REKLAMA RADIOWA

FONTS

REKLAMA RADIOWA

CENNIK REKLAMY RADIOWEJ

OGÓLNOPOLSKIEJ:

LOKALNEJ:

REKLAMA RADIOWA

ZALETY I WADY REKLAMY RADIOWEJ

• Emisja spotu 30''

pon.-pt.

22:00 - 6:00 45 - 100 zł

6:00 - 22:00 75 - 680 zł

• Emisja spotu 30''

weekend/święta

22:30 - 6:00 40 - 100 zł

6:00 - 22:00 40 - 300 zł

WADY REKLAMY RADIOWEJ

forma reklamy, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. Reklama radiowa ma zróżnicowany zasięg. Może być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe. Ponieważ radio nadal pozostaje popularnym środkiem komunikacji, a audycje radiowe są z reguły adresowane do wybranych segmentów rynku (określonych grup słuchaczy), ułatwia to kierowanie reklamy do właściwych odbiorców.

• Emisja spotu 30'' pon.-pt.

00:00 - 6:00 200 - 2214 zł

6:00 - 8:00 2100 - 17600 zł

8:00 - 10:00 10300 - 22100 zł

10:00 - 00:00 1000 - 16400 zł

• Emisja spotu 30''

sobota

22:00 - 6:00 150 - 1500 zł

6:00 - 22:00 300 - 9900 zł

• Emisja spotu 30''

niedziela i święta

21:00 - 6:00 150 - 1200 zł

6:00 - 21:00 250 - 5700 zł

• nietrwałość (niska percepcja)
• duża ilość powtórzeń (znudzenie)
• ograniczenia przekazu werbalnego
• trudność przekazywania skomplikowanej treści
• powierzchownością odbioru (wielu słuchaczy nie koncentruje uwagi na informacjach przekazywanych w radiu)

ZALETY REKLAMY RADIOWEJ

Zaletą radia jest fakt, iż można go słuchać praktycznie wszędzie: w pracy, w czasie podróży, a koszt reklamy radiowej jest stosunkowo niski. Reklama radiowa charakteryzuje się również prostotą, łatwością i szybkością przygotowania haseł.

Cechy prawidłowego spotu radiowego

CIEKAWOSTKA

Z danych Millward Brown SMG/KRC wynika, że obecnie w Polsce radia słucha codziennie 75% Polaków w wieku 15–75 lat, średni czas słuchania radia w dni powszednie wynosi pięć godzin, natomiast w weekendy cztery godziny i siedemnaście minut.

Historia reklamy radiowej

- krótki, zwięzły, czytelny, treściwy

- oryginalny sposób przekazu zwracający uwagę

- wykorzystujący język grupy docelowej

- nie przeładowany zawartością merytoryczną (mało szczegółów)

- odpowiednio dobrana muzyka i efekty dźwiękowe

- casting głosów (odpowiedni dobór)

- szybkość wypowiedzi

- ilość słów (30 sekund około 65 słów)

- wykorzystanie percepcji słuchowej (akustyka, samogłoski, poziom głośności)

Reklama radiowa zaczęła się rozwijać w latach 20. XX wieku Jej historia zaczęła się w Stanach Zjednoczonych, kilka lat później pojawiła się w Polsce. 3 maja 1927 roku na antenie rozgłośni poznańskiej (istniejącej do dziś pod nazwą Radio Merkury) odbyła się pierwsza emisja reklamy radiowej, natomiast pionierem światowym została amerykańska stacja Wind & Earth & Air & Fire w roku 1922.

W REKLAMIE RADIOWEJ WYKORZYSTUJE SIĘ

Przykłady

Źródła:

dżingle – czyli krótkie, kilkunastosekundowe melodie lub piosenki, festyny i akcje specjalne,

rozmowy sponsorowane – polegające na udzielaniu krótkich wywiadów radiowych na ściśle określony temat,

konkursy dla słuchaczy – w których reklamodawca finansuje nagrody.

Opracowywali:

• wikipedia.pl
• blog.pl
• google grafika
• youtube.com
• cennik-uslug.pl

Nikola Stolarczyk

Szymon Grabarczyk