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Análisis publicitario de la campaña:
Características
principales
Lenguaje
El anuncio está enfocado sobre lo que hay de nuevo entre las características técnicas del producto y la experiencia del usuario.
Para aumentar la participación del espectador, el anuncio utiliza un estilo de comunicación muy cercano al hablado: el discurso está perfectamente integrado con las imágenes y los códigos no verbales, los planos cinematográficos dan las sensación de utilizar de primera mano el dispositivo.
Análisis publicitario de la campaña:
"Apple iPhone 6s - Lo único que cambia es…"
- El registro es coloquial;
- Hay muchos elementos pragmáticos;
- Hay una gran presencia de anglicismos ligados a las nuevas tecnologías, como: "e-mail", "selfie", "likes". Muchos personajes hablan en inglés y no son doblados al español, se supone que el destinatario comprende el inglés.
mostrar el funcionamento del producto.
Mostrar inmediatamente el producto:
«Este es el iPhone 6s»
Atraer la atención del espectador
La empresa y el producto
Apple Inc. es una multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software. Entre sus productos más conocidos se encuentran: el Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad.
Desde el año 2011 es considerada una de las compañías más ricas del mundo.
Público
Se puede deducir que el público destinatario está formado por jóvenes, creativos, personas interesadas y vinculadas a las nuevas tecnologías, y también activas en la web.
Trascripción
Este es el iPhone 6s, y no ha cambiado demasiado, excepto que ahora responde a la presión de tu dedo.
Así, puedes ojear las cosas con un ¡Pik!, y abrirlas del todo con un ¡Pop! Esto cambia como pones una canción, lees un mensaje, lees un e-mail, lees las noticias...Espera, ¿tú lees las noticias? (niño: «Yep!») ¡Por supuesto que sí!
Ahora puedes cambiar de app así, entrar en los sitios así, y el nuevo color es este, oro rosa: ¡Espectacular! Además Siri es manos libres estés donde estés
- Hey, Siri
- Oye, Siri
- Hey, Siri (y algo en chino)
Ahora la cámara graba vídeos en 4K, así que la calidad de tus películas también cambia...¡Qué pasada!
Incluso los selfies han cambiado, ahora tu pantalla es el flash, estos tendrán millones de likes (Selena Gomez: «Thanks!»). En realidad las fotos que haces cambian, ahora cobran vida con sólo tocarlas.
Y, bueno, esto es todo lo que ha cambiado.
Eslogan: lo único que cambia es todo.
Análisis en profundidad
«Este es el iPhone 6s»
Objetivos
«y no ha cambiado demasiado»
«Excepto..que ahora responde a la presión de tu dedo».
- Evidenciar las nuevas características del producto;
- Mostrar como la tecnología está cambiando rápidamente la manera de hacer las acciones diarias;
- Y también como este está cambiando la sociedad (comportamiento de los nativos digitales, hábitos...).
- Argumentar que Apple es una empresa innovadora.
- Despertar el sentimiento de pertenencia a un grupo social particular, a pesar de la nacionalidad.
«Así, puedes ojear las cosas
con un PIK»
«y abrirlas del todo con un POP».
Usuarios
«lees las noticias...
«Esto cambia como pones una canción»
«Espera, ¿tú lees las noticias?»
Niño: «Yep!»
«¡Por supuesto que sí!»
«lees un e-mail»
«Ahora puedes cambiar de app así»
«lees un mensaje»
«entrar en los sitios así»
Demonstración
«y el nuevo color es este, oro rosa:
¡Espectacular!»
La campaña
«Hey, Siri»
«así que la calidad de tus películas también cambia, ¡qué pasada!»
«Ahora la cámara graba
vídeos en 4K»
«Además Siri es manos libres,
estés donde estés»
«Hey, Siri»
«Oye, Siri»
Incluso los selfies han cambiado
ahora tu pantalla es el flash,
«¡esto tendrá milliones de likes!»
La campaña de publicidad analizada consta de un vídeo, que muestra a los consumidores el uso y las nuevas funcionalidades del iPhone 6s en comparación con los modelos precedentes. Esta publicidad ha sido creada para los medios de comunicación audiovisuales, como televisión y web.