Copy of Características y función de los anuncios publicitarios.

Logotipo: es el símbolo, la forma gráfica, la marca que da identidad a la empresa, servicio o producto promocionado y al igual que el slogan tiene que perdurar en el tiempo, por lo que debe ser fácil de recordar.

Observa los siguientes afiches e indica qué elementos del texto publicitario contienen

- Epígrafe: Es un comentario, cita u oración breve que suele colocarse al final de la imagen, pagina o al término del anuncio publicitario en televisión o radio que apoya al mensaje.

- Blow outs: Su significado literal es “elemento sobresaliente”. Corresponde a información extra pero detallada (por ejemplo el bajo precio o la calidad superior de un producto) equivalente al entrecomillado o el paréntesis.

Slogan o lema: Literalmente significa “grito de batalla”. El slogan debe simbolizar el producto o servicio que está en venta en su totalidad. Para cumplir tal labor, el lema debe contener rapidez y exactitud, es decir, debe ser una frase corta, eficiente y fácil de recordar.

En la publicidad, existe un tipo de comunicación específico, que se aleja del aspecto expositivo, para poner el énfasis en

la función poética del lenguaje. Es decir, por un lado tenemos que se informa sobre

algo, pero la importancia del mensaje no radica en la información misma, sino en cómo

entrega la información y en lo que provocará en el lector/consumidor,

Lenguaje en el texto publicitario

- Uso del imperativo.

- Enunciar desde la persona del receptor.

- Reiteraciones.

- Figuras literarias.

Características generales del texto publicitario

Características y elementos del texto publicitario

Como la finalidad del texto publicitario es generar una respuesta positiva en el receptor (en este caso, consumir un producto), todos sus elementos deben ir en pos de llamar su atención. Para esto se vale de diversos recursos publicitarios.

Recursos publicitarios

- Imagen favorable del receptor.

- Evocan ambientes naturales y de prestigio.

- Sentimientos positivos.

- Comportamientos prohibidos y arriesgados.

- Estadísticas y estudios.

- Procedimientos literarios.

- Uso de estereotipos.

Publicidad

La publicidad constituye la acción de informar, de entregar conocimientos acerca de las cualidades de algún producto y su idea asociada, las cuales estarán dispuestas de tal manera que responderán al objetivo de persuadir que el producto es indispensable, por tanto, se debe comprar.

- Subtitulares: Complementan el llamado de atención y refuerzan el efecto que producen los encabezados. A veces no aparecen en el anuncio ya que no siempre resultan pertinentes.

- Texto: es el eje del anuncio y puede ser de 3 tipos: descriptivo, expositivo y narrativo. El lenguaje debe ser seleccionado con eficacia

ya que este componente ocupa la mayor cantidad de palabras en el anuncio.

Elementos del texto publicitario

- Imagen o icono: es una figura, fotografía, dibujo (audio y/o video) que sirve para expresar gráficamente una idea.

- Titulares, encabezados, entradas o leads: son oraciones o frases e incluso palabras que aparecen con distintos tamaños, formas y colores en el anuncio y que buscan llamar la atención del oyente.