Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Thank you!

Kebutuhan Khalayak

  • Kebutuhan kognitif yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi mengenai pemahaman dan lingkungan.
  • Kebutuhan afektif yaitu berkaitan dengan peneguhan pengalaman-pengalaman yang estis menyenangkan emosional.
  • Kebutuhan pribadi secara integratif yaitu kebutuhan ini berkaitan dengan kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, dan status individual yang diperoleh dari hasrat dan harga diri.
  • Kebutuhan sosial secara integratif yaitu berkaitan dengan peneguhan kontak bersama keluarga, teman dan dunia.
  • Kebutuhan pelepasan ketegangan yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan, tegangan dan hasrat akan keanekaragaman.

Uses & Gratifications Theory

Alasan Seseorang menggunakan Media

Empat Area Interaksi Kepuasaan antara Media dan Individu

  • Fungsi pengawasan (surveillance), penyediaan informasi tentang lingkungan.
  • Pengalihan (diversion) yang bisa di identifikasikan sebagai keluar dari rutinitas atau masalah sehari-hari.
  • HubunganPersonal (personal relationship) ini terjadi jika orang menggunakan media sebagai ganti temannya.
  • Identitas Personal (personal identity), cara untuk menekankan nilai-nilai individu.
  • Content Gratification. Misalnya: informasi berita, hiburan, dan lainnya.
  • Process Gratification. Misalnya: bermain dengan teknologi, browsing.

Sejarah Teori

- Pada awalnya muncul ditahun 1940 sampai 1950 para pakar melakukan penelitian mengapa khalayak terlibat dalam berbagai jenis perilaku komunikasi.

- Lalu mengalami kemunculan kembali dan penguatan di tahun 1970an dan 1980an.

- Para teoritis pendukung Teori Uses and Gtaification berargumentasi bahwa kebutuhan manusialah yang mempengaruhi bagaimana mereka menggunakan dan merespon saluran media. Dengan demikian kebutuhan individu merupakan titik awal kemunculan teori ini.

Teori Uses & Grafitacation

Teori Penggunaan dan pemenuhan kebutuhan adalah salah satu teori komunikasi dimana titik-berat penelitian dilakukan pada pemirsa sebagai penentu pemilihan pesan dan media. Artinya, pemirsa dilihat sebagai individu aktif dan memiliki tujuan, mereka bertanggung jawab dalam pemilihan media yang akan mereka gunakan untuk memenuhi kebutuhan mereka dan individu ini tahu kebutuhan mereka dan bagaimana memenuhinya

Teori Penggunaan dan Pemenuhan Kebutuhan menggunakan pendekatan ini berfokus terhadap audiens member. Dimana Teori ini mencoba menjelaskan tentang bagaimana audiens memilih media yang mereka inginkan. Dimana mereka merupakan audiens/khalayak yang secara aktif memilih dan memiliki kebutuhan dan keinginan yang berbeda-beda di dalam mengkonsumsi media.

Pendekatan ini secara kontras membandingkan efek dari media dan bukan ‘apa yang media lakukan pada pemirsanya’ .

Pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. Dengan kata lain pengguna media tersebut adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Artinya teori use and gratification mengasumsikan bahwa pengguna media mempunyai pilihan untuk memuaskan kebutuhannya.

Asumsi Dasar Teori Uses &Gratification

  • Khalayak dianggap aktif, dimana penggunaan media massa diasumsikan memiliki tujuan
  • Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif yang mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak
  • Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya
  • Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak
  • Nilai pertimbangan seputar keperluan audiens tentang media secara spesifik
Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi