CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN PARA LA PREVENCIÓN DE EMBARAZOS N

CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN

Ainhoa zubizarreta, Gabriel Romero, Laura Sánchez y Ainhoa Villar

PROBLEMAS DE COMUNICACIÓN

ANÁLISIS DAFO

• Campañas anteriores: discurso paternalista, formal y directo.

Análisis interno:

Fortalezas:

SPOT Y CUÑA

• Solución: Utilización de un lenguaje coloquial, desenfadado.

Spot: Televisión y You Tube

Credibilidad como organismo público dependiente del Estado.

Recursos económicos disponibles.

Debilidades:

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

• Objetivo: Informativo-persuasivo. Provocar un cambio afectivo y comportamental.

CARACTERÍSTICAS DE MI PRODUCTO

• Dos spot, divididos con dos historias semejantes, pero distintas, con protagonistas de diferente genero( Ana, Luis)
• Dos cuñas de radio basándose en los dos spot.

Resistencia al cambio.

Crear una respuesta cognitiva (notoriedad), afectiva (actitud positiva) y comportamental (conducta).

Nos caracterizamos por su fondo editorial:

Gran cantidad de títulos sobre diversas materias relacionadas con el ámbito de competencias del Departamento.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

ESTRATEGIA DE MEDIOS

¿QUIENES SOMOS?

Realizamos un esfuerzo continuo en la mejora de los títulos editados y, en su difusión a través de los medios electrónicos.

Medios de comunicación convencionales:

• Atributos materiales: salud, juego, inteligencia.

• Atributos simbólicos o inmateriales: seguridad, atractivo.

Utilizamos los medios convencionales para comunicarnos con el público

Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad del Gobierno de España.

Disponemos de unos productos estratégicos: planificación anual de actividades destinadas a lograr el cumplimiento de los objetivos.

Televisión: Soporte: Antena Tres y Telecinco. Formato: Spot de 30 segundos.

Radio. Soporte: Onda cero. Formato: Cuña.

Redes sociales. Facebook, twitter, youtube, página web.

ESTRATEGIA CREATIVA

ANÁLISIS DAFO

Medios exteriores. JCDECAUX. Marquesinas.

Análisis externo:

Oportunidades:

¿CÓMO VOY A DECIRLO? Lenguaje coloquial, apelando al humor gráfico.

MENSAJE: “VOY SEGURO”. Variaciones: “A una cita voy seguro”. “A bailar voy seguro”, etc.

• Nuevas tecnologías
• Posicionamiento
• Asociacionismo

Amenazas:

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DE LA CAMPAÑA

• Disminución de la credibilidad del sistema sanitario tras el caso de ébola.
• Segregación de los públicos.

Inculcar en los adolescentes y jóvenes el uso del preservativo para la prevención de embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual.

Para ello:

• Involucrarles en el desarrollo de las campañas:

Realización de eventos musicales o deportivos

• Estrategia:

Asociacionismo con empresas productoras de preservativos de prestigio nacional e internacional

• Requisito:

PÚBLICO OBJETIVO

Correcta identificación o asociación de las futuras campañas con el logo del Ministerio de Salud de España

Adolescentes y jóvenes masculinos y femeninos, entre los 14 y 25 años de edad

CAMPAÑA DE PATROCINIO

• Dar charlas
• Concurso: hacer un decálogo de las 10 razones para usar preservativo

1º 1500 €

2º 800€

3º 500€

PRESUPUESTO

• Festival: CONTROL FEST. Patrocinado por Durex

2.000.000 de euros

• materiales
• permisos
• subcontratación
• pagos del personal

MÉTODO DE EVALUACIÓN

• Impactos en radio y televisión.
• Redes sociales: google analitycs (porcentaje de acceso a las páginas).
• Número de instituciones y participantes inscriptos a los concursos.
• Número de afiliados a la página web.