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Transcript

Elementos:

  • Mayores de edad.
  • Ambos sexos.
  • Consumidores de cerveza.
  • Que vivan cerca del punto de venta
  • Método de muestreo: No probabilístico.
  • Tipo de muestreo: Intencional

Tamaño de la muestra: Población entre 18 y 60 años de edad según INEGI: 3, 158 personas.

3% = 95 personas.

El 3% de la población en edad de 18 a 60 años son consumidores de cerveza y pertenecen a la tercera sección.

Las 3 marcas de cerveza que prefieren los consumidores son: Corona Extra, Victoria y Modelo Especial (todas de Grupo Modelo).

Los consumidores afirmaron comprar en un Modelorama motivados por las promociones y cercanía del punto de venta.

  • Se recomienda al empresario que valore si las promociones que ofrece el Modelorama a los clientes va a poder dar talla a las promociones que ofrece el depósito cercano.
  • También se recomienda comparar si los precios que ofrece el Modelorama son competitivos ya que la mayoría de los consumidores encuestados dijeron preferir comprar en depósitos por el factor de precio.

Metodología:

Objetivos:

Naturaleza del problema de decisión:

Realizar un estudio de mercado para conocer la factibilidad de un nuevo Modelorama en la población de El Espinal, Oaxaca.

El Modelorama es una unidad comercial cuyo giro principal es la venta de cervezas, además de productos complementarios como refrescos y botanas.

Tipo de Investigación: Dual.

Técnicas de recolección de datos:

- Encuesta.

- Mistery Shopper.

- Observación cualitativa (Medidas de rastreo físico).

"Estudio de Factibilidad para la apertura de un nuevo Modelorama en la población de El Espinal, Oaxaca"

Conocer si existen consumidores potenciales en la zona.

Analizar las estrategias de la competencia.

Identificar los factores de decisión de compra.

Conocer las marcas de cerveza preferidas.

Necesidad de información por parte de una persona física que desea adquirir una franquicia de Modelorama.

  • Presenta: Karla Esperanza Escobar Ulloa.
  • Lic. en Mercadotecnia.
  • Asignatura: Investigación de Mercados.
  • Docente: Mtro. Ángel Edgar López Herrera.

Plan de muestreo:

Recomendaciones para la acción:

Resultados clave:

  • Se recomienda estar familiarizado con el negocio, conocer las instalaciones, infraestructura y beneficios que obtendrá, así como las desventajas porque seguramente las hay.

Se considera factible la apertura de un nuevo Modelorama en la tercera sección.

  • Se recomienda seguir también una correcta asesoría financiera y legal para medir los riesgos y prevenirse.
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