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奧運對主辦國家的經濟效益--北京奧運為主

3.1奧運經濟效益

北京奧運投入對其GDP的影響

肆、結論

問題四:奧運贊助商品牌對消費者的三大利益

問題一:奧運到底創造了什麼?為什麼各

國那麼瘋狂的爭取主辦權

大量的就業機會

經濟上的利益

各方資金刺激經濟和觀光收益

國際曝光率及國際形象提升

國家民族意識提升

大量國家建設

2005-2008年

奧運投入期 北京市GDP的年均增長速度達11.8%

功能上的利益

各方技術支援與投入

帶動地方居民權益與產業發展

促進市民與國民素養

心理上的利益

2007年 達到1.14%(GDP的拉動幅度增長最大)

問題二: 奧運如何由賠錢轉為賺錢呢?

Top 計劃

贊助權利金

2008年 爲0.85%

2004-2008奧運因素共拉動

北京GDP增加1055億元RMB

thank you

2004希臘奧運

奧運商業化的經濟效益

問題三: 為什麼企業願意花大筆資金贊助奧運呢?

2008北京奧運

(二)間接經濟效益

(一)直接經濟效益

2000雪梨奧運

TOP計劃(The Olympic Partner)的營銷收入

1.電視轉播權利金

奧運會特許計畫經營權收入

有效樹立形象

加強與客戶間的關係

迅速擴大品牌知名度

歷屆電視轉播權利金

奠定國際化基礎

提升國際地位

贊助收益

廣告發售

另外2004年中國聯想被國際奧委會選為TOP計劃第六期新增的贊助商

各年轉播國家數

資料來源奧運官網

2012

1.社會及文化收益

贊助商支援2008北京奧運會的資金和物資,約合 1.3億美元

生態收益

在舉世矚目的奧運會上

發布廣告,是各類企業

擴大知名度的絕佳途徑

奧運IFRS收益

2.國際形象提升

「綠色奧運」,將北京市建設為「空氣清新、環境優美、生態良好」的園林城市

「人文奧運」,將中國文化和奧運結合,強調「以人為本」的觀念,讓各參賽國在奧運會期間有彼此文化交流的機會。

企業贊助的理由

增加市場佔有率、曝光率以及知名度

傳播企業行銷理念

受國際奧會保障,產品有獨家行銷機會

1964日本奧運

體現企業的社會責任

2.1 奧運舉辦國的國家形象

中國三項經濟指標

貳、問題假設

壹、前言

問題假設1

問題假設2

奧運到底創造了什麼?為什麼各國還是瘋狂爭取主辦權?

奧運主辦國如何由歷屆賠錢轉為開始賺錢呢?

問題假設3

為什麼企業願意花大筆資金贊助奧運呢?

問題假設5

主辦國如何透過舉辦奧運來提升國家形象?

問題假設4

奧運贊助商品牌對消費者的利益?

結論

2.2國內外對中國形象的闡述

中國對外宣傳媒體的行像自塑

西方媒體對中國國家形象的建構

一、

1.<<中國日報>>中的中國國家

形象

2.<<人民日報(海外版) >>中

的中國國家形象

1. <<紐約時報>>中的中國國家形象

2. <<泰晤士報>>中的中國國家形象

一、西方媒體中的極端的中國形象得到了部分修正,但偏見依然存在

二、

媒體對國家形象塑照受到權力結構、文化形態、政治經濟利益的影響以及媒介制度

、新聞價值觀的制約

三、國家主體自身的行為和形象的自塑難以撼動西方媒體的刻板印象

北京存在的五大問題

第二:

產業化、

市場化、

社會化不足

第三:

重點龍頭企業少、

競爭力弱。

北京舉辦奧運的優劣勢分析

第一:

與首都功能和國際大都市要求、與佔有資源優勢相比,總量偏小,比重偏低。

首都區位優勢

第四:

產業能級偏低

第五:

資源分散、

缺乏整合、

政策支持不夠

文化資源優勢

豐富的人力優勢

spss

GDP成長率=

四年後GDP-舉辦年GDP

______________________

×

100%

舉辦年GDP

2.3大型體育事件對主辦國的效益

資料來源:世界銀行和奧運官網

組員

一、提供了國家形象塑照的機會

展現綜合國力

二、

雖然對國家形象提升的直接影響有限,但會加速國家形象提升的過程

振奮民族精神

傳播和平與友誼的重要標誌和手段

三、

經濟實力的提升

經濟分析人士認為,

對中國來說,

在奧運會上的巨大投入,幾乎不會出現經濟衰退,甚至會對長期的經濟發展帶來益處

凝聚效益

輻射效應

對臨近城市的經濟帶動

瞬間放大效益

對相關產業的經濟帶動

經濟、GDP短時間快速增長

對國民經濟產生帶動

2005-2008北京GDP年均增長速度達11.8%

林庭卉 d0126973

李玳汶 d0127677

廖 羚 d0127603

游慈緁 d0169172

吳嘉毓 d0127133

資料來源:世界銀行和Forbes

結論

北京舉辦奧運對國家帶來的影響

帶來大規模的經濟建設

帶動地主國廣告業,旅遊業,體育博彩業,地方零售商業,資訊科技,食品,公共交通房地,體育用品,醫療保健等產業的發展

(五)中國政府為舉辦奧運所做的建設和影響

改善地主國的生活環境

鋼鐵的大量需求

使中國加速經濟全球化的過程

現代化機場的興建

打造中國品牌

使原本因過度壓抑而不景氣的中國國內鋼才市場回暖,但價錢也跟著攀升

捷運系統的擴充

奧運場館與相關設施的建造

奧林匹克森林公園綠化

2.4奧運場館的後續利用

照片

2.5奧運期間

水立方

2012浪琴錶北京國際馬術大師賽

2011義大利超級杯足球賽在北京

五月天諾亞方舟北京鳥巢旗艦版

避免慘遭閒置

奧運期間觀光狀況

2013/10/19韓國SM家族北京演唱會

2013星跳水立方

張藝謀 杜蘭朵公主

北京鳥巢賽後使用方向

第三類

第二類

演唱會和音樂會

人數增長7%

會展業對體育館的需求應用

第一類

居民休閒健康需求

體育競技表演

體育訓練組成的體育產業

對體育場設施的需求應用

居民文化活動

其他文化產業和事業

鳥巢及水立方的後續利用事件(節選)

鳥巢奧運後

場館利用率

超過50%

外匯增長10%

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