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ATL
Camila Fernández Dobles
ATL
Este tipo de publicidad significa “Above The Line” (Sobre la línea) y se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado.
Se usa para campañas de posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios.
MEDIOS ATL
VENTAJAS DE ATL
- Amplia cobertura
- Alta penetración por parte del anunciante
- Gran impacto visual
- Favorecen el posicionamiento dentro del mercado
DESVENTAJAS DE ATL
- Alto costo de producción.
- La des personificación de los consumidores con la marca debido a la nula segmentación del publico objetivo
- El feedback no se produce de manera inmediata, por lo que la mediación de los resultados se alarga
EJEMPLOS
Características de los medios ATL:
• Impersonal – unilateral.
• La respuesta del consumidor es impredecible.
• No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
• El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
• Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
Radio:
Ventajas:
* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Masificación de la audiencia.
* Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
Desventajas:
* No contiene visuales.
* Poco tiempo de exposición.
* Zapping.
* Saturación de anuncios.
Televisión:
Ventajas:
* Alta penetración del anunciante.
* Alto impacto visual.
* Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Poca selectividad.
* Costo y tiempo de exposición.
* No contiene visuales.
* Saturación de anuncios.
* Zapping.
Prensa:
Ventajas:
* Diversidad de tamaños de los anuncios.
* Flexibilidad geográfica.
* Selectividad de audiencia.
Desventajas:
* Corta vigencia del medio.
* Limitación en ciertos sectores donde no llego el medio.
* Poca flexibilidad en la contratación.
Revista:
Ventajas:
* Alta credibilidad.
* Imagen y prestigio.
* Permanencia del mensaje.
Desventajas:
* Poca flexibilidad.
* Costo.
* Limitaciones.
Vallas publicitarias:
Ventajas:
* Alto impacto.
* Selectividad geográfica.
* Ideal para recordación de marca.
* Gran variedad de formatos.
Desventajas:
* Alto grado de saturación.
* Poco contenido de texto.
* No se puede dirigir a un público en especial.
* Escaso nivel de atención en zonas de alto transito.
Cine:
Ventajas:
* Alto grado de espectacularidad.
* Selectividad.
* Recepción del mensaje es más fuerte porque la audiencia se encuentra más relajada.
Desventajas:
* Corto tiempo de precisión del mensaje.
* Medio poco utilizado para campañas publicitarias.
* Poca cobertura geográfica.
* Grupos de audiencias pequeñas.