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Old Spice: The man your man could smell like
Transcript
Natasha Ruiz
Ya que se buscaba que ambos sexos hablaran del comercial y hubiese un diálogo entre ellos, se transmitió durante la transmisión de programas que a los dos les interesaran.
Estrategia de comunicación
Agencia de Publicidad
Creativos
The man your man could smell like
Eric Kallman
Craig Allen
Problema
- Lanzamiento de la campaña durante el fin de semana del Super Bowl.
- El video se subió a las redes sociales de la marca días antes del Super Bowl, en donde la estrategia de búsqueda era usar palabras clave que estuvieran relacionadas con el evento.
- Se generó una gran cantidad de tráfico.
Lanzamiento del body wash de Old Spice dentro de un mercado mayoritariamente femenino que por años ha sido fiel a otras marcas, tales como Dove, por lo cual adquieren para sus parejas la misma línea de productos aún cuando tengan un aroma más femenino.
Concepto
Crear una conversación entre hombres y mujeres acerca de los jabones de baño líquidos, en donde se explicarían los beneficios del olor característico de Old Spice "olor a hombre", sobre la competencia que maneja olores más femeninos en productos masculinos.
PRoducción
Spokeman
Isaiah Mustafa
- Una sola toma.
- Una misma locación (la playa), en donde habían diferentes sets sobrepuestos (baño, bote, orilla del mar, caballo).
- La ropa se jalaba con hilos de pesca.
- Los diamantes fueron grabados por separado.
- Crearon una máquina en donde el actor se sienta que lo traslada a estar sobre el caballo.
Febrero 2010
Persona que resultara carismática y atractiva para ambos sexos, apelando en el sexo masculino a ser como el y al sexo femenino querer que su pareja refleje a través del olor una personalidad como la de él.
Tomando en cuenta que...
Cliente: Old Spice (Procter & Gamble).
Cuenta: Body Wash.
Categoría: Productos de belleza.
Campaña: The man your man could smell like.
Agencia: Wieden + Kennedy.
El 60% de los jabones líquidos para hombre son comprados por mujeres (parejas). Así que debían crear un spot que no solo atrajera a los hombres sino a las mujeres que es el público objetivo primario.
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