Analyse einer Werbeanzeige
- Greenpeace Magazin gestaltete ein "dein Nutella"- Etikett wegen der massiven Probleme
- Nutella gilt als Wohlfühlprodukt für Kinder und Erwachsene
- Produkt gilt als Inbegriff der Schokocreme und als Symbol für eine heile Frühstückswelt
- 2020 will Ferrero den Anbau von Haselnüssen nachhaltig zertifizieren lassen
- Kinderarbeit ist auf türkischen Hausplantagen ein großes Problem-> 400.000 Kinder
- kein "Greenwashing"
- Kriterien sind nicht ausreichend genug, um nachhaltigen Anbau zu gewährleisten
Kakaoernte
Website
- Auf der Elfenbeinküste, Ghana, Nigeria, Ecuador
- Sklavereiähnliche Bedingungen bei der Ernte von Kakao
- Menschenhandel, missbräuchliche Kinderarbeit und Zwangsarbeit von Erwachsenen soll in der Kakaolieferkette vermieden werden
AIDA-Formel
A-Attention: Zusammenspiel zwischen Farbe und Bild
I-Interest: durch den Slogan
D-Desire: den Wunsch Nutella zu essen
A-Action: Die Erinnerung an den Geschmack und den Genuss
Eyecatcher
Bildmotiv
Logo
Layout
Headline/
Slogan
Der rote Hintergrund und der Slogan geht bis in den Mittelpunkt des Glases
Fachbegriffe zur Analyse
Zielgruppe
Werbeträger
Werbebotschaft
"Die Lage ist ernst"
bezieht sich auf die Kinderarbeit
bei der Kakao- und Haselnussernte
Hauptteil
I Layout
- Der Hintergrund ist dunkelrot, nimmt einen Großteil der Anzeige in Anspruch
- Die rote Farbe signalisiert einerseits ein Warnsignal, übermittelt aber die Farbe des Produktes und gewinnt darin Aufmerksamkeit
- Mittig des Bildes ist ein Nutella-Glas mit der Aufschrift "ernst" zu sehen
- Das Produkt wird in voller Größe dargestellt
- Textanteil: Slogan beginnt oberhalb des Poduktes und wird bis unten weitergeführt, jedoch wird unterhalb das eigentliche Thema signalisiert
Einleitung
- Wir sind im Internet auf diese Werbeanzeige gestoßen
- Der erste Blick verrät, dass es sich um das Produkt Nutella von Ferrero handelt
- Anzeige bezieht sich direkt auf die "ernste Lage der Kinderarbeit"
Text Wiedergabe
Themen
- der 1. Blick löst bei dem Kunden Bedürfnisse auf das Produkt aus
- der 2. Blick verrät, dass es sich nicht um ein herkömmliches Nutella Glas handelt sondern um Kinderarbeit
Elemente der Analyse
Fachbegriffe zur Analyse
Elemente der Analyse
- Einleitung
- Hauptteil
- Schluss
Website
Gestaltungsprizipien der Werbung
Fazit
Sprache
- die Sprache ist einfach und direkt gehalten
- Keine Verwendung von Fachausdrücken
- keine grammatisch vollständigen Sätze (Ellipse)
- durch einfache Sprache werden den Lesern keine Grenzen gesetzt
- Ausrichtung nicht auf bestimmte Zielgruppe
Wirkung
- Zusammenspiel von Schrift, Farbe und Darstellung des Produktes
- Anregung zum Nachdenken durch den Aufdruck des Slogans
- Verbrauchern ist die Lage nicht bewusst, da Kinderarbeit ein weit verbreitetes und wichtiges Thema ist
- Neben der Erläuterung ist ein QR-Code vorhanden, dieser macht auf eine Internetwebsite aufmerksam, welche mehr Informationen bietet
If-Then-So-Technik
If: Wenn ihr Kinderarbeit stoppen wollt,
Then: dann müsst ihr Nutella kaufen,
So: da sich Nutella für das Stoppen der Kinderarbeit einsetzt
Stilmittel
- Ironie -> "keine Anzeige" -> satirisch
- Text -> Ellipse, Ausruf
- Spiel mit dem Logo (schwarz/rot)
-> typisch für Nutella
-> Zweck beabsichtigt und geworben
Fazit
- Anzeige ist für alle Altersgruppen ansprechend :)
- Durch das Motiv wird die gewünschte Aufmerksamkeit auf das aktuelle Thema der Kinderarbeit vermittelt
- Indirekte Werbung für das Nutella Glas von Ferrero