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Transcript

Irene Macías Díaz

Fran Salazar Beltrán

Sara Fernández de Pedro

1º B (Marketing y Publicidad)

La Publicidad

www.publicidadmapu.es

Abril 2020

POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

ÍNDICE

1. La publicidad: concepto, objetivos y efectos.

1.1. Concepto y características de la publicidad.

1.2. Objetivos de la publicidad.

2. Tipología de la publicidad.

3. El mensaje publicitario.

3.1. Contenido y formulación del mensaje publicitario.

3.2. Requisitos del mensaje publicitario.

3.3 Estilos del mensaje publicitario .

4. Medios, soportes y formas publicitarias.

4.1. Características de los medios.

4.2. Planificación de medios.

5. Diseño de una campaña publicitaria.

6. Evaluación de la eficacia publicitaria.

7. El briefing.

7.1. EL briefing de un producto o servicio: objetivos y finalidad.

7.2. Estructura del briefing. Elementos e información que lo componen.

8. Normativa sobre publicidad.

9. Conclusión.

ÍNDICE

LA PUBLICIDAD: CONCEPTO, OBJETIVO Y EFECTOS

La publicidad es aquel instrumento de comunicación encargada de transmitir información impersonal y remunerada, utilizada por emisores, empresas u otras organizaciones para transmitir un mensaje en medios de comunicación dando a conocer el producto, servicio o idea con el fin de influir en la compra o aceptación.

CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

Características:

  • Emisor, empresa u organización controla el mensaje
  • Mensaje dirigido a un target.
  • Objeto: estimular ventas, influir comportamiento de compra o influir en la aceptación.
  • Publicidad es masiva.
  • Informa producto, servicio, idea o institución.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad puede clasificarse atendiendo a diferentes criterios:

1. En función del producto que se publica.

2. En función del emisor.

3. En función del número de anunciantes.

4. En función del objetivo de la publicidad.

5. En función de la argumentación del mensaje.

6. En función del alcance de la campaña.

7. En función del medio utilizado.

8. En función de la presión publicitaria.

TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

EL MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario representa el conjunto de ideas que el anunciante desea hacer llegar al público para conseguir los objetivos fijados

CONTENIDO

¿Qué se va a decir?

CODIFICACIÓN

¿Cómo se va a transmitir?

CONTENIDO Y FORMULACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

  • Debe buscarse originalidad y sorpresa para captar la atención
  • Ha de contribuir la consecución de objetivos fijados
  • Creatividad adecuada para incrementar la eficacia de la campaña publicitaria
  • Idea: concepto creativo que hace que el mensaje sea diferente, capte atención y pueda recordarse.
  • Decisiones de creatividad deben tomarse dentro de la estrategia publicitaria condicionada por la estrategia de comunicación.

COPY PLATFORM

Los elementos intengrantes del copy platform:

  • Objetivos de comunicación: ¿qué pretende seguir con la comunicación?
  • Público objetivo: determinarlo y definir sus características.
  • Beneficios clave que debe comunicar: necesidades y deseos que satisface la compra del producto.
  • Exposición de aspectos creativos: tema de la campaña, estilo publicitario, etc.

Debe reunir una serie de requisitos:

  • Debe atraer la atención del público.
  • Debe estimular el interés del público respecto a las características del producto.
  • Debe ser inteligible.
  • Debe ser creíble.
  • Debe ser fácilmente recordado.
  • Debe informar sobre las características del producto.
  • Debe convencer al público objetivo sobre la propuesta implícita en el mensaje.

REQUISITOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

Los estilos de publicidad más usados son:

ESTILOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

  • Demostración.
  • Comparación.
  • Testimonios.
  • Problema-solución.
  • Escenas de la vida.
  • Animación (dibujos animados, fotografías).
  • Texto, sin imágenes.
  • Símbolo de personalidad.
  • Fantasía.

  • Analogía.
  • Narración.
  • Humor.
  • Temor.
  • Erotísmo.
  • Con acompañamiento musical.
  • Transgresión.
  • Publicidad espectáculo.
  • Suspense.
  • Anuncios sobre promociones.
  • Packaging creativo.

MEDIOS SOPORTES Y FORMAS PUBLICITARIAS

PRENSA

CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS

  • Comunicados o remitidos.
  • Anuncios comerciales.
  • Encartes.
  • Clasificados.

  • Spots.
  • Patrocinio de programas.
  • Publirreportajes.
  • Product placement.
  • Telepromoción.
  • Teletienda.

TELEVISIÓN

Las formas publicitarias más comunes son:

CUÑAS

MONOGRAFÍAS

PATROCINIO DE PROGRAMAS

RADIO

Es un medio publicitario audiovisual.

Las principales formas utilizadas son:

CINE

  • Películas.
  • Diapositivas.
  • Fimlets.

- Puede ser vista por gran parte de la población.

- Sus mensajes son simples y no requieren prestar mucha atención.

- Gran flexibilidad geográfica.

EXTERIOR

Las formas de realizar este tipo de publicidad son:

  • Buzoneo.
  • Mailing.

DIRECTA

PLV

- Es muy efectiva para productos cuya compra se hace por impulso.

- Depende del detallista que vende el producto, por lo que gran parte de su efectividad depende de el.

- Tiene bajo coste.

- El público que la recibe es el asiduo al establecimiento.

INTERNET

Es el medio de comunicación mas novedoso para insertar la publicidad.

Los conceptos claves en la planificación de los medios son:

  • Población objetivo.
  • Audiencia bruta y audiencia útil.
  • Audiencia total.
  • Duplicación de audiencia.
  • Cobertura neta.
  • Acumulación de audencias.
  • Coste por contacto útil.
  • Repetición o frecuencia.
  • GRP.

PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS

Diseño de la campaña publicitaria

Factores a tener en cuenta:

- Imagen de empresa y de la marca.

- Caracteríticas del producto.

- Segmento de población al que se dirige el producto.

- Competencia.

- Normativa reguladora de la publicidad.

Para diseñar la estrategia publicitaria, se deberán tener en cuenta una serie de decisiones.

- Definición de objetivos.

- Definición del público objetivo.

- Definición del mensaje.

- Presupuesto.

- Planificación y selección de medios.

- Decisiones sobre el esquema temporal de la campaña.

DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Evaluación de la eficacia publicitaria

Para la medida de la eficacia de la publicidad pueden utilizarse distintos métodos:

  • Preset publicitarios

- Test de opinión

- Test de comportamiento

- Split run

- Market test

- Registro mediante aparatos

  • Postest Publicitarios

EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

El briefing

EL BRIEFING

Estructura del briefing

No existe un briefing estándar. No obstante, los elementos que no pueden faltar son:

1. Objetivos

7. Estrategia creativa

8. Estrategia de medios

6.Estrategia de comunicación

5. Estrategia de marketing

3. Público objetivo

  • Perfil demográfico
  • Perfil psicográfico

4. Mercado

  • Análisis de la situación
  • Competencia
  • Segmentación
  • Participación

2. Características del producto, servicio o marca

  • Descripción física

- caracteristicas fisicas

- Packaging

- Hábitos de consumo

- Hábitos de compra.

  • Descripción de contenido intangible.

ESTRUCTURA DEL BRIEFING

Normativa sobre publicidad

La regulación de la publicidad en nuestro país se establece por la Ley 34/1988 de noviembre de 1988, General de Publicidad.

Esta ley ha sido modificada posteriormente por las siguientes leyes:

  • Ley 39/2002 de 28 de octubre, de transposición al ordenamiento jurídico español de las diversas directivas comunitarias en materia de protección de intereses de los consumidores y usuarios
  • Ley Orgánica de 1/2004 de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la violencia de Género

NORMATIVA SOBRE PUBLICIDAD

  • Ley 29/2009 de 30 de diciembre, por la que se modifica el regimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios.

En el título I la Ley General de Publicidad se define:

Publicidad comparativa (artículo 10)

Publicidad ilícita

(artículo 3)

Publicidad subliminal (artículo 4)

Publicidad engañosa

(artículo 5)

Título I

El título III de la ley define:

  • El contrato de publicidad
  • El contrato de difusión publicitaria
  • El contrato de creación publicitaria
  • El contrato de patrocinio

Título III

Ejemplo de contrato de patrocinio

Conclusión

Como hemos podido observar en esta unidad, existen diferentes tipos de publicidad dependiendo del mensaje que queramos transmitir.

CONCLUSIÓN

  • https://yumagic.com/wp-content/uploads/2017/09/videos-publicitarios-cine.jpg
  • https://neolaser.es/los-tipos-de-elementos-en-publicidad-en-el-punto-de-venta-pos/
  • https://www.publidirecta.com/blog/marketing-directo-correo-postal/
  • https://media.informabtl.com/wp-content/uploads/2017/04/Captura-de-pantalla-2017-03-30-a-las-4.23.30-p.m..png
  • https://www.publitecnic.es/la-publicidad-exterior/

FUENTES

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