2020: медиа, человек, бизнес
2
поведение
родителей
потребителей
сегодня
создает
все основания
для аналога
Парижа-68
2017
наиболее
вероятный
срок
вряд ли повторение
будет похоже
но социальные и поведен-
ческие основа-
ния для бунта
неудовлетворен-
ных "детей" будут
нарастать
ИТОГО
у будущего потребителя
два
лица
50% спроса на новизну
50% спроса на традицию
идти за потребителем?
или подтягивать его до своего уровня?
90%
ПОСЛЕДСТВИЯ
дети наша надежда
радикальный
общее движение "влево" и "взелено"
вероятность
ослабление динамики роста городов
если б мир состоял
только из Гомеров
Симпсонов, было бы
очень грустно и
бесперспективно
что "старая власть"
дальнейшая радикализация
это уже произошло
не сможет сдержать перемены
конфликты с некоренным населением
1968
2012
центробежные тенденции
"вторая волна" индивидуализма
вариант
отступление №1
наша надежда дети
РАЗРУШЕНИЕ
- низкая экологическая грамотность
- низкая потребительская грамотность
- традиционно высокий уровень мифотворчества в потреблении
ЛЕНЬ
- позднее взросление
- "негативный патриотизм"
- сокращение социальных усилий
- низкая эффективность "социальных лифтов" и апатия
- малый интерес к развитию
ВОТ
МЫ ХОТИМ ВИДЕТЬ
К СОЖАЛЕНИЮ
человека
он другой
МЕДИАМАНЬЯК
ТАКИМ
- 100-110 часов потребления медиа в неделю, более 5 часов в день - смотрение ТВ
- больше масс-медиа - больше симулякров, ложных ценностей
- стимул развития технологии управления поведением потребителя
СЛИШКОМ МАЛО
СЛИШКОМ МНОГО
- демография меденнее
- социальная адаптация медленнее
- культурная адаптация медленнее
- социология не умеет
- конкурентный анализ не умеет
- анализ рынков не умеет
УПРОЩЕНИЕ
10 лет спустя
ДИНАМИЧЕСКИЙ
ФОРСАЙТ
ЧЕЛОВЕК.
БИЗНЕС.МЕДИА
2020
- что это за "зверь"?
- разнообразние потребления иллюзорно
- 7 из 10 - выбирают стандартизованные продукты и услуги
- 7 из 10 - скорость и доступность услуги важнее ее качества
Василий Гатов
вице-президент Гильдии издателей
член Правления Всемирной ассоциации издателей газет
руководитель Медиалаборатории РИА Новости
КТО ПЛАТИТ
группа
констант
2011-2012 власть
выборы
МЕДИА И БИЗНЕС
преобладание
констант
2012-2015 почти никто
external
1
2015-2020 вообще никто
ОХ, КАК ВСЕ СЛОЖНО
интегрированный
маркетинг 360
purpose brands
социальные сети
бренд-инициативы (Nike, Bosco)
эволюционный
вариант
2
если медиа не нужны, за них никто не будет платить
{
инжиниринг
коммуникаций
социальные
отношения
ЦЕННОСТИ
ПРИВЫЧКИ
ГОТОВНОСТЬ МЕНЯТЬСЯ
НЕ ХОРОШО
объект
анализа
100-300 км
cheap
3
expensive
10 км
радикальный
вариант
2000-(сколько видит глаз)
традиционные
отношения
ОБЪЕКТ АНАЛИЗА
???
весь мир
4
прямая конкуренция со СМИ
качество и стоимость контента
ЧТО ДЕЛАТЬ-2
ЧТО ДЕЛАТЬ
ЗОНА АССОЦИАТИВНЫХ,
СОЦИАЛЬНЫХ и
ПОВЕДЕНЧЕСКИХ
ИНФОРМАЦИОННЫХ
ИНТЕРЕСОВ
МЕДИА.
КОММУНИКАЦИИ.
БИЗНЕС.
реклама
PR
упоминания
ROI PRvalue etc
200-300 км
1500-2000 годы
нашей
эры
релевантность
лучше меньше да лучше
ЗОНА ПЕРВИЧНЫХ
ИНФОРМАЦИОННЫХ
ИНТЕРЕСОВ
10 км
преобладание
переменных
собственные
медиа брендов
ЗОНА
ИНФОРМАЦИОННЫХ
ИНТЕРЕСОВ
ключевые
текущие
характеристики
internal
glocal: Global+local
не бояться "убить тираж ценой"
подлинное соответствие интересам
группа
переменных
внутренний
информационный
круг
локальный навальный
мобильный есть/будет у всех
2012-2020
внешний
информационный
круг
смс/мобильный сайт с привязкой к гео, локальной информацией
давление на меркантильную гражданственность
инвестиции читателя
не война дворцам, а мир хижинам
ПЕРЕМЕННЫЕ
КОНСТАНТЫ
Социальные
Демографические
Демографические
Экономические
- 140 (+/-) млн.человек в России
- 48/52 пропорция М/Ж
- 43 средний возраст потребителя
- 70/30 пропорция городского/сельского населения
- Сохранение 2(3) ценностных групп в стране
- "Социальные" лозунги и "имперский" патернализм
- "Ядерная" семья и длительное проживание детей
- Ксенофобия и изоляционизм большинства
- Рост числа "некоренных" жителей РФ
- Рост доли "пришлого" населения в городах
- Демографический провал 2015-2020 (1992-1997 г.р.)
- Рост численности мужчин
- Рост абсолютного GDP/capita (40-75%)
- Рост доли потребления в ВВП
- Усиление влияния глобализации
- Децентрализация потребления в регионы
Поведенческие
Культурные
Поведенческие
Социальные
- Сохранение культурного доминирования "позднего СССР"
- Сохранение "имперской" централизации сознания
- "Негативный патриотизм"
- Культурный этатизм
- Высокий заявляемый уровень грамотности
- Высокий уровень медиа-потребления
- Средний/низкий уровень социальной активности
- Склонность к копированию "родительских моделей"
- Пост-советские поколения доминируют на потребительском "фронте" (пост-1985 г.р.)
- Рост доли "цифрового (и медиа тоже) потребления" в несколько раз, а доли в десятки раз
- Рост доли "некоренных" поведенческих паттернов
- Рост мобильности населения, в т.ч. между регионами
- Рост доли локально мобильного населения (в пределах региона)
- Уменьшение патернализма, особенно в городах
- Децентрализация социальной активности
НО:
в конце 2010-х годов
почти по всем направлениям
должны начаться серьезные
перемены
НО:
особенности российского населения в том
что любые, даже резкие, перемены будут
"смазанными", растянутыми во времени, с
сохранением большой доли консерватизма
тенденции столиц
+
30-33%
20-22%
30-33%
см. радикальный вариант
СССР
евро-Россия
20%
населения
денег
60%
СССР
45%
спроса
демографическое сокращение
экономическое сокращение
мифологизация слабеет
тенденции регионов
"потребление зависти"
консервативный
вариант
источник: Европейское социальное исследование, 2000-2010
ИС РАН, (с) Владимир Магун, Владимир Гимпельсон
"мы сами с усами"
центробежные силы
affluent
Russian
European
продолжится трансляция "потребительского капитализма", лево- и право-либеральной систем ценностей, формулы поведения "золотого миллиарда"
продолжатся требования патерналистского государства, высокого уровня социальной защиты (по образцу позднего СССР), бесплатной медицины и образования (потому что так было), "раньше было лучше"
как бы европеец
Mərkəzi Asiya qonaq
гость из средней азии
рост влияния соседей
слишком большая страна
Российская империя
20-22%
45-50%
Русь, куда ж несешься ты? дай ответ.
Не дает ответа.
евро-Россия
+
5-15%
45-50%
динамика роста связана с экономикой
проблем больше, чем плюсов
"новые"
россияне
-
Российская
империя