Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

20002030_ACVI

No description
by

Vasily Gatov

on 17 March 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of 20002030_ACVI

2013-2033
новая фаза медиа-эволюции

Early
Post Guttenberg
Period

Transitional
Questions

ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ "КОРОЛЕМ" КОНТЕНТ, ПОТРЕБИТЕЛЬ ИЛИ ПЛАТФОРМА?
Local Differences
Russia & Around
Иногда, глядя на наш рынок, кажется, что на территории России проживают инопланетяне.
Впрочем, рассматривая рынок внимательнее, становится понятно, что инопланетяне тут не при чем.
Freedom=Change
Emerging & Future
Ecosystems
2000-2013/2015
МЕДИА КАК ВИДЫ
Виды медиа-коммуникации обладают признаками биологического вида (McLuhan, 1959; Scolari, 2010)
Рост охвата, влиятельности, выручки видов СМК могут быть проанализированы с точки зрения теории эволюции. (Ong, 1952)
Сужение и изчезновение "кормовой базы" ведет как минимум к изменению вида, а как максимум - к его вымиранию, как неспособного приспособиться к размножению в новых условиях. (Darvin, 1877)
ЦЕЛОСТНОСТЬ И РАЗДЕЛЕННОСТЬ
МЕДИА-ПРОСТРАНСТВА
Чем больше доля аудио-визуального контента, тем труднее "защищать" медиа-границы
Чем универсальнее "транспорт" для контента, тем условнее становится понятие "национальных СМК"
Чем точнее системы измерений медиа-потребления, тем меньше оснований для существования изолированных, независимых рынков и систем регулирования
ACTIVE MEDIA EVOLUTION PHASE
Растущие виды
Вымирающие виды
GROWTH REASONS
рост "кормовой базы" - потребителей, для которых соответствующие формы коммуникации, их контент и способы доступа имеют преимущество перед другим
легкость перемещения между возможными "ареалами обитания" - минимальные усилия по адаптации, "генной модификации" и т.д.
НЕСКОЛЬКО СЛОВ ОБ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ
вмешательство государственного и общественного регулирования в естественные процессы способно их затормозить, но не может остановить
вмешательство, консервирующее определенное (выгодное регуляторами) положение дел, скорее всего, вызовет радикальные, тектонические изменения, а не плавные траектории, дающие время на адаптацию
социальная и/или технологическая отсталость "ареалов" (рынков) не является причиной, тормозящей медиа-эволюционные процессы
ОСОБЕННОСТИ
ПЕРЕХОДНОГО
ПЕРИОДА
Consumer Split
Access Battles
Convergence Miracle
Появление двух и более устойчивых "агрегатов", исповедующих принципиально разные модели потребления медиа и отношения к объектам потребления
Попытки ограничить конкуренцию со стороны новых игроков на уровне прав доступа, локального регулирования или экономической войны с ними
Возникновение концепций "мирного сосуществования" разных платформ, одновременного распространения контента на разных платформах (как признание силы соперника и, одновременно, попытка его "заманить в ловушку").
ЛИДЕРСТВО В ПЕРЕХОДЕ - ЛИДЕРСТВО В СЛЕДУЮЩЕЙ ЭПОХЕ?
ГДЕ ДЕНЬГИ СЕЙЧАС?
ГДЕ ДЕНЬГИ ЗАВТРА?
МЕНЯТЬСЯ, ЧТОБЫ ВЫЖИТЬ?
ВЫЖИВАТЬ, ЧТОБЫ ИЗМЕНИТЬСЯ?
ЛИДЕРСТВО В ПЕРЕХОДЕ - ЛИДЕРСТВО В СЛЕДУЮЩЕЙ ЭПОХЕ?
ТЕЛЕВИДЕНИЕ - ЛИДЕР ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА
50%
Lazy
Scheduled
Expensive
Regulated
Social Engineering
Equality-based
Телевидение сегодня и в следующие 3-5 лет обречено на доминирование в медиа-пространстве
Телевидение собирает максимальную долю выручки, однако несет и максимальные издержки на производство контента
Телевидение использует "нишу свободного времени", вступая там в конкуренцию с интерактивными медиа - играми, социальными сетями и интернетом
ВСЕ-В-ОДНОМ
Формы медиа-коммуникации, привязанные к традиционным компьютерным экранам, сетевой инфраструктуре и моделями потребления
Den Olde Goode
Internet
ПРЕИМУЩЕСТВА
Высокая адаптируемость к большинству визуальных, аудиальных и других медиа-технологий
Все равно останется платформой распространения
Максимальное распространение после 2015
Как платформа, потребует многочисленных модернизаций (безопасность, приватность, масштабируемость, пропускная способность) в период 2013-2030
Вызывает сопротивление консервативных обществ и групп, может быть технически ограничен (Great Chineese Firewall)
Образование
Концепции воспитания, творчества, сообщества, государства
Аугментация мышления
Новая индустриальная платформа (трехмерная печать)
Too big to fail
ПРОБЛЕМЫ
ЦЕЛИ И КОНФЛИКТЫ
ДЕНЬГИ И КОММУНИКАЦИИ. В ТОМ ЧИСЛЕ - МАССОВЫЕ
Шаткое равновесие 2010-х
Новый большой конкурент (Время)
Новый большой конкурент (Человек)
Конкуренция, в который медиа не участвует
Сложившееся распределение бюджета времени и финансовых инвестиций рекламного мира определяется не столько силой или привлекательностью того или иного вида СМК, сколько природой глобальной экономики, ее устройством и динамикой
Корреляция "кризиса газет" во всем мире с спадом 2007-2010 годов показывает, что любой крупный кризис может сместить и "новое равновесие"
Социальные сети давят на многие элементы базового общественного устройства и результаты этого давления могут быть критически значимы для СМК
Время потребителя ограничено; по мере развития пост-индустриальной экономики его не становится больше, кроме того, возможности потребления все больше фрагментируются, препятствуя развитию длинных, сложных нарративов или видов контента, требующих "глубокого погружения"
В прагматических обществах ключевым конкурентом СМК становится дополнительное/развлекательное образование, МООС и другие (в том числе еще и не известные) формы обучения новым способностям и знаниям.
Рынок Digital ID
Рынок искусственного интеллекта
Рынок Second Life
Рекламодатели будут перемещать бюджеты в сегменты, где нет устоявшихся моделей и форм конверсии
когда?
2014-2025
Россия как рынок зависит от политических решений, фобий и ментальных импринтов одного человека, имеющего практически неограниченную медиа-власть. До 2018 года как минимум мы будем иметь дело со "смещенным будущим".
Везде, где вмешательство государства будет значительным, одновременно будет происходить консервация модели и накопление потенциала. При наличии любой разумной* альтернативы - потенциала распада.
Значительные изменения, в том числе, вызывающие и сдвиги в потреблении медиа, и в распределении инвестиций, и в позитивном потенциале будут определяться "зонами свободы", где вмешательство окажется минимальным.
БОЛЬШЕ ЧЕМ МОБИЛЬНЫЙ МИР
Второе поколение "нативных" мобильных услуг, в том числе и медиа, использующих максимум возможностей экосистемы (распределенные вычисления, аугментация человека, хранение знаний и т.д.)
Смещение образовательной активности в мобильную среду
"Новая этика"
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НАШЕ ВСЕ
Сервисное и эмоциональное влияние станет дополняться экономическим, культурным и суб-национальным (вплоть до создания квази-государств)
Конкуренция с национальными институтами за Digital ID services и многими их применениями
Существенные победы над традиционными медиа в области распространения и контроля за аудиторией
Device-specific media channels
МИРЫ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Google Glass и подобные экосистемы начнут оказывать влияние на медиа-рынки в 2015 году
"Открытая платформа" и "открытая разработка" обеспечат экосистеме заведомо более легкий старт
Доступ в экосистему будет свободным, а вот полоса пропускания - нет (схоже с киосковой сетью)
МЕДИАСИСТЕМЫ ЧИСТЫХ ЭМОЦИЙ
Развитие систем передачи запахов, тактильных ощущений, 3D-моделей, голографического изображения
Предикативные медиа-модели, формируемые на основе настроения потребителя (и других факторов)
Цифровые вариативные нарративы, вмешивающиеся в сюжет scripted drama в зависимости от настроения потребителя

THE RISE OF HEALTH COMMUNICATION
К 2020-му году доля населения старше 80 лет, достаточно самодеятельного и состоятельного, в развитых странах превысит 5% и будет иметь взрывную тенденцию к дальнейшему росту.
Вопросы здоровья, отношения к возрасту и новых видов деятельности, исходящих их возраста станет содержательной основной нового класса/типа/вида СМК. Сейчас трудно сказать, как именно будет выглядеть эта экосистема, но сомнений в ее силе и финансовой перспективе не может быть ни у кого.
Research
Metrics
Insight
Будущее медиаисследований
ХОРОШО, ЧТО МЫ ЕСТЬ
ХОРОШО, ЧТО НАМ ЕСТЬ
ХОРОШО, ЧТО ОНИ ЕСТЬ
Медиакоммуникационные технологии в течение следующих 10-15 лет будут оставаться ключевыми для общества, его институтов и граждан.
Эффективные знания о природе, качестве, результативности и развитии коммуникации будут востребованы достаточно большим спектром клиентов.
Сложность концептов современных медиа, и, как следствие, сложность определения и изучения связанных с ними эффектов будет определять востребованность меидаисследователей и их продуктов.
ОНИ БЫСТРО УЧАТСЯ. И БЫСТРО УЧАТ. РОБОТОВ.
КОГНИТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СУЩЕСТВУЕТ.
ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ ИЗУЧАЕТ СЕБЯ САМ.
Разного рода сенсорные роботы, в том числе и встроенные в устройства потребления контента, учатся быстрее и поставляют большие данные реального времени, связанные с готовыми сверхбольшими базами данных. Мы этого не умеем и не будем уметь.
Развитие когнитивных дисциплин, decision science и экономических моделей на их основе меняет спрос на исследования в области потребителя, равно как и на исследования информационной среды. Мы этого не умеем (пока), но учиться долго и дорого.
Главный враг человека-исследователя - не сам по себе "умный девайс", а сеть связанных девайсов, которая запрограммирована сама себя изучать.
Василий Гатов, руководитель NOVOSTI MEDIALAB
Full transcript