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Mercadotecnia

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by

Mericia M. Curiel

on 28 May 2015

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Transcript of Mercadotecnia

Mercadotecnia
Cultural
Producto
Precio
Plaza
Promoción
¿Cuándo?
¿Por qué lo hace?
¿Quién lo hace?
¿Quién lo paga?
Edad Media
Renacimiento
Academicismo
Vanguardia
Grecia y
Roma
Actualidad
Civilizaciones
Antiguas
Prehistoria
Mago artesano anónimo sin
especializar.
Artesano anónimo
especializado
Artesano concreto
especializado. Artista.
Artesanos anónimos
agrupados en gremios.
Artistas geniales
organizados en talleres.
Artista profesional
afiliado a la academia.
Artista subjetivo asociado
a galerías y crítica.
Artista postmoderno
vinculado a mercado
y medios.
Necesidad mágica vinculada a
la supervivencia.
Arte como símbolo de
poder o trascendencia
y necesidad decorativa.
Arte como búsqueda de
un ideal filosófico. (belleza
y estética)
Arte como representación
religiosa imágenes de culto.
Arte como actitud intelectual
investigación artística y
representación religiosa.
Arte decorativo, prestigio de clase.
Arte por el arte, autonomía
y separación de la masa. Investigación
creativa e ideales revolucionarios.
Arte que busca su sentido actual
competencia por el éxito. Libertad
total vinculada al mercado.
La comunidad - tribu. Mediante
el reparto de lo cazado o recolectado.
El poder político - religioso
Teocracia - aristocracia - monarquía
Los poderes político, económico
y religioso. Oligarquías,
dictaduras, repúblicas.
Poder religioso, ordenes
y aristocracia feudal.
Reyes, monarquía, aristocracia, clero
y burguesía comercial.
Mecenazgo y encargo.
Colecciones privadas, burguesas
aristocráticas. Museos y salones.
Colecciones privadas de la
burguesía industrial. Galerías
y nuevos museos.
Colecciones privadas de empresarios,
burguesía postindustrial,
canales de distribución
y mercado especulativo.
Consumo no enajenante mediante
patrocinios filantrópicos
y apoyos fiscales.
Comunicación
Emisor
Receptor
Agente - medio
mediación
Publicidad - Mercadotecnia
Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea.
Laura Fisher y Jorge Espejo
Considerado como el padre de la mercadotecnia moderna, Philip Kotler asegura que esta disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
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