¿Qué es el discurso publicitario?

Imagen Icónica

Imagen Gráfica

Las imágenes gráficas son dibujos descriptivos que representan una idea visual de conceptos, comportamientos o procesos.

Ayudan a hacer más comprensivo el mensaje, permitiendo centrar la atención, evocar el tema, crear rutas de interacción para la búsqueda de información, sugerir conceptos e ideas asociadas, y claves para facilitar la comprensión y el análisis de la información, así como su retención y evocación a más largo plazo.

Representación de la apariencia visual de un objeto real.

• “Re-presentación” entendida como volver (prefijo re-) a hacer presente un objeto que está ausente.

• “A-pariencia” entendida como aquello que parece pero no lo es (prefijo a-).

Imagen Estática

Toda imagen es una construcción mental, se trata de un proceso de abstracción sensorial (visual, sonora, gustativa, táctil, olfativa, kinestésica o cenestésica) que lleva a una “representación” de las cosas a ideas o conceptos.

Entonces un lenguaje icónico comprende la representación de la realidad a través de las imágenes.

La imagen estática es un agente multimedia que forma parte de una interfaz multimedia.

Una imagen estática es un grupo de objetos que se perciben de manera visual y pueden aportar cierta información.

Imagen Expresiva

Estas imágenes aparecen en el desarrollo multimedia y no poseen ninguna animación.

Son imágenes utilizadas con finalidad sentimental

y tienen por objeto transmitir emociones, mediante el uso de varios elementos que en su conjunto acceden a la memoria emotiva o afectiva del individuo.

La religión la propaganda, la política,

la búsqueda del ideal de belleza,

compromiso social, han sido

motor de la creación artística.

¿Qué es el discurso publicitario?

El lenguaje connotativo se refiere a los valores asociados a la publicidad como el éxito social, la juventud, la sensualidad, la belleza entre otros.

El lenguaje denotativo se refiere a datos sobre el producto o lugares de venta.

La publicidad, a diferencia de la propaganda, hace un mayor uso de elementos subjetivos o connotativos para lograr sus propósitos.

El objetivo de la Publicidad es persuadir al receptor con un mensaje para que tome la decisión de comprar un producto o servicio a una empresa.

En la actualidad la publicidad, además de promover un producto o servicio, estimula el amor por las marcas y crea nuevos estilos de vida.

Imagen Móvil

Las imágenes en movimiento son aquellas que presentan la imagen en una pantalla.

La persuasión del discurso publicitario se consigue a través de la utilización de un lenguaje connotativo y denotativo y de una combinación de lenguaje verbal y no verbal.

Es valorado el diseño con un interés visual; el cual tiene un ambiente que facilita la inspección y tiene cierto grado de complejidad. Aún así, las personas observan los diseños organizados y de una forma secundaria por las que presentan un interés visual.

Podemos diferenciar dentro de la comunicación visual tres estados de movimiento:

1. Movimiento real.

2. Reposo absoluto.

3. Movimiento Aparente.

Las personas prefieren los diseños en donde la información aparece de forma organizada, estructurada; diagramada.

Elementos de la publicidad