Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Zenehallgatás a digitális traszformáció korában
4
Zenehallgatás a digitális transzformáció korában
Digitális zeneipar
Digitális zeneipar és identifikáció
- zene mindenütt jelenvalósága
- szűkösségek eltűnése
- újfajta disztribúciós lánc
- szelekciós gyakorlatok megváltoznak
- szerkesztés szerepe visszaszorul
- platformokba integrálódó terjesztési szolgáltatások
Digitális transzformáció után
Digitális transzformáció után
A zene elvesztette tárgyiasult árucikk formáját.
A zene elvesztette szűkösségét
A zene mindenütt jelenvaló
A zene szinte ingyenes
A zene korlátlanul hozzáférhető
A zenei kínálat felfoghatatlanul nagy
A zenei kínálat felfoghatatlanul sokféle
A zenei ízlés kifejezésének nincsenek korlátai
Intézményi megközelítés
- a digitális zeneipar
Intézményi megközelítés
- a digitális zeneipar
A zene termelése, elosztása, kínálata, fogyasztása
ismét alapvetően megváltozott.
Mik a változás alapvető vonásai?
Hogyan befolyásolja a kínálatot?
Hogyan a társas jelentésadást?
Hogyan a zene mindennapi használatát?
Platform gazdaság
Platform gazdaság
A platformok közvetítő szolgáltatások, amin a kereslet és kínálat nagy hatékonysággal egymásra talál.
A leghatékonyabbak a hirdetési platformok, ahol a targetáló algoritmus tanítása és a hirdetési felületek együtt járnak.
A zenei szolgáltatások ilyen hirdetési és kereskedelmi platformok ökoszisztémájának fontos része.
A zeneipar több fontos vonását magyarázza a platform gazdaság logikája
- ingyenesség
- identitás orientált fogyasztás
- a fogyasztó kommodifikálása
Zenefogyasztás
A hozzáférés bővülésével változik-e a zene használata?
Zene szerepe a társas szituációk felépítésében (DeNora)
Affektív és kognitív azonosulás lehetőségei
Bőség és jelentőségteljesség (Wind)
Választások és elutasítások (Bourdieu)
Fogyasztói kutatás
Fogyasztói kutatás
Survey a fogyasztói attitűdök, szokások felmérésére.
1500 fő, 10-12 kérdés egy magánmásolási szokásokról szóló omnibuszban.
Milyen szolgáltatásokat használ? Hogyan használja? Honnan ismerkedik új zenével? Mennyi a költése? Hol és milyen eszközökön hallgat zenét? Attitűd kérdések.
Társadalmi identitás és zene
A platform gazdaság zenei szolgáltatásai mennyire alkalmasak a társas identitás felépéítésére?
Szimbolikus interakciókra?
A szocializációra?
Társas identifikációra azonosulások és elutasításokon keresztül?
Identifikációra? Saját (szub)kulturális jelentések kialakítására?
Desktop research
Desktop research
Itt tulajdonképpen le kell futtatni az elmúlt 50-60 év elméleti programját a jelenlegi termelési és fogyasztási viszonyokon. (Adornotól Théberge-ig)
Intézményi megközelítés - a technológiai és gazdasági körülmények hogyan határozzák meg a kibocsátást és a fogyasztást. Ezek egyáltalán nem függetlenek attól, hogyan használható identitás építésére a zene.
A kritikai kultúrakutatás által feltárt jelentésadási folyamatok, és ellenállási gyakorlatok (Willis, Hebdige, Cohen) már kevéssé a zene körül alakulnak (sport, gamer, sm). A zene, mint a kollektív cselekvésekhez vezető szimbolikus interakció (Becker) is gyengül, a választások identifikációs szerepe (Bourdieu) is változik.
Szintézis (DeNora) - a zene használata a mindennapi gyakorlatban
Big Data a tartalomiparban
Big Data
Ezt használják már a disztribúció szervezésében, marketingben, termékfejlesztésben
Hiányoznak hozzá az egyéni státusz adatok. Nincs szükségük rá, felesleges proxy a fejletszésekhez. Hogyan alkalmazható ez a logika a társadalomkutatásban?
Korlátozott elérés a kutatás számára - üzleti titok, privacy
A választásokról szóló aggregált adatok keveset mondanak a döntések hátteréről. Kiegészítő kutatás kell.
Forgalomelemzés
Forgalomelemzés
különböző zenei platformok európai forgalmának elemzése
- tipologizálás (nyitottság, zártság, célközönség)
- felhasználók által lehívott repertoár jellemzői (sokszínűség, longtail, slágerlista, hazai vs. nemzetközi)
- kontroll: rádiós és lemezeladási (digitális is) listák
Feltételezésem, hogy a nyitottabb platformok forgalma sokszínűbb. Kevésbé működik a marketing hatás. Jobban a longtail. Az alacsonyabb belépési küszöb miatt alkalmasabb az identitásteremtésre. Amennyiben megtaláljuk a mintákat a felhasználásban, úgy képet kaphatunk arról is, hogy az egyes platformok milyen módon befolyásolják a közönséget.
YouTube forgalomelemzés
Hazai repertoár forgalmi adatai alapján azonosítható a külföldön élő magyarok száma, annak változása, korlátozott mértékben fogyasztásuk alapján az értékeik.