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Si bien la campaña publicitaria fue intensa, el resultado fué menor al esperado.
El presente comercial apela a la combinación de 2 conceptos claves a la hora de acompañar una comida peruana: la chicha morada y la gaseosa Inca Kola, y pretende que la mezcla de estos productos cale en el publico peruano.
Según estudios de IPSOS
Se demostró que el procedimiento de marketing fue el adecuado, no obstante, la
orientación no fue la correcta y se distorsiono la imagen del producto.
Inka Kola careció de estudios etnográficos y antropológicos.
ERROR
-Recurrir exclusivamente a la entrevista, focus group,
encuestas y sus variantes.
-No considerar el conjunto de tradiciones y
creencias del pueblo peruano.
“Lo amarillo no es parte de la identidad central de Inca Kola sino un segundo atributo. La esencia o el atributo principal es ser la bebida de sabor nacional. Bajo esa lógica, no es nada descabellado el lanzamiento de una bebida gaseosa de color morado con la marca Inca Kola.”-
José Luis Wakabayashi
1. Se originó de una necesidad de negocio, y no de una necesidad del consumidor.
2. La fuerza de los sabores sagrados y el poder de las expectativas.
“La mejor chicha para cada uno es la que preparan en casa, por lo que la referencia para cada uno es diferente. Querer lanzar un producto masivo e industrial del que cada uno tiene una percepción distinta es simplemente imposible”.