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CICLO DI VITA DI UNA DESTINAZIONE TURISTICA
GLI ENTI
TERRITORIALI
PRODOTTO o DESTINAZIONE
MARKETING
TERRITORIALE
Considerata tale quando
- Attrazione di flussi turistici rendendo le sue risorse accessibili
CARATTERISTICHE:
DESTINAZIONE TURISTICA
- Hanno un valore ----> rischio di declino;
- Sono deteriorabili ----> si consuma dove si
produce;
- Utilizzate da molti soggetti
- Turisti ed escursionisti
- Residenti
- Enti pubblici
- Filiera turistica
Attività che determinano l'erogazione del pacchetto turistico.
FILIERA TURISTICA
CICLO DI VITA
di una destinazione turistica
- Esplorazione;
- Coinvolgimento;
- Sviluppo;
- Consolidamento;
- Stagnazione o maturità;
- Post-stagnazione.
Stagnazione o Maturità
Post- Stagnazione
L'ESPLORAZIONE E IL COINVOLGIMENTO
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L'esplorazione: è meta di pochi viaggiatori attratti dagli ambienti incontaminati
- vogliono vivere a contatto con la popolazione locale.
- non si modifica la realtà ambientale e socio-economica
- positivo approccio da parte degli abitanti verso il turista
Esplorazione
coinvolgimento
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2.Il coinvolgimento:
- aumenta il n. di visitatori
- prime imprese turistiche e iniziative promozionali
- aumenta il reddito e l'occupazione (settore turistico)
- cresce impatto ambientale
LO SVILUPPO
Sviluppo
1 Sviluppo
- aumento dei visitatori;
- nuovi servizi;
- crescita della notorietà ;
- si intensifica la promozione;
- il rapporto tra i residenti e i turisti è più formale
- primi effetti negativi sull'ambiente
CONSOLIDAMENTO
Consolidamento
4 Consolidamento
- i visitatori aumentano ma a tassi meno elevati;
- crescita dell'offerta;
- il turismo è parte integrale dell'economia;
- si dilaga il deterioramento dell'ambiente;
- lo stile di vita dei locali inizia a cambiare;
- prime forme di conflitto da parte dei locali verso i visitatori
Perchè è importante l'analisi del ciclo di vita di una destinazione turistica?
L'ANALISI DEL CICLO DI VITA DI UNA DESTINAZIONE TURISTICA
Perchè permette di comprendere i momenti evolutivi e intervenire tempestivamente
Perchè analizza l'impatto sociale e ambientale del turismo sul
territorio
rendere attrattiva la destinazione
gestire i flussi turistici e diversificare l'offerta turistica
Attività da compiere
Fasi di esplorazione e coinvolgimento
Fase di sviluppo
Fasi di consolidamento e maturità
Fase post-stagnazione
gestire gli effetti socio-culturali e ambientali e mantenere una competitività elevata della destinazione
rilanciare la destinazione e predisporre attività per il recupero delle risorse locali
IL TURISMO SOSTENIBILE
POSITIVI
Perché è importante valorizzarlo ?
Un territorio deve saper gestire i flussi
turistici in quanto essi comportano effetti
TURISMO SOSTENIBILE
NEGATIVI
- compromettono lo sviluppo delle risorse per le generazioni future
- eccesso di antropizzazione che comporta un peggioramento della qualità ambientale
PROMOZIONE DI POLITICHE DI SVILUPPO al fine di:
SOLUZIONI
- tutelare e valorizzare il territorio
- migliorare la qualità dei servizi
- favorire il benessere della comunità locale
LE POLITICHE DEL TURISMO SOSTENIBILE
POLITICHE
- risparmio energetico e idrico
- gestione dei rifiuti
- tutela e valorizzazione delle risorse ambientali, storico-architettoniche e culturali
- gestione sostenibile dell'accesso alla destinazione
- formazione dei residenti e dei turisti
CHE COSA SI INTENDE PER PRODOTTO/DESTINAZIONE?
Il PRODOTTO/DESTINAZIONE è costituito dalle attrattive e dai servizi esistenti in una località e dalla loro organizzazione sotto l'aspetto turistico.
Il prodotto/destinazione è:
COMPLESSO: dipende dalla interrelazione e cooperazione fra una pluralità di soggetti pubblici e privati
COMPOSITO: costituito da un insieme eterogeneo di fattori di attrazione che forniscono dettagli ai turisti
VERSATILE: deve essere altamente flessibile per potersi rapidamente adeguare ai mutamenti della domanda
In una stessa località possono coesistere diversi prodotti/destinazioni. La scelta deve tenere conto di fattori quali concorrenza, tendenze ecc.
Un prodotto/destinazione è, talvolta, un prodotto turistico globale ossia costituito dall'esperienza vissuta dal cliente il quale valuta gli elementi del prodotto stesso.
Nel prodotto turistico globale confluiscono:
- i fattori primari di attrazione;
- i fattori di supporto.
IL MARKETING TERRITORIALE
E' l'insieme di attività che hanno l'obbiettivo di:
Creare
Promuovere
Sostenere
lo sviluppo e la valorizzazione del territorio
IL MARKETING TERRITORIALE
Caratteristiche: sostenibilità ambientale e socioculturale
Grazie alla sinergia tra gli attori locali
LA GLOBALIZZAZIONE
HA INCISO SUL TURISMO CON:
-Riduzione di costo e tempo che ha portato ad un aumento dei flussi turistici internazionali
-La scoperta di nuove mete a prezzi accessibili che ha portato la concorrenza ad aumentare
-Aumento di informazioni che ha ampliato le possibilità di scelta per il turista
COMPLESSITA' E VARIABILITA'
DELLA DOMANDA
GLOBALIZZAZIONE
RISPOSTA DELLE DESTINAZIONI RAPPRESENTATA DA:
-Personalizzazione del prodotto
-Soluzioni flessibili che si adattano alla domanda
-Sviluppo di un sistema di relazioni tra gli attori del territorio
GLI ENTI PUBBLICI TERRITORIALI E IL MARKETING
Manutenzione e gestione dei beni pubblici (smaltimento rifiuti, eliminazione barriere architettoniche, creazione aree verdi ...)
partecipano attivamente allo sviluppo economico del territorio:
Tutela e valorizzazione delle risorse:
- naturali;
- storico-architettoniche;
- culturali.
- creare un SISTEMA TERRITORIALE;
- accrescere la competitività;
- valutare il grado di attrattività;
- migliorare il benessere e la qualità di vita;
- favorire la creazione di prodotti e destinazioni;
- rafforzare l'identità del territorio.