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BRAND RELAXCOL
7
Il brand relaxcol
relaxcol
relaxcolPLUS
Timeline
relaxcol cambia look
2013
2015
SETTEMBRE relaxcol potenzia la sua formula e viene aggiunto il bollino
La storia del
brand
2004
2019
2014
2015
Nasce relaxcol
Nasce relaxcolPLUS
GENNAIO
relaxcol raggiunge
1 milione di unità vendute (dato interno)
relaxcol supera
1,6 milioni di unità
relaxcolPLUS raggiunge 350.000 unità
(anno 2019 chiusura dato interno)
Entriamo nel dettaglio di relaxcolPLUS:
qual è il PAZIENTE e come lo inquadriamo al nostro interlocutore, le AZIONI e i BENEFICI del nostro prodotto, dimostrati da EVIDENZE CLINICHE "in perfetto stile Cristalfarma"
Posizionamento
Il paziente relaxcolPLUS
DISPEPSIA
Dispepsia
sindrome caratterizzata da sintomi gastrointestinali riferibili ai quadranti superiori dell’addome (in regione epigastrica / sovraombelicale)
Sintomatologia
Disturbi riferiti dal paziente
- MI SENTO SUBITO SAZIO
- NON DIGERISCO
- HO BRUCIORE ALLO STOMACO
- HO MAL DI STOMACO
- HO UN PESO SULLO STOMACO
- SENSO DI SAZIETA’ PRECOCE
- NAUSEA
- GONFIORE ADDOMINALE POSTPRANDIALE
- DOLORE EPIGASTRICO
- ERUTTAZIONI
DIGESTIONE RALLENTATA
DISPEPSIA
Sintomatologia
Un paziente frequente
16%
della popolazione italiana
2/3
dei pazienti con IBS hanno anche compromissione gastrica
Un paziente frequente
Azioni e benefici
Azioni e benefici
Evidenze cliniche
Evidenze cliniche
Target medico
Target medico
I nostri interlocutori
GASTRO
DISPEPSIA
GERIATRA
MMG
DIGESTIONE RALLENTATA
"4,5% dei pazienti da mmg lamentano difficolta’ digestive"
DIGESTIONE RALLENTATA
"Con l’età, lo stomaco può non accogliere grandi quantità di cibo e la velocità con cui si svuota nell’intestino tenue si riduce"
Il paziente di ognuno dei nostri interlocutori
Messaggi chiave
AZIONI
PAZIENTE
LE 3 P
- Procinetica
Messaggi chiave
- Digestione rallentata
- PLUS
- PROCINETICO
- PRIMA DEI PASTI
- Dispepsia
- Antimeteorica
- Riequilibrante
Informazioni di prodotto
Parliamo ora del "fratello maggiore", relaxcol:
qual è il PAZIENTE e quali parole chiave utilizziamo per identificarlo con i vari interlocutori, le AZIONI e i BENEFICI.
In 16 anni di storia le EVIDENZE CLINICHE sono molte, tratteremo le ultime.
Posizionamento
Posizionamento
SINDROME DEL COLON IRRITABILE
SINDROME DEL COLON IRRITABILE
L’eccesso di gas accompagnato da borborigmi, flatulenza, dolore ed alterazioni dell'alvo
DISTURBI RIFERITI DAL PAZIENTE
SINTOMATOLOGIA
- Ho la pancia gonfia
- Ho gas nell’intestino
- Mi fa male la pancia
- Ho spesso diarrea
- Gonfiore Addominale
- Flatulenza
- Borborigmi
- Alvo Alterno
- Dolore Addominale
METEORISMO
SINDROME DEL COLON IRRITABILE
SINTOMATOLOGIA
Un paziente frequente
1 ITALIANO SU 10
soffre di sindrome del colon irritabile
2 su 3
DONNE PRINCIPALMENTE NELLE FASCE D’ETA’ CENTRALI (massima attività lavorativa e stress)
UN PAZIENTE FREQUENTE
Azioni e benefici
Azioni e benefici
AZIONE ANTIMETEORICA
1
Riduce la presenza di gas intestinali
Contiene la sintomatologia
2
AZIONE ANTISPASMODICA
Regolarizza la peristalsi
AZIONE RILASSANTE
3
Contrasta la somatizzazione psicologica
4
AZIONE RIEQUILIBRANTE
Riequilibra il microbiota intestinale
Regolarizza l’alvo
Evidenze cliniche
Evidenze cliniche
Target medico
Target medico
I nostri interlocutori
GINECOLOGO
GASTRO
METEORISMO
SINDROME DEL COLON IRRITABILE
GERIATRA
MMG
METEORISMO
Il paziente di ognuno dei nostri interlocutori
Paziente: METEORISMO, IBS
La soluzione: relaxcol
Messaggi chiave relaxcol
Messaggi chiave
Assorbe i gas in eccesso
Favorisce la motilità intestinale
Ripristina il microbiota
1 compressa DOPO i pasti principali
Informazioni di prodotto
Visual
Visual
OBIETTIVO PRIMARIO:
LA PRESCRIZIONE
Nel caso del brand relaxcol è importantissimo rendere chiara al nostro interlocutore la differenza tra i due prodotti... e che se ne ricordi all'atto prescrittivo!
Il visual è pensato proprio per questo: distinguere i pazienti ed evidenziare le parole chiave da utilizzare con ogni interlocutore.