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Transcript

Fazit

starke Abweichung zur Normalität

technischer Fortschritt

weitreichender, kostengünstiger Marketing-Mix

Einhaltung von wichtigen Erfolgsaspekten und Gesichtspunkten

Erzeugung der Mundppaganda

Inn-App-Käufe

Zusatzapps

Werbeeinnahmen bzw. Investitionen

Vermietung von Pokestops/Arenen

Profitorientierte Nutzung

=

Erfolg von Pokemon Go

Erzeugung und gewinnbringende Nutzung bei Pokemon Go

Erzeugung:

  • Virales Marketing
  • Sensation Marketing
  • Trittbrettfahrer-Marketing

Gewinnbringende Nutzung:

  • Inn-App-Käufe
  • Zusatzapps
  • Werbeinvestitionen
  • Vermietung von Pokestops/Arenen
  • Exklusivität
  • Humor

Ziele und Zielgruppen

Generation Y

Generation Z

wichtige Werte:

  • Medienaffinität
  • Freizeit

Perfekte Grundlage für die Entfaltung von Pokemon Go

Positive Voraussetzungen

Erzeugung von Mundpropaganda

Exklusivität - Überraschung - Humor - Guter Zweck - Timing - Machbarkeit - Ausprobieren

4. Mundpropaganda bei Pokemon Go

Vorteile der Mundpropaganda

Präsentation Bachelorarbeit

Voraussetzungen für erfolgreiche Mundpropaganda

Begriffserklärung

Def.: „jegliche Kommunikation zwischen Individuen über Produkte, Dienstleistungen, Marken, die ohne kommerzielles Interesse geschieht.“

Ziele des Mundpropaganda-Marketings

1. Herausfinden der Themen in zwischenmenschlichen Konversationen

2. Gewinnung von Erkenntnissen über Verbesserungspotenziale

3. Beschaffung von Informationen über den Markt

4. Anregung von positiven Gesprächen

Marketing

Empfehlungs-Marketing

Guerilla-Marketing

Lebensumfeld-Marketing

3.Mundpropaganda

Trittbrettfahrer-Marketing

Ambient-Marketing

Sensation Marketing

Buzz-Marketing

Virales Marketing

Ambush Marketing

Moskito Marketing

Pokemon Go

Niantic

  • Spiel für Handheld-Mobilgeräte wie Smartphones oder Tabletcomputer
  • Spielinhalt: Das Fangen,Trainieren, Entwickeln und Kämpfen mit virtuellen Fantasiewesen (Pokemon)
  • Das Spiel ist ortsgebunden und verwendet eine Spielumgebung nach dem Prinzip der erweiterten Realität
  • Kostenlos im App-Store bzw. Play-Store erhältllich -> Finanzierung über Inn-App-Käufe
  • 05.07.2016: 1 Mio. Nutzer weltweit 17.07.2016: 45 Mio. Nutzer weltweit --> 44 Mio. Nutzerzuwachs in 12 Tagen
  • US-amerikanisches Unternehmen für Computerspiele mit Sitz in San Francisco, Kalifornien
  • 2010 Internes Startup bei Google
  • 2015 Abkapselung von Google
  • Bekanntheitsanstieg des Unternehmens durch AR-Spiele
  • "Niantic" = Name des niantischen Volkes
  • Größter Erfolg "Pokemon Go"

Mundpropagandamarketing am Beispiel Pokemon Go

Zielsetzung der Arbeit

2. Definitionen und Einführung in den Forschungsstand

  • Erzeugung und rentable Nutzung der Mundpropaganda
  • Bereitstellung eines integrierten Konzepts von der Erzeugung und profitablen Verwendung der Mundpropaganda
  • Aufschluss über den aktuellen Wert der Mundpropaganda

Methodik in der Arbeit

Aufbau der Arbeit

Gliederung

Forschungslücke

1. Einleitung

  • Mundpropaganda stellt ein mächtiges Marketingwerkzeug dar, welches große Massen mobilisieren kann
  • Trotz ausführlicher Erforschung hat es den Anschein als wäre die Mundpropaganda ein zufällig auftretendes Phänomen, da der Volksmund unberechenbar ist

1. Einleitung

2. Definitionen und Einführung in den Forschungsstand

3. Mundpropaganda

4. Mundpropagda bei Pokemon Go

5. Fazit

Wertige wissenschaftliche Erhebung an einem sehr aktuellen Extrembeispiel wie Pokemon Go

Forschungsfrage

„Wie gelang dem Unternehmen Niantic Inc. mit „Pokemon Go“ die schlagartige Erzeugung einer solch gigantischen Mundpropaganda sowie die profitorientierte Nutzung dieser?“

Problemstellung

Glaubwürdigkeitsdefizit

Informationsüberlastung

Problem:

Einige Unternehmen entrichten hohe Ausgaben ohne große Erfolge, andere hingegen generieren große Erfolge ohne hohe Ausgaben

Wissen viele Unternehmen nicht, wie dieses mächtige Marketingwerkzeug erzeugt und profitabel verwendet werden kann oder unterschätzen sie es lediglich?

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