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EVOLUTION DU LOGO LU

Présentation de la marque

  • Rachat de LU par le groupe KRAFT FOODS en 2007

NOTORIETE DE 98%

LU fête ses 170 ans

Pour terminer ...

  • Précurseurs de la publicité
  • Campagnes de communication très efficaces
  • Leader sur le marché des biscuits

LA MARQUE LU

Communication Corporate

Créateur de biscuits depuis 1846

Les engagements de LU :

  • Huile de palme
  • Sites de fabrication
  • Emballages
  • Nutrition
  • Partenaires
  • Le blé LU'Harmony

Communication interne

Communication Commerciale

  • Entreprise familiale
  • Communication médias
  • Communication hors médias
  • 50 ans de LU : un mois de salaire offert aux employés

- Médias de masse : publicité télévisée

- Street marketing

  • Regroupement fréquent des anciens

- Site internet LU

- Actions de marketing direct :

Promotions des ventes

Ventes par lots...

- Sites internet de certains produits

=> Bonne entente entre les personnels et les employés de LU favorisant la communication.

- Campagne d'affichage

- Réseaux sociaux : Facebook, Youtube

Les différentes cibles

  • Cible principale : La famille

Très large : enfants, adultes

Hommes, femmes

Parents

Enfants

=> Gamme spécifique de produits selon le consommateur

  • Cibles secondaires : adultes
  • Coeur de cibles : enfants et adolescent de 5 à 16 ans sensibles aux innovations et au packaging.

Bien que LU vende des biscuits, il se préocuppe des problèmes de l'obésité grandissante...

Objectifs

  • Cognitif : taux de notoriété top of mine
  • Affectif : innovations, nouveau packaging
  • Connatif : promotions ventes, ventes par lot...

Statégie Push

Utilisation de canaux de distribution :

Positionnement

  • Grande distribution
  • Distribution en poins de ventes
  • Politique de prix supérieur à la moyenne
  • Qualité des produits

=> Bon rapport qualité / prix

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