Sponsoring et Mécénat

La communication événementielle

La communication événementielle:

consiste à créer et organiser un événement pour qu'il serve de support à une campagne de communication concernant ses produits.

La communication événementielle utilise plusieurs types d’événements tels que les manifestations sportives,sociales, médicales, culturelles…

Objectifs:

• Développer, renforcer ou modifier l’image de l’Entreprise de ses marques, produits ou services.
• Accroitre la notoriété de la marque ou de l’Entreprise en participant à des événements d’une audience directe et médiatisée.
• Donner une image positive de l’Entreprise,
• Augmenter les ventes,
• Démontrer les qualités d’un produit.

sponsoring "parrainage"

Le Sponsoring correspond à la participation financiére matérielle et/ou technique d'une entreprise à une manifestation sportive ou culturelle en contrepartie de bénéfices en terme d'image ou de notoriété.

S

Mécénat

M

Le Mécénat un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou une activité d'intérêt général (culture, recherche, humanitaire, solidarité,...).

Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu'il n'y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécène apparaît donc de manière relativement discrète autour de l’événement ou de l'action soutenue.

Objectifs du sponsoring

Développer sa notoriété

Accroître sa visibilité

Développer la proximité avec les consommateurs

Améliorer son image

Supports du sponsoring

S

Les Supports du sponsoring sont nombreux:

• le sports, la culture, Les Arts, la recherche scientifique, les programmes audiovisuels ...

Sponsoring Sportif

Le sponsoring sportif consiste à associer sa marque (nom d’entreprise) à l’organisation d’événements sportifs ou à une entité exerçant dans ce domaine (Fédération, club, sportif, etc.). Cette action de communication vise à générer une visibilité plus importante pour l’entreprise qui y recourt. Cela entraine bien évidemment une contrepartie financière. En effet l’entreprise sponsorisant l’événement doit verser à l’entité ou à la personne en question une somme d’argent ou un service qui est spécifié au préalable dans un contrat, en contrepartie de l’affichage de son logo par exemple sur différents supports.

Supports

Un des points clés du sponsoring sportif réside dans le

fait qu'il lie les émotions aux passions des consommateurs.

Autre point fort : il est adaptable à tous les types

d’entreprises, de la PME locale à une entreprise leader

mondiale dans son secteur.

Il est intéressant de dresser un panorama des différents

types de sport, afin de faire le bon choix en fonction de la

problématique de l’Entreprise.

3 niveaux de classification :

•Sports individuels/collectifs

•Sports naturels/mécaniques ou motorisés

•Sports à orientation locale/mondiale

Sponsoring football

Foot_Marketing : Si vous avez déjà remarqué le défilement de publicités locales sur les panneaux électroniques lors de plusieurs matchs de championnats européens, notamment en Espagne lors de la diffusion consacrée à la région d’Afrique du nord et du moyen orient, les marocains auraient remarqué des publicités comme "Koutoubia, Cote & Sport, Loterie Nationale, Sidi Ali..." Voici comment procèdent les responsables, il existe en effet 2 types de panneaux, l'un consacré aux cameras nationales, et l'autre aux caméras internationales.

L'Allemagne est également considérée parmi les premiers à utiliser cette technique de marketing sportif au sein de ses stades.

Les panneaux dans les deux côtés diffusent des pubs ciblées selon la région. La technologie s'appelle DBRLive développée par une entreprise spécialisée dans les panneaux d'affichage numérique s'appelle SUPPONOR

Les Formes de Mécénat

Mécénat

Formes

Apports en natures

Apports financiers

Mécénat de compétences

Objectifs du Mécénat

O

Objectifs

• La recherche d’une identité pour la firme en tant qu’institution.
• L’insertion de l’entreprise dans son environnement.
• Déductions fiscales.
• La recherche d'une bonne réputation.
• Créer de la motivation, dynamique de groupe et sentiment d'appartenance pour les empolyés.

Supports du mécénat

Recherche & dévelepoment

culture et art

Education

Mécénat Sportif

Wydad Athletic club lance une opération de vente en ligne la somme récoltée à l’issue de la vente sera versée en intégralité au Fonds spécial dédié à la gestion de la pandémie du COVID19

Le club, pour rappel, a déjà émis 60.000 billets destinés au Fonds.

"We stand togheter" est le slogan choisit pour cette action qui nécessite l’implication de tous afin d’en garantir la réussite.

Le club a également mis à la disposition des autorités son centre de Bouskoura doté d’une unité hôtelière ainsi que de l’ensemble des équipements de restauration, de sport et de bien-être nécessaire pour franchir cette crise.

Mécénat Sportif

Raja Athletic Club VS Covid-19

RAJA Club Athletic à inviter Le grand public à s'engager dans cette initiative visant à soutenir les efforts nationaux pour la lutte contre cette pandémie, et ce à travers l'achat des billets de 50 MAD pour ce match virtuel .

Tous les bénéfices de ce match seront versés au Fonds spécial dédié à la gestion de la pandémie du Covid-19

Mécénat Sportif

Les actions solidaires ne cessent de se multiplier chez le champion marocain des arts martiaux mixtes (MMA), Après sa contributions pour le Fonds spécial dédié à la gestion de COVID-19.

Abu Azaitar, a bel et bien fait un don de matérieux médicaux afin de venir en aide aux hôpitaux.

Il va sans dire, que ce dernier a envoyer plus d'une contenaires d'alimentation dédiées aux pauvres à l'occasion du mois de ramadan coïncidé avec cette période de confinement.