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Piano di marketing online
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Piano di marketing online
Il piano di marketing è un documento di pianificazione con cui le imprese definiscono la loro strategia di marketing con riferimento a un particolare brand, prodotto o gruppo di prodotti.
Cos'è?
Può essere realizzato con cadenza annuale per i prodotti e i brand già presenti nel portafoglio aziendale
Piano di marketing per un prodotto gia esistente
oppure,viene realizzato in occasione dell’avvio di una nuova attività, come ad esempio, il lancio di un nuovo prodotto o di un nuovo brand.
Piano di marketing per un nuovo prodotto
Perchè farlo?
Sviluppare un piano marketing è un’attività necessaria per tutte le figure presenti sul web, che essi siano singoli, professionisti, imprese ed organizzazioni.
1*
Cosa?
Ciascuna di queste figure per sviluppare il proprio “modello di business”, inteso anche come obiettivo primario, ha bisogno di organizzare al meglio ogni aspetto previsto, appunto, dal piano strategico di marketing.
2*
Cosa?
Durante lo sviluppo di un piano di marketing vanno considerate anche:
L’organizzazione "interna" (nel caso del singolo o del professionista si parla di metodo di lavoro);
Le risorse disponibili (da identificare e/o da generare);
La tempistica richiesta;
L’eventuale team che si occuperà di svolgere i compiti previsti.
Per il singolo e per il professionista questi ultimi due punti, si traducono in tempo dedicato e competenze disponibili da valutare.
Scopo?
Lo scopo di un piano marketing è quello di identificare le attività e i canali più rilevanti, integrandoli nella propria strategia per coinvolgere un numero crescente di utenti, lead e potenziali clienti, e raggiungere così gli obiettivi dell’azienda.
Le fasi
Per strutturare un piano marketing è necessario partire dalle fasi stesse del piano marketing, queste possono essere suddivise nei seguenti 11 punti:
1)Obiettivi del piano marketing
2)Monitoring e tracciamento dati e insight del piano marketing
3)Approfondimento e targeting dei clienti
4)Messaggi e offerte chiave del piano marketing
1-4
5)Come stiamo cercando di posizionare la nostra azienda, i nostri prodotti e servizi
6)Pianificazione e distribuzione di contenuti o meglio, email marketing, social media marketing e community marketing
7)Piano media
8)Definizione del budget delle campagne
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9-11
9)Quali campagne o offerte di prodotti coinvolgeranno e convertiranno il pubblico
10)Produzione di asset della campagna
11)Esecuzione del piano marketing e delle campagne: cosa deve essere testato prima che la campagna sia pubblicata
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