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Funciones del lenguaje publicitario

Las tres principales funciones que desempeña el lenguaje publicitario, según diversos autores son los siguientes:

•  FUNCIÓN DESCRIPTIVA: de cosas, acciones o conceptos.

Funciones del lenguaje publicitario

•   FUNCIÓN EXPRESIVA: de sentimientos, valores, opiniones, actitudes, etc.

•   FUNCIÓN DIRECTIVA: se trata de condicionar o mover una conducta en determinado sentido.

PUBLICIDAD GRÁFICA

Persuasiva + Masiva

...lo compensa con la proximidad emotiva

pero lo que pierde en cercanía física respecto al público...

Publicidad Gráfica

ya que el mensaje supera la pasividad inicial del receptor para dirigir activamente su atención al objeto publicitario.

Toda publicidad gráfica representa en sí un material que puede ser adaptado y difundido en y por los diferentes sistemas de comunicación.

¿QUÉ ES UN AVISO PUBLICITARIO?

Es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, un suceso, una idea al público

¿QUÉ ES LA ANATOMÍA DEL AVISO?

Aviso Publicitario

El concepto de anatomía o estructura supone:

• Un todo o conjunto
• Que está formado por partes o elementos
• Que implican una relación entre ellas

ANTETÍTULO Y SUBTÍTULO

TÍTULAR

TÍTULOS INFORMATIVOS

Dicen algo nuevo acerca del producto o de su

mercado. Son de carácter periodístico y utilizan palabras que siempre son de efecto seguro.

Por ejemplo: “Nuevo”, “Gratis”, “Ahora”, "Nace"...

En esta línea están: "Llega la freidora con resistencia incorporada". "Ya se puede comprar sin dinero".

INFORMATIVOS

TÍTULOS DE CONSEJO

O PROMESA

Conducen al lector a averiguar en el cuerpo del

texto cómo conseguir alguna ventaja,

o resultado positivo.

Por ejemplo: “Se plancha mejor con doble cámara de vapor”, “¿Como adelgazar 1 kg por semana?".

Las promesas y beneficios están unidos o son consecuencia de la utilización de una marca determinada y deben basarse en algo real y demostrable.

CONSEJO O PROMESA

TÍTULOS SELECTIVOS

Se basan en una clara segmentación del mercado, dirigiéndose directamente, por ejemplo: “Si le preocupa la piel seca...”, “¿se le cae el Cabello?”.

A medida que el titular se concreta,

va perdiendo interés para el público en general,

pero, por el contrario tiene más posibilidades de impactar al público objetivo.

SELECTIVOS

TÍTULOS DE INTRIGA O CURIOSIDAD

Incitan a la lectura tras despertar la curiosidad. Normalmente no son sino el comienzo de una historia que el cuerpo de texto se en carga de continuar, por ejemplo: “Mañana, cuando arranque su coche…”, "Mientras usted está cenando…”

Son Titulares en los que hay que cuidar mucho el nexo de unión con el resto del anuncio sin defraudar al lector.

INTRIGA

TÍTULOS IMPERATIVOS

Son títulos que mandan, denotan una orden. Aunque se consideran desfasados y no tienen buena prensa, todavía tienen cierta eficacia en todos aquellos casos que se asocian a códigos de conducta o valores sociales reconocidos o aceptados por la gran mayoría. “Conduce con precaución”, “Haz deporte”.

También puede, la forma imperativa, llevar implícita una compensación o ventaja: “Manzanas de Mendoza. Disfrútalas”.

IMPERATIVOS

TÍTULOS INTERROGATIVOS

Con los que el redactor pretende que el lector busque la respuesta en el cuerpo de texto.

INTERROGATIVOS

TÍTULOS CON

FRASES HECHAS

Se supone que son conocidas por el lector, por lo que se establece entre emisor y receptor cierta complicidad. Ahora bien, esta "frase hecha" debe ser bien elegida y nunca utilizada sin sentido.

FRASES HECHAS

IMAGEN / IMÁGENES

Es uno de los elemento más poderosos del anuncio. Puede ser del producto, de un modelo, de un personaje o de un paisaje, dependiendo de la intencionalidad

Hay que especificar:

IMAGEN

• tipo de imagen es (fotografía, ilustración, dibujo)
• su intención y relación con el mensaje
• sus características, ubicación.
• Si son personas (edades, posturas, vestimenta, aspecto, acción, actitud…)
• paisajes (tipo, características, momento del día…)
• objetos (cuáles, ubicación, aspecto, forma…).

PRODUCTO / SERVICIO

Es otro componente importante.

Hay que considerar:

• como se lo presenta (entero o completo, en parte, solo, en uso, toda la gama, comparado con otro elemento o producto…).
• También se deben considerar los colores, contrastes, texturas…

PRODUCTO

SIN ILUSTRACIÓN

Cuando el anuncio no lleva ilustración se cuida que el diseño gráfico llame la atención, jugando con los contrastes de color, la forma y tamaño de la tipografía.

TIPOGRÁFICOS

VIÑETA EXPLICATIVA

Se utiliza para incluir alguna explicación técnica o científica a la estructura / cuerpo del aviso.

VIÑETA EXPLICATIVA

EL ESLOGAN

Palabra inglesa de origen gaélico que significa “grito de combate”. Sirve como elemento de síntesis del mensaje publicitario.

ESLOGAN

Proporciona en forma creativa el espíritu de la campaña.

Ha de:

• ser breve, por razones de memorización y legibilidad en todos los medios,
• tener un máximos de 7 u 8 palabras.

Ej. eslóganes memorables:

• “Coca Cola. La chispa de la vida”
• “Mercedes Benz. Tu buena estrella en todos los caminos”
• “Hay un Ford en tu futuro”.

EJEMPLOS:

EJEMPLOS ESLOGANS

PIE DE AGENCIA

Es la parte del aviso donde se identifica la agencia de publicidad que desarrolló el mensaje. En general se ubica en un tamaño muy pequeño en un costado del aviso.

PIE DE AGENCIA