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Apresentação_Marketing

Apresentação de análise do supermercado DIA%
by

Milena Oliveira

on 16 October 2013

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Transcript of Apresentação_Marketing

Localização e Implantação da Loja Supermercado da Economia Análise SWOT Presente em 6 Países com lojas próprias e franquias Forças (monitorar) Internas Promoção Preço Praça Produto Marketing Mix 4-P's 1- Produtos de marcas próprias O modelo de negócio do supermercado é focado no preço e na localização: preços competitivos e localização próxima as residências dos clientes. Marca e Mercado Fachada e Exposição da Marca Endereço Mapa 2 quadras do metrô santa cecília
Higienópolis é um bairro localizado na região central da cidade brasileira de São Paulo.
Apresenta perfil residencial (rendas média-alta e alta) Logotipo na fachada - Iluminação desligada Vaga para 1 Veículo Fachada revestida com cerâmica - Padrão da marca Marca no acesso da Loja Promoções na porta da loja Configuração de loja no pavimento térreo de ed. Residencial Rampa de Acesso Supermercado da Economia Layout Interno Açougue Caixa Fachada Acesso Gôndulas Congelados Hortifruti Depósito Merchandising e Visual Merchandising Vista da Rua Possui preços abaixo da média da região onde se encontra.
Os produtos de marca própria são uma alteranativa para gerar mais rentabilidade no faturamento da loja Acessibilidade - A área de instalação da loja é pequena e fica localizada numa região onde o tráfego de pedestres é intenso, ou seja, a maioria dos clientes estão a pé. A existência do estacionamento é por motivo de exigência municipal de vagas. São distribuídos tablóides com as promoções da semana seguinte, gerando expectativa e demanda para a loja. O sistema de áudio da loja está sempre conectado na Rádio Dia, que veicula músicas e ofertas a todo momento. Grupo: Milena, Gabriela P., Alexandre, Fabiana G., Bruno Diminui custos para garantir ao cliente a compra perto de casa ao menor preço Conceito da Marca Como? Os preços mais baixos são obtidos através de ações que visam enxugar os custos ao máximo e simplificar a experiência de compra... Onde? Características Menor variedade de produtos;
Baixo investimento na estética;
Exposição dos produtos nas caixas; em que eles são transportados (diminui a necessidade de reposição constante pelos funcionários);
Foco em marcas próprias;
Lojas de até 1.000m². Concorrente 2- Proximidade aos moradores 3- Tabloides semanais com descontos Fraquezas (melhorar) 1- Fachada Tímida 2- Espaço da loja: pouco atraente e confortável 3- Falta de variedade de produtos Oportunidades (capitalizar) 1 -Residências próximas – compra de oportunidade 2- Crescimento do segmento (mercados de bairro) 3- Internet: atendimento diferenciado ao público Ameaças (eliminar) 1- Concorrência instalada na proximidade(Econ 24hrs) 2- Promoção do concorrente 3- Produto introduzido pela concorrência Externas
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