Indústria cultural

Indústria cultural

Prof. João Barros

UNILA

Indústria cultural

Contexto: expansão do rádio; início da TV; desenvolvimento da indústria cinematográfica.

Aspectos de análise

• econômico
• estético
• ideológico

Aspecto econômico

Aspecto estético

• cultura popular / cultura erudita
• indústria cultural: imitadora e adaptadora
• fetichismo

Séc. XX

TV: síntese do rádio e do cinema

Séc. XXI

TV: síntese computador/televisão/vídeo

• tecnologia interativa
• consumo "personalizado"

Oligopólios

Matsushita

• Panasonic/JVC/Technic
• Universal (Jurassic Park-1993)

Toshiba/Time Warner

• CNN
• Time
• DVD
• AOL

Viacom

• MTV

Fetichismo da mercadoria

Karl Marx

O Capital, Livro I (1867)

• vivacidade
• encobrimento

Slavo Zizek

Um mapa da ideologia (1996)

• termo religioso: idolatria falsa
• espiritualização do corpo-mercadoria

Ídolo na indústria cultural

• separação quase impossível entre pessoa e imagem
• captura do sujeito pela imagem
• relações de dominação/exploração se ocultam sob o fetichismo
• espetacularização da imagem: mídia estrutura subjetivamente nossa percepção da realidade
• exaltação do indivíduo-imagem

Fetiche da tecnologia

Andrew Feenberg

Transforming technology (2002)

• tecnologia é uma construção sócio-histórica X determinismo tecnológico / neutralidade (Iluminismo)
• naturalização do progresso naturaliza relações subjetivas
• tecnologia - dominação cultural
• códigos técnicos
• tecnologia sempre muda, mas não mudam as relações de dominação

Dialéctica de la Ilustración (Adorno e Horkheimer, 1947)

Conceitos norteadores

• indústria cultural
• sujeito padronizado
• ideologia

• estética burguesa: "destino trágico se converte em castigo justo"
• renúncia à pretensão de felicidade
• ausência de resistência / eliminação da tragédia
• liquidação da tragédia / liquidação do indivíduo
• ideologia

Liquidação do trágico

• pessoa como ser genérico: clientes e empregados
• revistas: viagem pessoa famosa / mito do êxito
• cultura de massas: belo é todo o que a câmara reproduz
• tática: produção do esteriotipo
• liberdade formal / controle social

Indivíduo confiscado; propaganda

• indivíduo ilusório, padronizado
• aparente liberdade: produto do aparato econômico-social
• amizade = social contact
• ídolo (heróes do cinema/astros da música): indivialização por imitação; sem esforço
• arte burguesa: inutilidade para os fins que o mercado declara

Estilo - sujeito padronizado

• esquematismo kantiano x esquematismo da produção (ou esquematismo externo)
• predomínio do detalhe técnico sobre a obra

Cultura como adestramento/ diversão como disciplina

Promessa de obediência

• obediência à hierarquia social
• fecha os sentidos das pessoas
• monopólio da cultura: tirania sobre o corpo vai direto à alma
• diversão como prolongação do trabalho
• vitória da razão tecnológica sobre a verdade

Indústria cultural

• cinema, rádio e revistas constituem um sistema
• uso da arte para legitimação de uma ideologia
• técnica: domínio/manipulação sobre a sociedade
• constituição do público (distintas categorias e preços)

Adorno e Horkheimer

• ideologia afeta qualquer classe social (prisão ao ar livre)
• Iluminismo: novos preconceitos e mitos
• indústria cultural:
• ilusão de harmonia
• direcionamento do olhar
• quanto mais próxima à realidade, mais falsa uma ideologia pode ser
• episteme semelhante à doxa

Ideologia

Marx

• falsas representações sobre si mesmo
• ideias descontextualizadas da realidade histórico-social
• ideologia = falsa consciência + conhecimentos verdadeiros - ocultamento da realidade
• proletariado: classe social que pode superar a ideologia

Cultura como reclame

• cultura se funde com a publicidade
• arte pode se prestar a fins externos à obra
• primeiro plano = anúncio publicitário
• técnica: manipulação das pessoas /dominação dos clientes
• linguagem e gestos dos espectadores impregnados pelos esquemas da indústria cultural
• reações mais íntimas estão coisificadas

Althusser

• Aparelhos Ideológicos de Estado (AIEs)
• AIE religioso
• AIE familiar
• AIE escolar
• AIE jurídico
• AIE sindical
• AIE da informação
• AIE cultural
• AIE é diferente do Aparelho represivo de Estado

• aparelho de Estado assegura as condições políticas aos AIEs
• AIEs: reprodução das relações de produção
• ideologia dominante: harmonia entre os AIEs
• AIE educacional: papel dominante
• saberes para a produção
• ambiente neutro
• saberes libertadores (consciência, liberdade, moral, responsabilidade)
• substitui a AIE religioso