나이키 마케팅1

빌 바우어만과 필 나이트는 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고 일본 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매.

나이키 기업 소개

(1) 나이키 정의 및 기원

나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 · 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드.

빌 바우어만과 필 나이키는 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립.

1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿈.

1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 '저스트 두 잇(JUST DO IT)'이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장.

성공할 수 밖에 없는 나이키의 정신력

1. 스포츠 정신

2. 창의력

- 창의력과 아이디어를 최고의 선으로 생각

- 개개인의 창의력 장려를 위해 개인의 자율보장

해주는 기업문화

- 나이키의 기업모토인 "There is finish line(결승선은 없다)" "Just do it(일단 한 번 해봐)"

문구는 직원 모두에게 진취적, 스포츠 마인드 심어줌

- 회사 전체 분위기는 실패의 두려움 보단 실수와 실패를 장려해 잠재력 발휘 + 반복된 실수 안하도록 격려함.

4. EKIN 문화

3. 의사결정 프로세스

- NIKE를 거꾸로 읽으면 EKIN

- 소비자의 입장에서 월 1회 EKIN 회의를 통해

소비자의 요구를 생산단계, 서비스 단계에 반영.

- 나이키는 스포츠 경기종목의 경쟁력인

'스피드'처럼 빠르고 진취적임을 추구

- 유연성, 합리성, 기동성으로 글로벌 스탠다드를 이끔

주고객층 분석

- 운동을 즐기는 운동선수들 & 운동마니아층

- 10대 ~ 30대까지 다양한 연령층 확보

- 패션의 관심도 < 편안한 제품

- BUT, 깔끔한 패션 디자인으로도 자리잡아 다양한 패션 선호하는 사람들

나이키의 문제제기&대안

앞으로의 광고컨셉은?

나이키 경쟁사의 추격을

어떻게 물리칠 것인가?

어떠한 시장을 공략할 것인가?

시대에 뒤떨어지지 않는 마케팅 방법에 대해서 생각

시장에서의 확실한 포지셔닝,

기존의 좋은 이미지에 대한 확고한 구축 및 약점 보완

아시아와 개도국시장의

진출-특히 중국시장, 각 주요 도시 집중 공략 전략

가속도로 변화하는 트렌드에 어떠한 대처 ?

육상경기가 아닌 패션을 위한 스포츠화로 트렌드가 변화함에 따라 패스트패션 강화

Q&A

질문과 답변

감사합니다.