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問題一:奧運到底創造了什麼?為什麼各
國那麼瘋狂的爭取主辦權
大量的就業機會
經濟上的利益
各方資金刺激經濟和觀光收益
國際曝光率及國際形象提升
國家民族意識提升
大量國家建設
2005-2008年
奧運投入期 北京市GDP的年均增長速度達11.8%
功能上的利益
各方技術支援與投入
帶動地方居民權益與產業發展
促進市民與國民素養
心理上的利益
2007年 達到1.14%(GDP的拉動幅度增長最大)
Top 計劃
贊助權利金
2008年 爲0.85%
2004-2008奧運因素共拉動
北京GDP增加1055億元RMB
有效樹立形象
加強與客戶間的關係
迅速擴大品牌知名度
奠定國際化基礎
提升國際地位
另外2004年中國聯想被國際奧委會選為TOP計劃第六期新增的贊助商
贊助商支援2008北京奧運會的資金和物資,約合 1.3億美元
在舉世矚目的奧運會上
發布廣告,是各類企業
擴大知名度的絕佳途徑
奧運IFRS收益
2.國際形象提升
「綠色奧運」,將北京市建設為「空氣清新、環境優美、生態良好」的園林城市
「人文奧運」,將中國文化和奧運結合,強調「以人為本」的觀念,讓各參賽國在奧運會期間有彼此文化交流的機會。
受國際奧會保障,產品有獨家行銷機會
體現企業的社會責任
奧運到底創造了什麼?為什麼各國還是瘋狂爭取主辦權?
奧運主辦國如何由歷屆賠錢轉為開始賺錢呢?
為什麼企業願意花大筆資金贊助奧運呢?
主辦國如何透過舉辦奧運來提升國家形象?
奧運贊助商品牌對消費者的利益?
一、
1.<<中國日報>>中的中國國家
形象
2.<<人民日報(海外版) >>中
的中國國家形象
1. <<紐約時報>>中的中國國家形象
2. <<泰晤士報>>中的中國國家形象
北京存在的五大問題
第二:
產業化、
市場化、
社會化不足
第三:
重點龍頭企業少、
競爭力弱。
第一:
與首都功能和國際大都市要求、與佔有資源優勢相比,總量偏小,比重偏低。
第四:
產業能級偏低
第五:
資源分散、
缺乏整合、
政策支持不夠
展現綜合國力
振奮民族精神
傳播和平與友誼的重要標誌和手段
對臨近城市的經濟帶動
對相關產業的經濟帶動
經濟、GDP短時間快速增長
對國民經濟產生帶動
2005-2008北京GDP年均增長速度達11.8%
林庭卉 d0126973
李玳汶 d0127677
廖 羚 d0127603
游慈緁 d0169172
吳嘉毓 d0127133
帶來大規模的經濟建設
帶動地主國廣告業,旅遊業,體育博彩業,地方零售商業,資訊科技,食品,公共交通房地,體育用品,醫療保健等產業的發展
改善地主國的生活環境
使中國加速經濟全球化的過程
現代化機場的興建
打造中國品牌
使原本因過度壓抑而不景氣的中國國內鋼才市場回暖,但價錢也跟著攀升
捷運系統的擴充
奧運場館與相關設施的建造
奧林匹克森林公園綠化
水立方
2012浪琴錶北京國際馬術大師賽
2011義大利超級杯足球賽在北京
五月天諾亞方舟北京鳥巢旗艦版
2013/10/19韓國SM家族北京演唱會
2013星跳水立方
張藝謀 杜蘭朵公主
北京鳥巢賽後使用方向
第三類
第二類
演唱會和音樂會
會展業對體育館的需求應用
第一類
居民休閒健康需求
體育競技表演
體育訓練組成的體育產業
對體育場設施的需求應用
居民文化活動
其他文化產業和事業
鳥巢奧運後
場館利用率
超過50%