Modelo de Marshall McLuhan

El autor dividió la historia en tres edades:

a)Preliterario o tribal: La comunicación se realiza a través de la palabra, la expresión oral.

b)Galaxia Gutenberg: La invención del alfabeto fonético que facilito la difusión de la palabra escrita.

c)Edad Eléctrica:Vuelve la comunicacion simultanea.

¿Para que se usa?

Se usa para describir efectos ocultos o secundarios de cualquier artefacto.

Nos ayuda a apreciar de forma paralela los resultados positivos y negativos del artefacto.

Nota: Para MacLuhan cada artefacto es un medio de comunicación con el que expresamos las satisfacciones o insatisfacciones.

Mensaje: Es el contenido o información que se quiere transmitir; es muy importante saber lo que significa dicha información, es decir, hacer una buena interpretación.

Es muy importante dentro del mensaje seducir y reconfortar a la audiencia.

El Medio es el Mensaje

" El contenido de un medio es otro medio"

McLuhan dice:

"Las sociedades a lo largo de la historia humana fueron progresando gracias a los medios con que se comunicaban los hombres, mas que por el contenido de la comunicación"

Forma metafórica en la que Marshall describe al proceso comunicativo.

¿Que significa esto?

Quiere decir que si en verdad queremos "captar el mensaje" , tenemos que estudiar el medio utilizado por el cual es enviado el mensaje,no obsesionarnos con el contenido, ya que puede ser una distracción.

Modelo Tétrade de McLuhan

¿Para que se invento?

McLuhan invento el Tétrade como una herramienta para mostrar como la cultura del mundo esta cambiando gracias a las tecnologías electrónicas.

Características:

Se basa en la observación, la experiencia y ciertas ideas claves.

Es un modelo para estudiar como impacta la tecnología sobre la sociedad particularmente relacionadas con el vídeo; así mismo la precepción del receptor.

La aldea Global

Importante...

1. Hace referencia a la manera de como nuevas tecnologías de la comunicación transforman nuestra idea de distancia y nuestra relación con lugares y sociedades lejanas del mundo.

2.Esta vinculado con los efectos de nuevas tecnologías, sobre todo electrónicas.

3.Es consecuencia de la inmediatez introducida por los medios electrónicos.

Vida y Aportaciones

Para este autor las tecnologías eléctricas "obligan" a que las personas se adapten al medio ambiente como si este fuese su pequeña ciudad natal.

La interdependencia electrónica vuelve a crear el mundo a imagen de una aldea global, produciéndose así una conciencia mundial que supera barreras de las diferencias lingüísticas y culturales.

Medios Cálidos y Fríos

Marshall dividió a los medios de comunicación en medios cálidos y fríos.

Medios Cálidos: La participación del público es baja o escasa y no interviene en la construcción del mensaje.

Medios Fríos: Se necesita de una alta participación de los usuarios para poder construir y completar la informacion.

¿Quien es Marshall McLuhan?

Vida y Aportaciones

*Nació en Toronto, Canadá (1911-1980)

*Influyó en la cultura contemporánea (sociedad,arte y literatura)

*Gran visionario de la sociedad de la Información.

Modelo de Marshall McLuhan