Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript

Современное состояние рынка печатных СМИ в России: тенденции и проблемы

Яковлева 6153

Vol XCIII, No. 311

ЖУРНАЛЬНЫЙ РЫНОК РОССИИ

Основные финансовые параметры рынка прессы

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРЕССЫ

В 2013 году журнальный рынок России демонстрировал устойчивую

стагнацию.

По данным АКАР, рекламные доходы ежемесячных журналов

сократились на символические 0,3%, тогда как еженедельные журналы

потеряли уже 9% (падение доходов от рекламы во всей печатной прессе –

10%). Серьёзного сокращения реализации журналов не произошло, хотя их

аудитория снизилась.

Финансовые параметры отечественного рынка печатных СМИ за прошлый год

также оказались хуже, чем годом ранее, особенно по объёму рекламных сборов.

  • В 2013 году объём рынка печатных СМИ страны сократился на 4,2%, составив в денежном выражении порядка 112,5 млрд рублей, вместо 117,42 млрд рублей в 2012 году.
  • Объём выручки от розничных продаж за счёт повышения цен немного подрос, но с учётом темпов инфляции и ослабления курса рубля, это слабое утешение для участников рынка.
  • Наконец, рынок подписки пока выглядит сравнительно стабильно, хотя по количеству подписных тиражей он тоже ежегодно падает на 2-3%, да и других проблем институту подписки не занимать.

Можно выделить следующие тенденции развития газетной и журнальной индустрии:

По данным Роскомнадзора, с 1 января

по 6 декабря 2013 года в Российской Федерации было зарегистрировано 1402

новых газеты и 1657 новых журналов. А всего в стране сегодня официально

получили свидетельства о регистрации 26 932 газеты и 31 979 журналов. Более

того, по итогам последнего исследования Фонда общественного мнения (ФОМ),

российские печатные СМИ в течение 2013 года нарастили свою долю в структуре

медийного потребления. Так, отвечая на вопрос: «Из каких источников вы чаще

всего узнаете новости и информацию?» в январе 2012 года газеты назвали 23%

респондентов, а в апреле 2013 года – уже 26%.

Положительные:

• Газеты должны восприниматься, как в бумажном, традиционном формате, так и различных цифровых форматах, таких как он-лайн, мобильных версиях и др.

• Массовый выход на газетный рынок бесплатных изданий.

• Развитие направленных на узкую, определенную аудиторию и сокращение тиражей универсальных, массовых газет.

• Разработка ниши «бесплатных» журналов различной тематики.

• Распространение журнального контента с помощью платформы мобильных телефонов и планшетов.

Негативные:

• Специализированные объекты прессы на территории России будут сокращаться.

• Уменьшение ассортимента наименований журналов и газет.

• Сокращение ассортимента товаров в специализированных киосках, павильонах, мини-маркетах и магазинах прессы.

• Сокращение реализуемых тиражей на одну торговую точку.

ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК

Газетный рынок

В настоящее время, говоря о печатных СМИ невозможно не затронуть тему цифровой прессы.

В последнее время мнение о том, что онлайн-СМИ затмят печатную прессу, стало очень популярным. Согласно данными исследования «TNS Россия», аудитория российских газет очень мало пересекается с аудиторией их же сайтов.

Печатную и электронную версию «Коммерсанта», например, каждый день читает лишь 2% аудитории этого издания, «Ведомостей» - 1%, «РБК daily» - 9%, «Московского комсомольца» - 0,3%, «Комсомольской правды» - 8%, «Аргументов и фактов» - 5%.

Таким образом, можно констатировать, что конкуренция между цифровыми и печатными СМИ, раздутая на определенном этапе почти до культовой войны, не получила развития.

ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!

Специалисты утверждают, что важные структурные изменения в

газетной отрасли стали очевидными. Старое правило «треть доходов от

продаж, две трети - от рекламы» теперь работает лишь отчасти, хотя в

совокупности печатные версии, мобильные и интернет-выпуски газет ныне имеют как никогда большую аудиторию.

По статистике, бумажные газеты ежедневно читает 72,4% населения Германии старше 14 лет. Почти 40% из них (27,7 млн чел.) заходят на веб-сайты газет постоянно, 2,5 млн - просматривают их мобильные версии не реже одного раза в неделю, а 50% подписываются на местные издания.

По России таких данных нет, но косвенные показатели указывают, что

ситуация и у нас развивается примерно в том же ключе.

По данным «TNS Россия», аудитория

газет, хотя и сокращается, но остаётся внушительной.

Таким образом, реальностью

сегодняшнего дня стало не «вымирание» а «трансформация газет». Вопреки

многочисленным пессимистическим прогнозам, бумажная пресса постепенно

превращаются в совершенно новый медийный продукт, едва ли не самый

комфортный для человека.

Газетную отрасль страны сегодня можно охарактеризовать так:

традиционный газетный бизнес развивается и остается успешным; цифровые

технологии открывают для него новые возможности роста.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi