Brief publicitario

EL BRIEF PUBLICITARIO

Desarrollo de una campaña publicitaria

Anunciante: persona, individuo, empresa, o institución que impulsa y contarata para beneficio propio la realización de una campaña publicitaria.

Briefing

El documento en el que el anunciante expone el conjunto de especificaciones necesarias para hacer la campaña.

La mayoría de las veces no se entrega en forma de documento, pues se transmite oralmente

ANUNCIOS EFECTIVOS

Muchas agencias hacen que el cliente se acomode a sus ideas en lugar de que ellas se ajusten a las exigencias de las empresas

Intentar construir un briefing a partir de la información que extraiga de las conversaciones con el cliente

INFORMACIÓN DEL BRIEFING

• El objetivo de marketing
• El objetivo de comunicación
• La descripción detallada del producto
• La historia resumida de la empresa y el producto
• La situación del mercado
• Historia de la publicidad realizada hasta el presente
• Se dispone de datos, estudios realizados sobre el producto
• Tono o estilo que el anunciante considera idóneo
• Presupuesto y plazo

Nunca hay que asumir lo que diga el cliente de su producto. Por eso se debe elaborar un contrabriefing

LA EJECUCIÓN

La agencia asume la responsabilidad de la campaña

... y llevará la dirección de todo el proceso ...

... con la colaboración del cliente que es necesaria en todo el proceso...

... por que el trabajo es artesanal...

Las agencias surgen como intermediarios para insertar los anuncios en los medios con una comisión del 15% sobre el importe bruto

Los publicistas deben ser expertos en comunicación

El pago se denomina fee o por honorarios

CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Las cadenas de Televisión trabajan con métodos publicitarios para medir la audiencia de los programas que transmiten

¿Por qué hacer Publicidad?

Razones

CREATIVIDAD

Un plus de valor lingüístico y estético que se incorpora a los mensajes para que estos se perciban mejor y se recuerden

REALIZACIÓN DE ANUNCIOS

Creativo (idea)

Realizador

Realizadores Gráficos

Dibujante

Ilustrador

Fotógrafo

Caricaturista

Realizadores Audiovisuales

Realizador cinematográfico

Decorador

Músico

Actor

Post- Producción

Inicia tras el rodaje y concluye al disponer las copias de emisión

Las campañas se hacen para enamorar al público de lo que se vende

Audímetro

...Así que el cliente debe tomar las decisiones importantes.

3. No hay nada interesante en lo que se ofrece, ni en el contenido que se comunica

1. Los que anunciamos es tan interesante y novedoso, tan valioso en relación con lo que ofrece y anuncia la competencia

2. No ofrecemos algo interesante pero planteamos como objetivo algo inusual, inesperado y recordable

El director de arte es un visualizador

SPOT

Rodaje

Se filman las escenas del spot

Fases de realización de un spot publicitario

Presentación

Pre-producción

Se realiza el storyboard del anuncio

Preparación del rodaje

Marca: es el nombre o emblema que se adopta para la aparición en público. SE DEBE PROYECTAR BUENA IMAGEN

LOGOTIPO:

LA EXPRESIÓN DEL NOMBRE Y MARCA GRÁFICA O IMAGOTIPO

MARCA:

CONJUNTO DE ELEMENTOS ESCRITOS, CULTURALES Y GRÁFICOS QUE COMPONEN LA FIRMA DE LOS ANUNCIANTES

• La marca debe ser inamovible
• El anunciante existe a través de la marca
• La marca es el elemento clave de lo que se denomina IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA del anunciante
• La marca es más que un nombre