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Transcript

Ciblage

MINI PIZZAS

REGULAR

Attractif

Compétitif

Cible particulière

Cible générale

Couverture de marché

Spécialisation sélective

Regular

Mini Pizzas

Surgelé

Snack

Segmentation, ciblage, positionnement

Groupe 37

Niveau d'utilisation

Mini Pizzas

Regular

Pizzas surgelées

Concurrents directs

Economie

Avantage recherché

B) Segmentation liée aux comportements des consommateurs

Facilité, rapidité

Fidélité au produit

Regular

Mini Pizzas

Repas préparés

Pizzas artisanales

Univers Concurrentiel

Concurrents indirects

Spéciale (fête)

Ordinaire

Mini Pizzas

Regular

Situation d'achat

Autre

Regular

Ni segmentation géographique, ni segmentation sociodémographique

OGM

Performance

"La qualité est la meilleure recette"

Style

Segmentation

Huile de palme

Avantages concurrentiels

Conformité

Par le produit

Cocooning

- Segmentation psychographique

Mini Pizzas

A) Segmentation liée aux caractéristiques des consommateurs

Axes de différenciation et

avantages concurrentiels

Par l'image

Positionnement

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