Media Baru & Masyarakat - Alternatif & Activist Media Baru

Perubahan Perspektif Aktivis Media & Alternatif Jalur Budaya maupun Sosial - Politik

Era Media Baru

Era Media Baru

• Salah satu karakter dari apa yang disebut sebagai media lama atau baru yaitu broadcast yang mewakili konteks media lama dan ada terminologi dalam media lama menyebutkan : Audiens id Object.

• Stuart Hall : Encoding dan Decoding memprediksi bahwa interaksi khalayak tidak lagi sebatas audiensi-media, bahwa khalayak akan bernegosiasi dan pembanding.

• Hal ini menandakan bahwa khalayak tidak dideterminasi oleh media, serta khalayak terbentuk oleh media.

Era Media Baru

• Media baru menkonstruksi khalayak menjadi "audience participation"

• Karakteristik Media Baru :
• Khalayak memiliki otoritas dalam membangun teks serta memanfaatkan medium
• Mempengaruhi mekanisme produksi, penyebaran, pertukaran nilai dan konsumsi informasi : User Generated Content.

Era Media Baru (Budaya)

• Dalam perspektif budaya, Media Siber digunakan sebagai ruang untuk produksi, distribusu dan dikonsumsi karakter. Dimana pada akhirnya media baru akan mangaburkan : Space, Place dan Entities

• Perspektif budaya dalam media siber akan membuat anti kemapanan strukturisasi kelas sosial.

• Perspektif budaya dalam media baru khususnya dalam bidang Jurnalistik akan memberikan kesempatan untuk khalayak dalam memproduksi beritas bebas tanpa ada pertarungan kepentingan (Bowman & Willis)

Era Media Baru (Ekonomi)

• Media Siber mendekonstruksi karaktersitik khalayak menjadi Prosumer (Casaero) ataupun Produsage (Bruns)

• Media SIber menjalanan proses kesejahteraan baik dalam sektor ekonomi dan juga pada hak-hak kewarganegaraan (citizenship) secara lebih bebas.

• Walaupun khalayak diposisikan Prosumer tetapi nilai ekonomi bagi pemiliki media ataupun pemiliki modal tidak menutup nilai ekonomi.

Era Media Baru (Sosial - Politik)

• Faktor ekonomi dalam media baru dilihat dari pengguna internet daripada pembaca koran, oleh karena itu muncul terminologi baru yaitu "Citizen Journalism"

• Ekosistem Citizen Journalism pada akhirnya menyebarkan pengaruh kepada audiens dan juga memperkuat posisi komunitas yang di konstruksi.

• Dari perspektif budaya, ekonomi, politik dan sosial melihat khalayak menjadi aktif dan mengubah posisi menjadi subjek.

Era Media Baru (Sosial - Politik)

• Fase khalayak dalam Media Massa :
• Work of Consumtion : Media tradisional dilihat dari aktivitas kerja dan pelibatan atas kemampuan, keahlian dan kompetensi khalayak.
• Work of Production : Khalayak mendefinisikan informasi berdasarkan tafsir personal tanpa melihat apakah ahli dibidang atau tidak untuk memproduksi sebuah informasi
• Work in Progress : Khalayak memposisikan sebagai konsumer dan produser dala sebuah informasi.

• Media baru adalah interaktif

Era Media Baru

• Fase khalayak dalam Media Massa :
• Work of Consumtion : Media tradisional dilihat dari aktivitas kerja dan pelibatan atas kemampuan, keahlian dan kompetensi khalayak.
• Work of Production : Khalayak mendefinisikan informasi berdasarkan tafsir personal tanpa melihat apakah ahli dibidang atau tidak untuk memproduksi sebuah informasi
• Work in Progress : Khalayak memposisikan sebagai konsumer dan produser dala sebuah informasi.

• Media baru adalah interaktif

Era Media Baru

• Salah satu bentuk interaktif dalam media baru adalah diskusi publik yang disudah disiapkan oleh platform.

• Habermas mendefinisikan diskusi publik sebagai suatu keadan dimana anggota diskusi publik terlibat dalam forum memiliki kesadaran untuk berpartisipasi dalam diskusi atau debat yang kritis untuk mencapai tujuan. Pada kenyataan di media baru diskusi publik hanya sebagai tempat eksistensi dan positioning.

• Habermas menyatakan bahwa di era masyarakat yang semakin menipis bertemu secara tatap muka akan terwakili dengan teks dan image.

Social Movement Theory

Social movement theory adalah suatu bentuk aksi bersama sama yang bertujuan untuk melakukan reorganisasi sosial, baik yang diorganisir secara terstruktur ataupun secara cair dan informal.

Social Movement merupakah sebuah gerakan yang dilakukan secara bersama-sama demi mencapai tujuan yang sama sama diinginkan oleh kelompok dengan tindakan kolektif.

Social Movement salah satu cara untuk memahami berbagai proyek aktivitas dan alternatif terkini dalam media baru.

New Social Movement

Perspektif pergerakan sosial baru mulai dikenal di eropa dan amerika serikat yaitu sebuah gerakan yang lebih ekspresif dan mengambil wajah dan tipe gerakan yang lebih berubah dari periode sebelumnya.

Bentuk dan model new social movement cenderung memiliki tipe-tipe dan rumusan-rumusan yang bersifat makro dibanding mikro sosiologis dalam melihat permasalahan sosial.

Bentuk dari New Social Movement adalah The Labor Movement, Peace Movements, dan Civil Right.

New Social Movement Actors

Perspektif pergerakan sosial baru mulai dikenal di eropa dan amerika serikat yaitu sebuah gerakan yang lebih ekspresif dan mengambil wajah dan tipe gerakan yang lebih berubah dari periode sebelumnya.

Bentuk dan model new social movement cenderung memiliki tipe-tipe dan rumusan-rumusan yang bersifat makro dibanding mikro sosiologis dalam melihat permasalahan sosial.

Bentuk dari New Social Movement adalah The Labor Movement, Peace Movements, dan Civil Right.

New Social Movement Actors

Perspektif pergerakan sosial baru mulai dikenal di eropa dan amerika serikat yaitu sebuah gerakan yang lebih ekspresif dan mengambil wajah dan tipe gerakan yang lebih berubah dari periode sebelumnya.

Bentuk dan model new social movement cenderung memiliki tipe-tipe dan rumusan-rumusan yang bersifat makro dibanding mikro sosiologis dalam melihat permasalahan sosial.

Bentuk dari New Social Movement adalah The Labor Movement, Peace Movements, dan Civil Right.

New Social Movement

Sejumlah gerakan dari New Social Movement akan membawa pergesaran sosial diantara para elite politik dan membawa pembaharuan.

New Social Movement akan menuntut pelayanan negara terhadap kepentingan masyarakat (walfare state activism), gerakan masyarakat raya (great society) dan program memerangangi kemiskinan (war of peverty)

New Social Movement

Pengaruh yang ditimbulkan oleh New Social Movement adalah semakin banyak gerakan radikal dan aliran pemikiran yang dikenal dnegan kapitalisme dan power struktur.

Selain adanya golongan kapitalisme muncul pula golongan sosialis yang menjadi salah satu gerakan sosial.

Gerakan sosialismer menggunakan wadah formal melalui media ilmiah atau yang lebih dikenal dengan New Left Review (Media Massa Kiri Baru) dan Monthly Review (Jurnal Bulanan).

New Social Movement

Munculnya golongan atau kelompok oleh karena itu dalam New Social Movement mengharapakan tidak adanya kelas lagi atau struktur sosial dimana negara mengambil peran penting dalam mengatur masyarakat.

Oleh karena itu New Social Movement tidak ditentukan oleh latar belakang kelas, mengabaikan organisasi serikat buruh dan model politik kepartaian dan mengutamakan pluralitas cita cita dengan dengan orientasi heterogenitas.

New Social Movement Actor

Jean Cohen menyatakan bahwa New Social Movement membatasi diri dalam 4 pengeertian :

• Aktor gerakan sosial tidak kembali berjuang untuk kembalinya komunitas utopia yang tidak terjangkau dimasa lalu
• Aktor berjuang demi otonomi dan pluralitas
• Aktor belajar dari masa lalu dan merelatifkan nilai-nilai mereka melalui penalaran
• Aktor mempertimbangka keadaan formal nergara dan ekonomi pasar.

Definsi Khalayak

• Khalayak (audience) menurut para peneliti komunikasi massa sebagai individu yang dengan kesadarannya akan memilih media dan pesan yang ingin diakses (Windahl dan Signitzer, 1992: 166-167)

• Khalayak juga bisa didefinisikan sebagai target pemasaran sebagaimana dijelaskan oleh McQuail (1987: 221).

• Khalayak berpotensi menjadi konsumen tehadap medium dan sebagai target dari pesan atau iklan perusahaan; yang pada tahap selanjutnya diharapkan menjadi konsumen dari produk yang diiklankan

Definsi Khalayak

• Pengertian dan karakteristik khalayak oleh Hiebert (1985):
• Cenderung berisi individu yang condong untuk berbagi
• Pengalaman dan dipengaruhi oleh hubungan sosial di antara
• Mereka serta pemilihan produk media berdasarkan seleksi kesadaran.
• Khalayak cenderung tersebar di beberapa wilayah sasaran.
• Khalayak bersifat heterogen.
• Khalayak cenderung anonim.
• Posisi khalayak pada dasarnya di media massa dipisahkan dari komunikator/sender.

Definsi Khalayak

• Perkembangan media baru (internet) dan hadirnya media siber bagi penulis merupakan salah satu pijakan untuk melihat hubungan baru antara media dan khalayak.

• Dengan mengambil skema encoding/decoding Stuart Hall (1982), menegaskan bahwa interaksi khalayak tidak lagi audiensi-media, tetapi memosisikan khalayak untuk menegosiasikan serta menjadi pembanding (oppositional readings) dari sekadar menjadi khalayak saja sebagai penerima akhir dari alur komunikasi.

Definsi Khalayak

• Posisi khalayak tidak lagi terpisah antara menjadi konsumen atau produsen di media siber. Di internet, khalayak bisa menjadi keduanya, sebagai konsumen sekaligus produsen, yang dikenal dengan istilah “prosumer” (Cesaero, 2011:403) atau “produsage” (Bruns, 2010).

• Di era digital saat ini, di mana informasi merupakan produk, maka produk ini menjadi komoditas yang unik yang berbeda dengan produk yang selama ini dikenal dalam pasar tradisional termasuk bagaimana komoditas itu dikonsumsi (Cesaero, 2011: 403-404). Sebab mengonsumsi komoditas informasi diperlukan apa yang disebut sebagai “work of consumption” bahwa kualitas dan kuantitas dari aktivitas kerja dan pelibatan atas kemampuan, keahlian, atau kompetensi khalayak (users) tertentu akan memengaruhi hasil dari kerja konsumsi itu.

Perubahan Perspektif Aktivis Media & Alternatif Jalur Budaya maupun Sosial - Politik