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Elementos:
Tamaño de la muestra: Población entre 18 y 60 años de edad según INEGI: 3, 158 personas.
3% = 95 personas.
El 3% de la población en edad de 18 a 60 años son consumidores de cerveza y pertenecen a la tercera sección.
Las 3 marcas de cerveza que prefieren los consumidores son: Corona Extra, Victoria y Modelo Especial (todas de Grupo Modelo).
Los consumidores afirmaron comprar en un Modelorama motivados por las promociones y cercanía del punto de venta.
Realizar un estudio de mercado para conocer la factibilidad de un nuevo Modelorama en la población de El Espinal, Oaxaca.
El Modelorama es una unidad comercial cuyo giro principal es la venta de cervezas, además de productos complementarios como refrescos y botanas.
Tipo de Investigación: Dual.
Técnicas de recolección de datos:
- Encuesta.
- Mistery Shopper.
- Observación cualitativa (Medidas de rastreo físico).
Conocer si existen consumidores potenciales en la zona.
Analizar las estrategias de la competencia.
Identificar los factores de decisión de compra.
Conocer las marcas de cerveza preferidas.
Necesidad de información por parte de una persona física que desea adquirir una franquicia de Modelorama.
Plan de muestreo:
Se considera factible la apertura de un nuevo Modelorama en la tercera sección.