Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

El texto visual

El texto que acompaña una imagen puede ser utilizado para aludir directamente a ella o para incorporar comentarios que no se relacionan con lo que la fotografía presenta.

Una imagen puede ser mostrada como acontecimiento o como comentario.

Cada medio realiza un tratamiento de la imagen y la información a partir de los criterios ideológicos y empresariales que lo sustentan.

• El texto al igual que el sonido y la imagen, ha cobrado una vital importancia con la digitalización.

Una diferencia es que el texto escrito digital suele ser hipertextual. Es decir, supone una escritura no secuencial que permite la interrelación a través de hipervínculos o hiperenlaces.

Movimiento y animación al texto

El texto nos aproxima a compartir el punto de vista que ofrece el medio. Pero las intensiones de los creadores de las imágenes pueden no conocerse realmente pues pueden ser modificadas al incluírseles un texto diferente al imaginado por el autor.

En los cuatro ejemplos hay una interpretación del acontecimiento y en cada caso se resaltan características específicas dejando de lado el acontecimiento realmente importante

El texto es una composición de signos con una intensión comunicativa que adquiere sentido en un contexto determinado.

En su relación con la imagen, el texto posee diversas funciones que afectan al modo de contemplar la imagen.

• Por ejemplo el pie de foto en un periódico, un titular en internet

Una imagen a la que se le puede asociar más de un significado provoca incertidumbre en el lector que solo podría leer aquellos elementos que estén asociados con su propia experiencia.

El pie de foto sirve para que circunscribamos todos los significados posibles a las intenciones de una imagen

Aunque Cada individuo interpreta una fotografía de acuerdo a su esquema perceptual para su descodificación.

imagen texto y significado

El texto cumple las siguientes funciones: Anclaje y revelo.

La función de anclaje permite seleccionar el significado que pretende comunicarse.

Barthes (1986) dice que “el teto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar unos y recibir otros y, a menudo, de manera sutil, lo teleguía hacia un sentido elegido con antelación”

Una imagen, cualquiera que sea su naturaleza nos permite proyecciones basadas en nuestra propia historia personal y de nuestro contexto pero muchas de las veces la imágenes necesitan un texto para que puedan ser interpretadas.

Relación Imagen -Texto

El texto y la imagen pueden relacionarse de muchas formas, las más frecuentes son:

El texto escrito cumple una función selectiva controlando la libertad de significados que puede generar una imagen. Es decir en buena medida, nos está obligando a reparar en ciertos signos y no en otros.

Mientras que en los programas de televisión como los anuncios en prensa o internet, pueden camuflajear , todo tipo de marcas y productos.

1.- Acontecimiento en la imagen y acontecimiento en el texto. (Alto grado de coincidencia informativa y ambos se complementan)

2.- Acontecimiento en la imagen y comentario en el texto (En éste caso la imagen registra un hecho que puede ser informativo)

3.- Comentario en la imagen y comentario en el texto

(Hay palabras que tienen un fuerte impacto emocional y cognitivo y pueden servir para orientar el significado de un hecho)

4.- Comentario en la imagen y acontecimiento en el texto (se trata de casos donde la imagen es pura opinión o valoración a los lectores. El texto es denotativo, informativo, que describe el hecho con mayor veracidad posible )

Función del texto

La imagen del texto

La palabra suele estar presente en todo tipo de imágenes como en los artículos, pie de foto en un periódico, diálogo e una película, el globo de un comic

El papel del texto en la telefonía móvil

En 1998 Lipton fue pionero en el uso de la telefonía móvil con fines publicitarios.

A partir de entonces se usa con mayor frecuencia este medio de comunicación para desarrollar estrategias de marketing en combinación con otros medios o solo a través de la telefonía móvil.

Estas campañas se realizan por SMS

Promociones, sorteos premios puntos etc.

El tipo de texto varía en función del producto que se anuncia.

*Los perfumes o productos de belleza utilizan letras de trazo ligero, mientras que la publicidad de cigarros, por ejemplo emplea trozos gruesos y fuertes.

Un texto publicitario, además de tener una propiedad semántica características, posee un carácter icónico y expresivo determinado.

No en todos los anuncios hay imágenes, por lo tanto, para atraer al receptor se va a jugar con el texto, con el fin de crear unos puntos de atención que destaquen al resto de la información.

EL TEXTO EN LA WEB

El papel de la tipografía en la web y el uso del color siguen siendo elementos prioritariamente comunicativos. El tipo de textos nos habla de una señal de identidad corporativa, institucional o personal. El tipo de texto nos habla de una seña de interfaz y dentro de ella el texto, cumple un papel clave en la relación entre el medio y el usuario.

Tratamiento informativo de la imagen y de los textos

Todos los medios de información y de comunicación tienen un estilo y un tratamiento específico de lo que van a decir y mostrar, pero de acuerdo a los intereses económicos y sociales que lo sustentan tienen una forma de entender y presentar los acontecimientos.

En algunos casos los medios usan imágenes descontextualizadas para ilustrar una información. En este caso la imagen cumple una función ornamentalista cuyo objetivo no es relacionarla con el acontecimiento.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi