (chocolateados, copos de maíz...) zumos, cócteles, cava, licores, selección de platos típicos de la región Sistemas organizativos para la mejora de la plantilla,de la atención al cliente, del servicio de habitaciones,mayor limpieza, etc. nóminas, reparaciones, seguridad,
licencias, otras compras, etc. empresas e
instituciones otras empresas, usuarios
de foros, Entorno Político acciones gobierno repercuten
nuestras condiciones competitivas Investigación Económico Demográfico Tecnológico Nuevos Competidores crecimiento
económico tipo
interés inflación tipo
cambio condiciones demográficas aspectos sociológicos tasa naturalidad natalidad / mortalidad urbana / rural cambios valores sociales / estilos de vida descenso natalidad comida para llevar perdida poder adquisitivo influencia tecnología sobre empresas procesos productivos más
rápidos y eficientes Cultural barreras de entrada imagen
marca costes
bajos costes
compartidos patentes
licencias represalias Productos Sustitutivos variedad productos satisfacer mismas necesidades Competencia Interna competencia entre empresas que ofertan cereales Poder negociación Clientes Proveedores concentración estandarización información concentración estandarización información Natural recursos naturales necesitan empresas transgénicos menos campos calentamiento global instituciones y fuerzas afectan valores básicos sociedad Social & Objetivos Fuentes Precio Formato Diseño publicidad Lugares comercializar formato Tipo publicidad Promociones/Ofertas Canal distribución Producción Primarias Encuesta Entrevista
personal Ojeador Secundarias Bases de datos Televisión EUSTAT
OCDE Familias hijos padres Excursionistas jóvenes fin
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