Campaña Publicitaria
''Cambiate al Amarillo''
Participación de Mercado
Estrategia/Acciones:
Generar un vínculo emocional que permitiera obtener una relación de confianza con el consumidor. (Perro quiltro y música pon algo choro con eso)
Construir la imagen de marca, comenzando por dar a conocer la marca con foco en la Región Metropolitana.
- Resaltar el color (amarillo) de la marca.
Dar a conocer los valores y atributos de la marca: confiable, cálida, cercana, alegre e innovadora.Identificarse con la idiosincrasia chilena.
Fusión
Insight:
El tipo del gas es el único servicio que entra a tú casa, por lo tanto se genera una confianza con sus consumidores.
Concepto Comunicacional:
Cercanía
Análisis Situacional
Grupo Objetivo: Madres, GSE C2 -C3
Spike vive y se centra en las madres, las ayuda en sus quehaceres, las protege, y el perro es su mejor aliado.
Zona Norte
Imagen de marca:
Perro quiltro.
Es el perro más cercano a la gente.
Está en la calle, y produce una gran cercanía, que es lo que la marca quiere mostrar.
Resultados Obtenidos.
Top of Mind aumentó de 2.0 (2005) a 15.9 (2008).
El conocimiento total de marca aumentó de 25 (2007) a 44.7 (2008).
El total de recordación publicitaria aumentó de 26.2 a 65.
Zona Centro
Zona Sur
-Televisión:Fue el medio más fuerte y en donde la campaña causo más éxito.
Presupuesto: Realización del comercial: $20 millones de pesos aproximadamente.
Frase Radial:Fue un hit porque la canción pegó a todos los Chilenos.
-Internet: La página oficial de facebook. “Perro Lipigas Oficial” ha tenido gran éxito y con un gran número de seguidores.
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Conclusión:
La campaña de Lipigas es un éxito mediáticamente, pero no se refleja con el incremento de las ventas.
