Nike als Global Player

Quellen

• https://www.schuhdealer.de/schuhblog/allgemein/nike-nicht-nur-eine-marke-sondern-lebensgefuehl/
• https://de.statista.com/themen/1383/nike/
• https://www.iwkoeln.de/studien/iw-kurzberichte/beitrag/arbeitsbedingungen-in-textilfabriken-suedostasiens-alle-stehen-in-der-pflicht-106454
• http://www.thebetterdays.de/nike-free-sneaker-und-laufschuhe-warum-ist-der-sportschuh-so-beliebt/
• http://www.heiko-zaenker.de/geschaeftsmodelle.htm
• http://www.absatzwirtschaft.de/marke-und-geschaeftsmodell-wer-folgt-wem-18610/
• http://manufacturingmap.nikeinc.com/#

Bildquellen

• https://de.statista.com/statistik/daten/studie/158747/umfrage/nettogewinn-von-nike-weltweit-seit-2005/://de.statista.com/statistik/daten/studie/158747/umfrage/nettogewinn-von-nike-weltweit-seit-2005/

• http://edition.cnn.com/2013/05/31/world/asia/cambodia-garment-workers-strike/index.html
• https://de.wikipedia.org/wiki/Nike_(Unternehmen)

• https://de.statista.com/statistik/daten/studie/250150/umfrage/verteilung-der-standorte-der-nike-zulieferer-nach-laendern/
• http://manufacturingmap.nikeinc.com/#

Gliederung

• Leitfrage

• Geschichte des Unternehmens

• Zahlen und Fakten

• Produkte und Dienstleistungen

• Geschäftsmodell

• Produktionsstandorte

• Auswirkungen auf den Produzenten/Konsumenten

• Fazit

"Kann ich bei Nike guten Gewissens einkaufen?"

Fazit

Geschäftsmodell ist kritisch zu sehen:

• Ausbeutung billiger Arbeitskräfte in Entwicklungsländern

Geschichte des Unternehmens

• Entwicklungsländer können am Markt nicht mithalten Schere zwischen Arm und Reich

• Gründer: Trainer Bill Bowerman und Wirtschaftswissenschaftler Phil Knight

• 1971 eigegene Produktion

• Preiskampf zulasten der Qualität

• Name: "Nike" nach der Siegesgöttin Nike

• ständig neue Standarts: Überproduktionen und Umweltverschmutzung

• Logo: "Swoosh" steht für Leichtigkeit und Bewegung

• Erfolg durch Sponsoring

Auswirkungen auf die Produzenten/ Konsumenten

- Olympische Spiele 1972

- Basketballspieler Michael Jordan

Konsumenten

• relativ niedrige Preise

verlocken zum Kauf

• kürzere Haltbarkeit

zwingt zum häufigen Kauf

• gibt Trends vor und beeinflusst Konsumenten

zwingt Konsumenten immer das Neueste zu haben

Produzenten

Mangelnde Arbeitnehmerrechte

Niedrige Sicherheitsstandarts

80 - Stunden-Wochen

Ausbeutung: niedrige Löhne

Kinderarbeit

Z.T. keine Arbeitsverträge

Gesundheitliche Gefahren

keine soziale Absicherung

Produktionsstandorte

• China und Vietnam mit 142 und 78 Fabriken größten Produktionsländer

52

38

Zahlen und Fakten

367

• besitzt keine eigenen Schuhfabriken

lässt in 658 Fabriken produzieren

76

9

• Spezialisierung auf Sportschuhe: deckt 25% des globalen Marktanteils ab

Geschäftsmodell

1

• mehr als 1.142 Filialen, 74.400 Mitarbeiter, 40 Tochtergesellschaften

• lässt über Subunternehmen produzieren

• Im Image liegt der Profit: Geschäftsmodell folgt der Marke

größter Sportartikelhersteller

http://manufacturingmap.nikeinc.com/#

meist in Niedrig-Lohn-Ländern

• in 140 Ländern vertreten

• zentrales Nutzenversprechen

• Umsatz im Jahr 2016/2017: 34,35 Mrd. US-Dollar

• geringe Herstellungskosten durch Wettbewerb der Contractors

• Architektur der Wertschöpfung gegenüber dem Kunden (z.B. Werbung etc.)

Produkte und Dienstleistungen

• Geschäftsmodell ist auf den Kunden zugeschnitten

Produkte

• Schuhe

• Sport-Accessoires

Teurer Verkauf durch symbolischen Wert der Marke

• Fitness-Tracker

• Sportbekleidung

Dienstleistungen

• Kundenberatung

• Sponsoring von Sportlern

(z.B. Michael Jordan, Mario Götze, Robert Lewandowski)

• Nike-Barbershop