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文化創意-期末報告*蘭花

二、世界第一

蘭花之后蝴蝶蘭

台灣地處亞熱帶,陽光充足、溼度高,適合各類蘭花生長,無論是蝴蝶蘭、嘉德利亞蘭、文心蘭等均是享譽國際,自來即有「蘭花王國」的美譽。

台灣蘭花、世界第一!

台灣蝴蝶蘭市場分析

我國是全球唯一可以將附帶栽培介質蝴蝶蘭輸銷美國的國家。根據官網統計資料顯示, 2010年蝴蝶蘭輸銷美國已達3437仟美元。

台在美蘭市場逐年成長,蝴蝶蘭盆花的銷售量僅次於聖誕紅,根據美國農業官方統計2010已超過2000萬珠,美國業者估計10年內年需求量將達7000萬珠。

結論

1.蝴蝶蘭的成長仍然會位居世界第一,產量持續上昇,但有減緩的趨勢。

2.從守舊與獨佔的形象轉變為時髦時尚與現代化的表徵。

3. 產品創新仍然持續進行,品質與維護容易開花期長仍然獨佔優勢。

4.傳統的花店失去佔有率,大型通路以便利的配銷價值與產品差異化取代。

5. 台灣出口美國的成長率高於美國市場的成長率,市佔率上昇,對美的市場依賴度高。

6.日本市場相對穩定,不會因震災而有大量衰退。

7. 歐盟市場每年仍然持續成長,而台灣近年來出口歐盟無明顯成長,市佔率低且下降,顯然台灣提供種苗的優勢漸漸失去,或者不符合需求,故生產方式與品質的要求必需謀求自我改進,滿足歐盟的大眾市場。

蝴蝶蘭國際市場行銷趨勢

蝴蝶蘭係台灣花卉出口的旗艦產品,2010年台灣花卉出口總產值約44.85億元,蝴蝶蘭的總產值即佔約25.6億元。主要外銷市場為美國 、日本、荷蘭及韓國、加拿大等,為世界最大生產國之一。

台灣蝴蝶蘭 有DNA身分證

四、結語

台灣蘭花、我們的驕傲!

蘭花是台灣的驕傲,從古至今蘭花地位是不容小覷的,若以此作為台灣國花更是無庸置疑。在此與大家分享-台灣蘭花獲得英國2011年「雀爾喜花藝展」最高金牌的殊榮, 且受英國女王青睞!讓我們一起見證台灣的驕傲吧!

自由時報 – 2013年6月27日 上午6:16

我國蝴蝶蘭外銷總金額為1億1500萬美元,為台灣4大外銷旗艦農產品之一。為保護台灣蝴蝶蘭品種權,農委會種苗場以DNA分子標誌來鑑別蝴蝶蘭品種,形同蝴蝶蘭的身分證。目前我國育成蝴蝶蘭品種多達730種,種苗場已建立其中50種的DNA,預計今年底完成200種。

*台灣阿嬤-白花蝴蝶蘭*

我是全世界最有名的阿嬤,我會被叫阿嬤不是因為我很老,是因為我的名字叫amabilis”。

一、前言

王者之香、君子之花得天獨厚的蘭花王國

[組員]

599011645蔡欣潔   

599011657葉怡玟

599011322尤昱文

400021103廖沛妤

599011073黃鈺婷

599012493李承翰

[指導老師]

朱玉昌老師

游文玫老師

三、蝴蝶蘭行銷手法

全球最大蘭花溫室聚落

(台灣蘭花科技生物園區)

蝴蝶蘭產品的行銷特性,在於其植株、種苗出口後,分工合作經過催花過程才能將開花株供應給最終消費者。

是全世界第一,也是全世界唯一。

結合精緻農業、生物科技、文化創意與觀光休閒的國際性產業園區。

←圖 6蘭花科技生技園區

a.形象與包裝

b.時尚精品結合行銷

c.結合大型活動表演以及比賽

d.行銷建議

孔子說:「芝蘭生於深谷,不以無人而不芳;君子修道立德。不為困窮而改節。」自此蘭花成了儒家文人心中高風亮節的代表花朵。且自古以來,被文人墨客稱為花中四君子之一。

蘭花英文稱為ORCHID,是由古希臘字ORCHIS演變而來,亦是隱含有花卉中貴族涵義。

蘭花又稱「王者之香」、「君子之花」。高貴大方的氣質,頗受中外人士喜愛,就連英國女皇也有御用。文化的部分,蘭花外銷到國外,呈現了台灣的多元性及軟實力。

因此,蘭花不僅代表商業價值,同時也是生活品質的享受,代表台灣的農業已達到生技及科技化的水準。

圖 7為2011年蘭花展→

白色蝴蝶蘭(日本人熱愛)

台蘭(影片欣賞)

其他相關影片http://www.taiwanorchids.com.tw/media.php

↑圖 8獨特造型的蘭花生技園區

四、生活價值

創意的融入生活

*3D列印*

生活藝術 美化居家

享受蘭藝樂趣。收集品種,拓展蘭藝。

國外以3D列印技術製造手槍試射成功引起話題,南市為推動特色產業創新,也引進3D列印技術製造文創商品,市長賴清德表示,3D列印技術被譽為第三次工業革命,是目前最熱門的產業話題

a.插花、胸花

b.飾花、捧花

c.香精、食用、藥用

*文創商品*

圖 1為2011臺北國際蘭展最大花朵嘉德麗亞蘭直徑26.8公分的,花瓣薄如蠶翼卻仍維持完美花型。↓

二○一三台灣國際蘭展,文化局邀請國內知名服裝設計名師聯手打造六十套蘭花服飾及相關文創設計商品,時尚兼生活實用的作品。

←圖 3零錢鑰匙包-純手工製作以蘭花為圖騰 (許仁宇)

圖 4手機耳塞掛飾-純手工製作以蘭花為範本立體呈現 (許仁宇)→

3D列印帶動蘭花文創商品發光

↑圖 2為牛記花卉農場所培育的「黑花」榮獲2013年國際蘭展-蝴蝶蘭組總冠軍。

←圖 5金蘭胸花-這款金色蘭花造型胸花,可以用來搭配服裝、髮飾、手環等,具有變化多端的使用方式。(張伊萍)

*品牌化*保養新品牌「AMABILIS」

新聞

←市府推動3D列印技術發展蘭花特色產業,3D列印蘭花泡茶器令人嘆為觀止。(文:記者王涵平,圖:南市經發局提供)

品牌影片

藝人 許慧欣代言

觀光工廠-台大觀光蘭園

http://tydares.coa.gov.tw/files/web_articles_files/tydares/3649/1733.pdf

第68期桃園區農業專訓

http://ezgo.coa.gov.tw/view.php?theme=spots&id=N_n008_20040813123319

農業易遊網

http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=19309

行政院農委會

賴本智先生,經營台大蘭園,自行培育蘭花新品種,以「台大」品牌行銷國內外,並建立「蘭花產業中衛體系」及「蘭花產業策略聯盟」增加同業收益,並積極擴展外銷市場。

園內主要精經營萬代蘭、千代蘭、蝴蝶蘭、文心蘭、虎頭蘭、拖鞋蘭、嘉德利亞蘭及其他屬別蘭花之育種、研發、生產,並將蘭花銷售到全台灣和世界各地。

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