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k-pop 속 아이돌산업

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by

Kim so yeon

on 1 October 2013

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Transcript of k-pop 속 아이돌산업

in K-POP
국내 아이돌시장 현황
아이돌 산업의 동향 및 전망
대중가요란?
아이돌(idol)
김소연 이남호 김주만 김현민 임한별 김하람
대중가요의 변화
국외의 아이돌시장 현황
Q & A
아이돌 산업의 발전방향 및 결론
전문가 인터뷰
"음반 판매 증가는 아이돌 그룹의 팬덤 규모가 커지고 있다는 방증" ,
"팬클럽 규모와 판매량이 일정 정도 비례한다."

- 김진우 한국음악콘텐츠산업협회 수석연구위원
긍정적 영향

부정적 영향
다양한 매체에서의 홍보로 인해 엄청난 파급력을 가짐.
수년간 음원 시장을 아이돌이 점령한 것과 같이 다른 컨텐츠 시장 (ex) 예능, 드라마, 뮤지컬)에서도 같은 현상이 나타날 수 있음.
아이돌을 선호하는 젊은 층 이용자들을 위한 컨텐츠들만 생산되기 때문에 전 세대를 아우르지 못함.
감사합니다
K-Pop산업의 동향
아이돌산업의 긍정적 전망
아이돌 산업의 부정적 전망
투자금이 적지만 체계적으로 정형화 된 연습생 교육 시스템으로 인해 다양한 분야에서 많은 수익을 끌어올 수 있음
한국 1.1%
2011년도 한국 음악산업 수출액

1억 9천만 달러
1990년대 말 경제위기
한국 음악 시장이 하향세를 띔
해외시장 개척이 생존을 위한 필수조건으로 떠오름!
서양음악이 도입되던 시절부터 대중 사이에서 즐겨 불리는 세속적인 노래.
예술가곡의 상반되는 개념으로, 예술가곡을 제외한 가요 전반을 의미. 감각적인 대중성, 오락성, 통속성, 상업성에 기초를 두고 있다.

아이돌 산업의 특징
one source - muti users 방식 및 스타와의 친밀성을 상품화.
'팬덤'
팬덤과 관련된 파급상품을 수익모델로 삼음.
따라서, 기획사에서는 어린 청소년을 오랜 훈련으로 육성하여 아이돌로 데뷔시킴.
음악 산업의 수익구조가 음반에서 디지털 음원으로 변화 ; 새로운 수익구조의 필요성 ↑
아이돌 평균 연습생 기간 ; 3년
- K-Pop 콘텐츠의 최대 강점은 아이돌 가수의 뛰어난 댄스 실력과 다수의 멤버로 화려한 군무와 일정 수준 이상의 가창력을 유지
- 한국 대형 기획사의 아이돌 육성 시스템은 연습생 시절부터 철저한 관리를 통해 해외진출까지 이어지는 기업형 시스템을 구축
- 아이돌이 부르는 K-Pop은 잘 계산해서 매끈하게 찍어낸 웰메이드 기성품 음악
생소함과 신선함
이렇게 만들어지는 아이돌 그룹과 그들에 의해 불려지는 K-Pop은 현재 해외시장에서 생소하고 신선한 것으로 받아들여짐

시스템 구조와 매체 환경적 요인
- 한국 대형 기획사의 탄탄한 아이돌 육성 시스템은 해외에서 그 시스템을 체험하러 오게함
- 진출하는 문화에 맞춘 작사, 작곡, 댄스를 위해 해외 음악가들을 참여시켜 경쟁력을 높임
- 유튜브와 SNS 활성화로 새로운 음악 플랫폼이 생겨 국경이라는 견고한 장벽이 허물어지고 동시에 양방향 커뮤니케이션이 가능해져 그 확산과 영향력이 커짐
콘텐츠의 획일성
- 한국의 대중음악 전반적인 부분이 아이돌 그룹이 부르는 댄스 팝이라는 협소하고 특정한 스타일의 가요로 축소
- 지금은 강점으로 보여지는 생소함과 신선함이 계속해서 비슷한 스타일로 제공된다면 곧 익숙해 지고 종국에는 식상하다 느끼게 됨
- 장기적인 관점에서 대중음악의 경쟁력은 다양함이 서로 경합하고 협력하는 과정을 통해서 길러진다는 사실을 인지해야 할 것임
1970년대
1980년대
2000년대
1990년대
1960년대
광복전후
대중가요의 성장기
남진 vs 나훈아 (오빠부대)
1972년 남진의 ‘님과 함께’, 나훈아의 ‘믈레방아 도는데’
세시봉(C’est si bon)의 인기
주류 트로트, 비주류 포크락 장르
대중가요의 전성기
가왕 조용필의 독주체제
이용의 ‘잊혀진 계절’, 김수철의 ‘못다핀 꽃 한 송이’
80년대 중후반 이후
백두산, 시나위, 부활 3대 록밴드
이문세, 이승철, 변진섭 발라드 3인방,
기성세대와 신세대로 가요계가 양분
대중가요의 전환기
신조어 X세대 등장
1992년 서태지와 아이들 데뷔
현철, 송대관, 태진아, 설운도 트로트 4대천왕
1세대 아이돌 등장 ; H.O.T, SES, 신화, 젝스키스, 핑클
아이돌 전쟁의 서막
음반시장의 침체기와 온라인 음원시장 대두
보아(BoA)와 비(RAIN)의 해외진출
2세대 아이돌 등장; 원더걸스의 ‘Tell me’, 소녀시대의 ‘Gee’
대중가요의 시초
대중가요의 황제 남인수
1945년 대한민국 1호 가수 현인
대중가요의 형성기
이미자 vs 패티김 ; 미8군 무대에서 주로 활약
이미자 ‘동백아가씨’, 패티김 '이별'
신중현의 애드포 결성
소녀시대
원더걸스
2PM
2AM
비스트
빅뱅
EXO
걸스데이
헬로비너스
아이유
스피카
티아라
EXID
JYJ
레인보우
동방신기
에이핑크
BAP
제국의 아이들
샤이니
B TO B
블락비
씨스타
엠블랙
틴탑
인피니트
B1A4
보이프렌드
빅스타
VIXX
나인뮤지스
라니아
애프터스쿨
브라운아이드걸스
카라
방탄소년단
레이디스코드
브레이브걸스
크레용팜
A-jax
디유닛
파이브돌스
시크릿
AOA
쥬얼리
슈퍼주니어
Miss-A
포미닛
2NE1
신화
f(x)
100%
레드애플
FT Island
씨엔블루
마이네임
달샤벳
뉴이스트
유키스
써니힐
투아이즈
GI
JJ project
피기돌스
WASSUP
타히티
치치
스텔라
Q. 현재 활동하고 있는 아이돌로서 아이돌 산업에 대해 생각은?
A. 처음 아이돌이 나왔을 때는 새롭고 신선한 콘텐츠였으나, 요즘은 너무 많은 아이돌이 출연으로 인해서 과부하 되었다고 생각한다.
아이돌이 상업적으로 표현되는 부분이 많은데 너무 상업적으로만 흘러가지 않는다면 가요계에 필요한 긍정적인 부분이라고 생각한다.

Q. 현업에서 종사하면서 가장 힘든 점과 미래에 대한 계획은?
A. 어린 나이에 받게 되는 많은 관심에 적응하지 못한다면 그로 인해 발생하는 상황들이 가장 힘든 것 같다. 나아갈 방향에 대한 확신과 자립심을 가져야 극복할 수 있다고 생각하고, 당장 미래에 대한 계획보단 현재의 여러 경험들을 겪고 즐기는 마음이 필요하다고 생각한다.
Q. 현재 활동하고 있는 아이돌로서 아이돌 산업에 대해 생각은?
A. 긍정적이라고 생각한다. 아이돌 활동이 다양하고 활발해지면서 국내뿐만 아니라 해외에도 영향력을 갖게 되면서 우리나라를 더 알릴 수 있고, 한국의 가요를 해외에 알릴 수 있는 것에 대해 이바지 할 수 있다는 점에 대한 자부심도 느끼고 있다.

Q. 아이돌을 꿈구는 친구들에게 해주고 싶은 말은?
A. 겉으로만 보이는 화려한 모습도 좋지만 그 이면에 감춰진 땀과 노력이 필요하다는 것을 명심해야 한다. 잠을 못 잘 때도 많고, 사생활도 없을 때가 많다. 그러나 가수가 되고 싶다는 확고한 마음이 있다면 도전했으면 좋겠다. 나 또한 내가 하고 싶었던 일이기에 후회는 없다.
Q. 현재 가요계에 종사하는 제작자로서 아이돌 산업에 대해 생각은?
A. 과거와 달리 현재의 아이돌 산업은 잘 조성되어 있으며 규모도 크고, 수요도 일정하다. 국내뿐 아니라 해외시장도 규모가 커서 경제적인 부분에서는 특히나 긍정적으로 볼 수 있다. 그러나 너무 많은 아이돌 팀 수 때문에 실력이나 컨셉, 홍보활동 등이 없다면 안정적으로 시장에 진입할 수 없으며, k-pop 아이돌의 너무 많은 해외진출은 희소성을 떨어지게 할 수도 있다.

Q. 아이돌 시장이 과포화 상태인 지금 앞으로는 어떤 색을 가진 아이돌이 성공할 것이라 보는가?
A. 5년 전만해도 각 팀의 구성이 중요했다. 메인보컬, 춤, 얼굴 등의 역할 부담이 분명했다는 것이다. 그러나 앞으로는 딱 짜여진 안무와 회사에서 만들어진 단조로운 보컬을 가진 획일화 된 아이돌 보다는 멤버 개개인이 능력이 있으며 매력을 가진 팀이 성공할 것이라 생각한다. 뭉쳐있을 때도 화려하고 멋있지만 개개인의 실력과 매력만으로도 큰 인기를 얻고 있는 ‘빅뱅’이나 ‘비스트’ 등이 앞으로의 아이돌 시장에서 빛을 볼 수 있는 좋은 케이스라고 생각한다. 그러나 딱 짜여진 안무와 짧은 파트의 노래를 가지고도 그 안에서 개개인의 매력을 발산하는 법을 알고 있다면 성공할 가능성은 충분하다. 올해 상반기 SM Entertainment의 신인 ‘EXO’는 위의 모습을 보이면서 국내뿐 아니라 해외시장까지 기세 좋게 진출하고 있는 좋은 케이스이다.

Q. 우리나라 아이돌 산업이 해외 시장에서 꾸준함을 이어가기 위해선 어떤 노력을 해야하는가?
A. 과거와 달리 우리나라 아이돌이 해외 시장에서도 성공 할 수 있는 이유는 기본적인 가수의 자질뿐 아니라 프로듀서들도 세계적으로 전혀 뒤처지지 않기 때문이다. 이러한 장점들을 가지고 해외시장을 단발성으로 돈을 벌기위한 목적이 아니라 우리 문화를 전파하고 그 나라의 국민들이 진심으로 한국음악에 대한 매력을 느끼고 즐길 수 있도록 다양한 루트와 방법을 만든다면 장기적으로 해외시장에서 성공을 거둘 수 있을 것이라 생각한다.

앞으로는 콘텐츠와 진출양상을 다변화 해야하고 그러기 위해서는 국내 시장에서의 음악적 다양성 확보와 수익창출 지역과 방법을 다양화하는 것이 필요함.

또한, 국가가 지나치게 개입해 반한류, 혐한류를 부추기거나 지나친 경제적 접근으로 현지의 거부감을 유발하는 것 등은 경계해야 할 문제
K-POP 콘텐츠의 한계를 지적하며 일시적인 유행으로 끝날 것이라고 전망




이러한 극적인 변화를 가능하게 한 가장 큰 요인은?
SNS 매체
but..
아이돌 댄스 팝이라는 협소한 스타일의 음악으로 한정되어 있는 것은 한계!!
1위 미국
2위 일본
3위 영국
.
.
.

11위 한국
90년대 말 가능성이 무궁무진했던 중국을 1차 타겟으로 삼음.
우리나라의 해외 시장 진출 전략
2000년대 초반 SM엔터테인먼트가 보아를 필두로 세계2위 시장인 일본 진출 시도 -> 동방신기, 카라 등 한국 가수들의 성공적인 일본시장 진출
2010년 음악콘텐츠의 동남아시아 수출액은 1,132만 1,000달러로, 2006년 62만 1,000달러에 비해 무려 18배가 넘는 성장하는 큰 성공을 거둠.
_광복전후
_1960년대
_1970년대
_1980년대
_1990년대
_2000년대
유럽, 남미 콘서트
나인뮤지스
제국의 아이들
음반 제작 관계자
2011년 하반기를 기점으로 아시아를 넘어 유럽과 미국, 남미로까지 영향력 확대
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