GAFAM

Introduction

- GAFAM

- 90% du marché de la recherche sur internet

- Plus des 3/4 des marchés publicitaires sur internet aux USA

- Les 5 plus grosses capitalisations boursières

Les GAFAM en chiffres...

- + de 3 000 Milliards de capitalisation boursière (cf Allemagne)

- 680 000 salariés à travers le monde

- 546 milliards de dollars de trésorerie (cf Suède)

-58.2 millards de dollars investis dans la recherche et le développement

- 102 milliards de bénéfices nets sur le dernier exercice

- 1.2 milliards d'Iphones vendus en 10 ans et plus de 750 milliards de dollars générés

- 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois sur facebook

-1 milliard d'heures de vidéos visionnés par jour sur Youtube (Google)

- 4ème économie mondiale

- Une ambassade...

Comparaison entre les GAFAM et la France, Statista 2017

Un même point de départ : la Sillicon Valley

1 - Une ascension fulgurante...

- Dans les années 80 les GAFAM sont très loin dans le classement mondial

(sociétés pétrolières dominent)

-Une mutation de l'économie tournée vers les technologies

--> 2006 : Microsoft apparait dans le Top 5 des plus grandes Capitalisations Boursières

En 2017 : 1 seule Entreprise faisant partie du Top 5 n'appartient pas au domaine des techs

Aux USA :

--> Apple & Amazon n'entrent dans le top 25 des plus gros CA qu'en 2000

+ Microsoft qui émerge

--> 2017 : Plus de 3000 milliards de capitalisation Boursière soit environ le PIB de l'Allemagne

1 - Une ascension fulgurante...

1 - Une ascension fulgurante...

-Les GAFAM sont de nos jours au coeur de toutes nos activités.

-Participent à notre quotidien, et touchent le plus grand nombre de personnes

1 - ...leur permettant d'avoir une attractivité énorme aujourd'hui

- Leur poids économique, leurs investissements, et leur influence politique, les mènent à avoir une telle attractivité au sein des pays.

Il y a une forte concurrence et une compétition pour les pays qui souhaite voir les GAFAM s'installer sur leurs territoires.

--> Exemple 2ème siège social d'Amazon aux USA

Préséléction de 20 villes

Nouveaux modes de consommation

Les GAFAM bousculent les modes de consommation en

proposant des biens, des services, de l'information via les

réseaux informatique.

Amazon : Plus de 80% de la population utilise Amazon

- Facilité d'utilisation

- Emploi du temps préservé

- Disponible à tout moment

- Moins cher qu'une boutique classique

- Plus de choix

- Rapidité : traitement des commandes

- Consommation sans effort

Change notre manière de consommer

Consommation Facile

Nouveaux modes de consommation

Echanger avec le monde entier, vendre, rendre des services, organiser des évènements...

1 être humain sur 5 possède un compte Facebook

Accès à n'importe quelle information en quelques secondes

Vrai Boulversement des modes de consommation

L'image du consommateur poussant son chariot dans un supermarché tend à disparaître

Sans les GAFAM, les modes de consommation actuels seraient différents

Le bien être : un aspect important

Mise en place d'un système "Bien être" au sein des entreprises

Pour Google, le bien être de ses collaborateurs :

élément essentiel pour le développement de l'entreprise

Motiver et fidéliser les salariés du groupe

- Cadre de vie, services, formations

- Salaires supérieurs à la concurrence

- Services de détente : salles de massages, de jeux...

- Services pratiques : machine à laver, mini-bar...

- Une journée par semaine pour développer leurs propres idées

Le bien être : un aspect important

Bureaux Google

Nouvelles technologies de l'information et de la communication

En moins de 20 ans : les GAFAM ont mis en place un réseau de communication inédit

Ce réseau de communication fait partie des NTIC

Enorme réseau de communication et d'information

62% des adultes se servent de Facebook pour s'informer

De nombreuses entreprises bénéficient de Facebook pour leur communication

Concentre 80% des recherches en ligne (40 000 requêtes par seconde)

Devenu la plus grande librairie du monde : en contrôlant le marché mondial

des services informatiques à distance

Innovation

L’innovation pour les GAFAM : un atout majeur

Pour les GAFAM Leurs Engagements en faveur de l’innovation est un élément de fierté et de fidélisation

Google X Lab

Représente plusieurs

projets très innovants et ambitieux

Laboratoire rassemblant des chercheurs

Préservation au maximum du secret

Google Car :Les voitures autonomes

Projet lancé en 2009

Développement de voitures sans conducteur

Plus de 12 millions de kilomètres parcourus sur route depuis 2009

Plus de 40 000 kilomètres par semaine

En 2018 : Service commerciale de taxis autonomes

24h /24 et 7 jours sur 7

Commande de la course depuis application mobile

Biotechnologies : Calico

Société de biotechnologies fondée en 2013 par Google

- Dans le complexe de Google X

- Concentration sur le défi de la lutte contre le

vieillissement et les maladies

Slogan du projet " Tuer la mort"

Innovation

Livraison par drone

Domotique - Assistant vocal pour la maison

Amazon Key

Nous faire communiquer par la pensée :

équipe de plus de 60 scientifiques et ingénieurs

Les GAFAM s'implique fortement dans l'innovation

En s'impliquant quotidiennement

En innovant : les GAFAM représentent l'avenir

A- Les GAFAM, plus forts que les pouvoirs publics ?

- Les GAFAM, mastodontes financiers

- Les grandes démocraties impuissantes pour réguler ces multinationales

- Les GAFAM bloquent toute concurrence

- Achats de start-up et technologies

- Elles imposent leurs volontés aux Etats

A- Les GAFAM, plus forts que les pouvoirs publics?

- Les multinationales prennent le lead de la recherche et de l'innovation

- Des recherches sur des domaines différents que les services initialement proposés

- Inversion de l'offre et de la demande

- Facebook, partenaire de Pôle emploi

-Accords, contrats entre Etats et entreprises

- Et des désaccords sur certains projets

B- Au coeur de nombreux scandales

- Interférences dans l'élection de Donald TRUMP en 2016 (Facebook)

- Cambridge Analytica

- Manipulation des opinions, propagation de fake news favorisant l'élection de TRUMP

- Mise en garde de Barack OBAMA

- Ingérence russe

- Les sénateurs démocrates (pour qui votent la majorité des salariés des GAFAM) montent au créneau

- Demande d'une politique Antitrust à la hauteur

- Scandale des fausses accusations à l'égard de George Soros

- QG 2 d'Amazon à NewYork

Pays qui ont subit le scandale Cambridge Analytica

Comportement des utilisateurs après l'annonce des scandales

C - Ces firmes sont-elles intouchables?

- Failles juridiques et montages financiers ultra-complexes

- Conditions de concurrence défavorable et de l'injustice pour les autres entreprises

- Manque de moyens pour lutter contre l'optimisation fiscale

- La Taxe GAFA pour contrer l'optimisation fiscale

- 500 millions d'euros/An de recettes avec la Taxe

- Les acteurs de l'Union Européenne sont mitigés

C - Ces firmes sont-elles intouchables?

De nouvelles entreprises veulent contre les GAFAM

-De nombreuses critiquent émanent vis à vis de leur mode de fonctionnement

- De nouvelles entreprises veulent se démarquer et les contrer et notamment en privilégiant le respect du consommateur :

--> Les scandales autour du partage des données personnelles des utilisateurs

Ex : Qwant

NATU - de nouveaux acteurs

- D'autres entreprises font une ascension fulgurante

- Les NATU sont les maîtres de la disruption

- Airbnb et Uber, aucune charge corporelle

- Le risque est transféré vers le travailleur

BATX - les Géants du Web chinois

- Le marché asiatique, imperméable aux GAFAM

- L'ouverture de la Chine à la mondialisation, un facteur de développement

- émergence tardive des BATX à partir de 2010

- Des produits et un service client peu réputés

l'Avenir des GAFAM

-Futures régulations avec l'union Européenne concernant leurs activités

- Après l'annonce de la Taxe GAFA, Apple et Bercy trouvent un accord à l'amiable

- Amazon entame aussi des discutions avec Bercy

- Fin de la taxe GAFA ?

Conclusion

-En l'espace de 20 ans, les GAFAM sont passées de l'ombre à la lumière.

- Leurs poids économique leur a permis une influence politique à l'échelle internationale.

- Les Etats dans certains cas se voient dans l'incapacité de les contrer.

--> Ainsi les GAFAM peuvent se voir aussi puissant que les Etats