EL DISCURSO PUBLICITARIO

Llamar la atención

Despertar interés

Crear deseo

Conducir al consumo

Nivel semántico- léxico

Se caracteriza por la preferencia por el léxico de significado connotativo, que a menudo predomina el denotativo.

Es frecuente la aparición de extranjerismos dentro de los mensajes publicitarios actuales.

Inglés

Francés

moda

tecnologia

modernidad

prestigio

exclusividad

Actividades

Nivel sintáctico

textos de otros dominios

Los mensajes publicitarios

Niveles gráfico y fónico

Características:

• Enunciados sin verbo
• Estructuras muy simples
• Estrucuras bimembres y frases setenciosas

mensajes publicitarios

recursos tipográficos

captar la atención del receptor

Comercial

Institucional

Propaganda

Cuáles son los objetivos básicos del texto publicitario?

jerarquizar las informaciones

El lenguaje publicitario

la disposición de las letras

libertad

efecto artístico

• propósito
• género
• función

El lenguaje publicitario

los elementos verbales

componentes del anuncio

Recursos retóricos

Para destacar un mensaje

Personificaciones

Antítesis

Aliteraciones

Metáforas

Juegos de palabras

La organización de los contenidos

Aunque el esquema textual dominante de los textos publicitarios es el argumentativo, podemos reconocer en ellos secuencias que pertenecen a otros grupos:

Secuencias descriptivas

presentar el producto

Componentes del mensaje publicitario

EL DISCURSO PUBLICITARIO

Secuencias narrativas

plantea una breve historia con fines generalmente persuasivos

Secuencias instruccionales

Son las menos frecuentes

campañas de carácter institucional

libertad creativa

variedad

Auditivos

Visuales

Lingüísticos

Mensaje escrito

Mensaje oral

No lingüísticos

Fondo musical

Efectos de sonido

Imágenes

Se organizan mediante esquemas textuales argumentativos.

Propósitos:

• Persuadir al receptor para que lleve a cabo una acción.
• modificar el comportamiento del receptor
• Que el receptor asuma ciertos valores o principios.

Los contenidos del mensaje publicitario y su disposición

el mensaje publicitario

elementos heterogéneos

(signos orales o escritos, imàgenes, sonidos)

funciones diversas

Identificativos

implicativos

identificar el producto

llamar la atención del receptor

elementos verbales

(preguntas, exclamaciones, órdenes)

marcas, logotipos, iconos...

Ayúdanos a reforestar el planteta!

Informativos

Ponderativos

exhibir las ventajas del producto

Procedimientos argumentativos

describir el producto

La imágen y el texto

elementos verbales que emplean recursos retóricos como la hipérbole, recursos tipogáficos

datos técnicos, imàgenes informativas

argumentos

el cojín de tus sueños, gratis con La Vanguardia

Nuevo Opel Astra CDTI 135 cv con el equipamento más completo

convencer al receptor

los textos argumentativos

conclusión

Comunicación publicitaria

Para conseguir este propósito se emplean procedimintos argumentativos agrupados en dos clases:

Argumentos racionales

valores de uso del producto

• el precio
• el beneficio
• la garantía

Argumentos emocionales

Tipos de imágenes

valores del producto

respuesta efectica del receptor

elementos informativos

Relaciones

imagen-texto

Mensaje publicitario

Informativas

Implicativas

Función apelativa (directiva)

• Función anclaje
• Función redundancia
• Función complementaria
• Función retórica

Expresivas

Objetivos básicos

Llamar la atención

Despertar interés

Crear deseo

Conducir al consumo

Segúnla clase de información

Valores asociados

Valores de uso

Nuevas tecnologías

Internet

y

publicidad interactiva

Valores positivos

Lenguaje connotativo

Características objetivas

Lenguaje denotativo

Clases

Recursos:

• Ventanas emergentes o flotantes
• Banners o ventanas fijas
• Procedimientos interactivos
• Mensajes a móbiles

Propaganda

Comercial

Institucional

EL TEXTO PUBLICITARIO

Tema 12