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starke Abweichung zur Normalität
technischer Fortschritt
weitreichender, kostengünstiger Marketing-Mix
Einhaltung von wichtigen Erfolgsaspekten und Gesichtspunkten
Erzeugung der Mundppaganda
Inn-App-Käufe
Zusatzapps
Werbeeinnahmen bzw. Investitionen
Vermietung von Pokestops/Arenen
Profitorientierte Nutzung
Erzeugung:
Gewinnbringende Nutzung:
Generation Y
Generation Z
wichtige Werte:
Perfekte Grundlage für die Entfaltung von Pokemon Go
Exklusivität - Überraschung - Humor - Guter Zweck - Timing - Machbarkeit - Ausprobieren
Def.: „jegliche Kommunikation zwischen Individuen über Produkte, Dienstleistungen, Marken, die ohne kommerzielles Interesse geschieht.“
1. Herausfinden der Themen in zwischenmenschlichen Konversationen
2. Gewinnung von Erkenntnissen über Verbesserungspotenziale
3. Beschaffung von Informationen über den Markt
4. Anregung von positiven Gesprächen
Empfehlungs-Marketing
Guerilla-Marketing
Lebensumfeld-Marketing
Trittbrettfahrer-Marketing
Ambient-Marketing
Sensation Marketing
Buzz-Marketing
Virales Marketing
Ambush Marketing
Moskito Marketing
Wertige wissenschaftliche Erhebung an einem sehr aktuellen Extrembeispiel wie Pokemon Go
„Wie gelang dem Unternehmen Niantic Inc. mit „Pokemon Go“ die schlagartige Erzeugung einer solch gigantischen Mundpropaganda sowie die profitorientierte Nutzung dieser?“
Glaubwürdigkeitsdefizit
Informationsüberlastung
Problem:
Einige Unternehmen entrichten hohe Ausgaben ohne große Erfolge, andere hingegen generieren große Erfolge ohne hohe Ausgaben
Wissen viele Unternehmen nicht, wie dieses mächtige Marketingwerkzeug erzeugt und profitabel verwendet werden kann oder unterschätzen sie es lediglich?