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구조주의와 기호학적 문화 분석

Structualism

심층이 표면을 설명한다

문화는 언어와 같다

다양하고 복잡한 현상 뒤에는 그런 현상을 가능하게 하는 메커니즘이 존재한다.

구조주의는 구조주의 언어학 연구로부터 큰 영향을 받았다. 구조주의 언어학은 언어가 시스템이며, 언어를 구성하는 요소들의 '관계'가 의미를 가능하게 함을 밝혔다. 나아가 언어가 주체에 선재한다는 점을 주장한다. 이로써 언어학과 기호학은 문화 연구에 있어 중요해지게 된다.

심층은 구조화되어 있다

심층에 있는 메커니즘은 구조화 되어 있고 현재적이자 잠재적이다. 구조를 구성하는 몇몇 요소들이 표면의 다양성을 설명할 수 있다.

휴머니즘을 넘어서

분석은 객관적이다

Structualism

구조주의자들은 사회적 현상이나 사회 행위자들에게는 잘 드러나지 않는 구조를 발견하는 것을, 편견을 배제한 과학적 관찰자로 간주하는 경향이 있다.

구조주의적 접근은 인간 주체의 역할을 축소하고 무시하거나, 심지어 부정한다. 개인 행위자들의 의식이나 특성보다는 문화 시스템의 역할과 작용에 더 관심이 많다. (구조주의와 대립하는 사상으로는 실존주의와 현상학)

이들은 개인 내면의 사고나 경험보다는 객관적으로 분석 가능한 관념과 기호의 체계를 "과학적으로" 탐구할 것을 주장한다.

"나는 인간 과학(인문학)의 궁극적인 목적이 인간을 구성하는 것이 아니라 해체하는 것이라 믿는다."(레비스트로스)

*랑그로서의 언어와 '아담의 언어'와의 비교

아담의 언어: "누구라도 그 이름을 듣는 순간 사물의 본질을 알 수 있는 가장 적합한 언어"

랑그로서의 언어: 사물의 본질을 알려주기보다 다른 사물과의 차이를 알려주고 그 차이를 통해 의미를 발생시키는 언어

Ferdinand de Saussure

(1857~1913)

언어(기호)=

+ "고양이" = 개념(사물 혹은 관념) + 청각영상

소쉬르

청각영상과 개념의 관계는 순전히 관습적이다.

기호= 기의(시니피에signifié, 개념) + 기표(시니피앙, signifiant, 청각영상)

1. "기호는 자의적이다."

라캉의 도식

(기의와 기표는 1대1 대응이 아니다)

2. 언어의 작동기제: "차이(difference)"

"기호는 지시대상과 그것이 가리키는 사물과 관련한다. 기호의 질서는 다른 기호가 의미하지 않는 어떤 것을 의미하는 것이다. 따라서 문맥을 떠나 어떤 것을 정의하는 것은 불가능하다. 왜냐하면 각각의 기호는 다른 기호와의 차이 속에서만 규정되기 때문이다. 그러므로 여기서 차이 개념이 중요하게 드러난다." 페터 비트머, <욕망의 전복>, 52쪽.

"의미(기의)는 기표의 차이에 의해 발생한다." (ex.billard 는 pillard와 다르다. 이때 p와 b의 차이에 의해 의미가 발생한다. billard의 의미를 알아듣기 위해서는 그것이 pillard가 아니라는 전제가 필요하다. A는 -A이다. 기호체계는 이항대립들로 구성되어 있다. )즉, 의미를 가능하게 하는 것은 지시된 사물이 아니라 사물 외부의 언어 체계, 상징적 체계이다.

랑그(Langue)와 파롤(Parole)

언어 활동에는 랑그와 파롤이 있다. 파롤은 사람들이 사용하는 실제의 경험적 언어 사용의 층위인 반면, 랑그는 파롤의 토대가 되는 전체 기호체계이다. 소쉬르는 랑그를 더 중요한 것으로 보았다.

공시성(synchrony)과 통시성(diachrony)

공시성이란 어떤 기호를 사용하는 데 동시적으로 갖추어야 할 조건이다.(ex. 주어+목적어+동사)

반면 통시성이란 어떤 단어의 역사적 변화를 가리킨다.(ex. 개라는 단어의 역사) 소쉬르에게는 공시성이 더 중요하다.

소쉬르의

주요 개념들

결합체(syntagme)와 계열체(paradigme)

결합체란, 단어들이 공존하며 연쇄를 이루는 관계로 이루어진 것이다.

반면 계열체란 어떤 단어가 다른 단어로 대체될 수 있는 관계로 이루어진 것이다.

소쉬르의 영향

언어와 언어를 사용하는 주체의 관계가 역전된다

랑그는 개인이 바꿀 수 없고 사회적으로 약속된 규칙이다. 개인들은 그 규칙에 따라야 하고, 그 규칙의 체계로 들어가야 한다. 의미는 개인이 만들어내는 것이 아니라 언어 체계 안에서 랑그에 따라 만들어지는 것이다.

그러므로 의미나 판단 혹은 사고는 "주체"에 의존하는 것이 아니라 언어 구조에 내장되어 있고, 거꾸로 주체가 사고하고 판단하기 위해서는 언어구조에 따라야 한다. 행위의 중심은 더이상 주체가 아니라 구조에 있다.

소쉬르의

영향

언어는 실재의 반영이나 이데올로기가 아니라 독자적이고 자율적인 현상이다

기호체계에서 언어의 기표와 기의는 자의적이며 기표와의 차이가 의미를 만든다는 의미에서 의미는 언어체계 내에서 발생한다. 이로써 관습적인 의미화 체계(문화)는 정치체제나 경제체제의 영향이기보다는 보다 자율적이고 독자적 성격을 가짐을 주장할 수 있다.

Claude Levi Strauss

끌로드 레비스트로스 (1908~2009)

클로드

레비스트로스

소쉬르의 영향:

소쉬르가 파롤이 아닌 랑그 분석에 집중했던 것처럼, 레비스트로스 표면적 상황(가령 특정 신화)을 넘어 그것의 심층적인 발생적 논리 (가령 신화적 사고의 구조)에 집중했다.

프로이트의 영향:

프로이트 역시 레비스트로스 작업에 큰 영향을 미쳤다. 레비스트로스는 인간 정신의 구조에 대한 관념과 무의식이라는 관념을 프로이트와 공유한다.

마르크스의 영향:

구조화하는 사회적 힘들의 관계를 "체계"를 통해 설명한다는 면에서 맑스와 유사하지만, 문화와 정신의 구조를 근본적인 것으로 본다는 측면에서 경제와 물질 구조를 근본으로 본 맑스와 대립한다.

친족의 기본구조

교환행위?

교환(échange)은 상징적 사고에 의해 즉각적으로 주어진 종합...상징적 사고는 사물을 대화의 요소로서, 자아와 타자의 관계로서의 내재적 모순을 극복하게 한다.

친족의 기본 구조

레비스트로스에 대한 비평 by 뤼스 이리가레

교환행위에서 발생하는 증여와 호혜성은 대립을 해소하고 두 집단 간의 동맹을 만드는 원리이다.

증여가 받아들여지지 않거나 호혜성이 사라지면 분쟁이 발생한다. 이러한 교환과 증여를 최초로 발생시키는 것은 "근친상간금기(Prohibition de l'inceste)"이다. 왜냐하면 교환이나 증여는 자기의 것을 취할 수 없도록 하는 어떤 금기로부터 가능하기 때문이다.

그리고 이러한 금기는 인간을 자연상태에서 문화상태로 넘어가게 해주는 보편적 금지이자 규율이다.

- 레비스트로스는 모든 인류 공동체와 집단의 보편적 무의식인 근친상간금기가 왜 일어나는지 질문하지 않는다.

-이리가레에 따르면, 여성을 교환함으로써 남성들은 공적 영역에서 고정된 주체의 자리를 얻는다. 즉 여성은 사회를 구조화하는 데 필수적인 매개 기능을 한다. 이것이 여성을 공적 영역에서 물러나 사적 영역에 유폐시키는 구조적 원인이 되었다.

미혼여성은 교환가치, 기혼여성은 사용가치.

근친상간금기가 함축하는 것은 이 금기가 생물학적 요인에서 비롯한 것이 아닌, 사회적이고 합리적인 상징적 사고방식이라는 점이다. 이 금기는 혼인관계를 맺을 수 있는 집단과 없는 집단을 구분하고 동맹관계와 적대관계를 성립하게 해주는 사회적 법칙이다.

결국 사회가 교환관계를 만드는 것이 아니라 교환행위가 사회를 구조화한다.

레비스트로스에 따르면, 교환은 경제적 교환, 언어의 교환, 그리고 여자의 교환이 있다. 이러한 교환행위 위에 주술적 의미 혹은 에로틱한 의미가 덧붙여져서 일어나고, 이러한 근본적 교환행위는 무의식적이 된다.

레비스트로스에 대한 비판

레비스트로스 비판

- 권력 개념의 부재 (갈등이나 지배 대신 사회성, 교환, 공통의 인간성 등의 기능주의적 용어만 사용)

- 문화는 인간의 실질적 개입 없이도 돌아가는 추상적인 것으로 간주됨. 레비스트로서의 세계에는 전략, 행위 수행 혹은 개인의 성찰성 등을 위한 공간은 없음

- 규범적(무엇이어야 하는가), 분석적(어떻게 작동하는가) 주장의 혼동이 있다. (자연주의의 오류)

자연주의의 오류: 사실명제에서 당위명제를 도출하는 논리적 오류(ex. 남자가 경쟁심이 강하고 여자가 아이를 잘 돌보는 것은 자연의 섭리다.)

<-> 도덕주의적 오류(당위에서 현상으로의 비약)

Roland Barthes

(1915~1980)

"프랑스 군복을 입고 국기에 경례를 하고 있는 흑인 병사는 제국주의를 옹호하는 이데올로기적 발화로 해석된다. 프랑스 식민지 사람들은 프랑스에 봉사하기때문에 행복하다."

외시와 내포

: 외시는 낮은 층위로 기호의 문자적 의미를 지칭하고, 내포는 일종의 메타언어이다. 내포는 외시를 통해 구성되는 경향이 있다. 내포는 이데올로기적이다.

paris match 사진분석

기호학적 문화분석

- 랑그/파롤

예) 음식체계: 영양의 금기(먹을수 있는 것/없는 것), 단위들의 의미화의 대립(달다/시다), 연합규칙(조합가능/조합불가능) 등으로 이루어져 있다(랑그). 개인들은 랑그 안에서 자유롭게 변형하고 결합하여 랑그를 채운다(파롤).

- 기표/기의

- 통합체와 시스템(계열체)

예) 전채요리-메인디쉬-디저트 (통합체)

전채요리 중 대체 가능한 여러 선택지들(계열체)

- 외시와 내포(외연의미와 함축의미, denotation/connotation)

롤랑 바르트

바르트의 <신화론>

"[문제는] 신화가 순진무구한 발화로 경험되는 것인데, 그것은 의도가 은폐되었기 때문이 아니라 자연화되었기 때문이다." 신화의 힘은 엄밀히 말해 자의적인 가치의 체계를 사실의 세계로 나타나게 하는 능력에 달려 있는 것이다.

Starving Child and Vulture by Kevin Carter(1993)

2012년 광고, 실패한 광고의 예

2013년 광고와 2017년 광고 비교