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Conclusiones

  • Mayor cercanía y familiaridad a la causa social de la pobreza y exclusión social entre la población de entre 25 y 34 años.

  • El canal de comunicación más interactivo hoy en día son las redes sociales.

  • Las personas con menos nivel de estudios ( sin estudios o estudios primarios) son las que más tiempo dedicarían en un futuro a las ONG.

  • Intención generalizada de ayudar y colaborar con ONG´s de cara a un futuro económicamente.

Propuesta de una acción de Marketing Social

1. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LA MUESTRA

  • El encuestado tipo es una mujer de unos treinta años, empleada en una empresa con un nivel de renta superior a la media y con estudios universitarios.

  • Pero no deben pasarse por alto los demás perfiles.

2. PERCEPCIÓN

  • 2.1. ATENCIÓN: La atención prestada por los encuestados es media o limitada, sin embargo con un pico de atención y familiaridad con el grupo de personas entre 25 y 34 años.

  • 2.2.INTERPRETACIÓN: Los mensajes se perciben más como mensajes emocionales que racionales. Esta interpretación parece acentuarse más en las mujeres que en los hombres.

  • 2.3. EXPOSICIÓN: los encuestados parecen poco expuestos como para recordar haber recibido un mensaje. Sin embargo, las tecnologías parecen ser una oportunidad para una mayor exposición.

3. MOTIVACIÓN E IMPLICACIÓN: la gente de la muestra considera que la lucha contra la pobreza y el sinhogarismo es necesaria e importante.

“Juntos por un futuro mejor : Campaña por Casa Caridad Valencia”

Objetivo: que la población valenciana conozca la ONG Casa Caridad a través de información y datos sobre ella que proporcionaremos por las redes sociales.

Se realizará un video de 60 segundos y se publicará en la red social Tiktok.

CASA CARIDAD VALENCIA

Origen y Misión

Casa Caridad, fue fundada en 1906, por José Sanchís Bergón, médico y alcalde de Valencia en aquel momento.

Misión: atender a todas aquellas personas que se encuentran sin hogar y en una situación de alto riesgo de exclusión social.

Causa social: la lucha contra la pobreza y las personas sin hogar.

FIN

Muchas gracias por vuestra atención.

Instagram Casa Caridad: @casacaridadvalencia

Tlfn contacto: 963911726

Página web: https://www.casacaridad.com/

Análisis cualitativo

  • El porcentaje de voluntarios jovenes que ayudan en la ONG es bastante elevado en comparación con el total de la plantilla

  • La afluencia de gente es muy variada y se establecen programas personalizados para cada situación

  • Las plazas de acojida en el albergue son limitadas y por ello se establecen diferentes patrones de entrevistas que detecten el nivel de necesidad de cada uno, estableciendo un orden de preferencia

  • Problemática con la imagen de la ONG, ya que se detecta una necesidad de renovar la imagen o marca eliminando posibles estigmatizaciones o prejucios

Índice

1. Origen y Misión

2. Análisis Cualitativo

3. Análisis Cuantitativo

4. Propuesta de una acción de Marketing Social

5. Conclusiones

Análisis cuantitativo

1. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LA MUESTRA

2. PERCEPCIÓN

3. MEMORIA Y RECUERDO

4. MOTIVACIÓN E IMPLICACIÓN

5. RASGOS PERSONALES

6. ESTILOS DE VIDA

7. ACTITUD HACIA LAS ONGS

8. PERSUASIÓN Y CAMBIO DE ACTITUD

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