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Wie werden Frauen in den Medien dargestellt?
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Transcript
Wie werden Frauen in der Werbung dargestellt?
Alltägliche Beispiele
Extreme Beispiele
Unilever
Dove
AXE
Hintergrund
- Niederländisch-Britischer Konzern
- Weltweit, einer der größten Produzenten von Verbrauchergütern
- Ist ein Konglomerat (Multikonzern), unterhält folgende Tochtergesellschaften
- Axe/Lynx; Ben & Jerry's; Dove; Flora/Becel; Heartbrand; Hellmann's; Knorr; Lipton; Lux/Radox; Omo/Surf; Rexona/Sure; Sunsilk; Toni & Guy; TRESemmé; Magnum and VO5.
Hintergrund
- Kosmetikprodukte (Deodorants, Aftershave, Duschgel usw.)
- Gestartet in Frankreich 1983
- Motto: AXE ist und macht sexy
- Januar 2012: erhältlich für Frauen
- „Wir bei Dove möchten, dass Schönheit eine Quelle des Selbstvertrauens und nicht der Angst ist. Deshalb ist es unsere Mission, junge Frauen dabei zu unterstützen, ein positives Körpergefühl zu entwickeln und ihnen so zu helfen, ihr Selbstwertgefühl zu stärken und ihr volles Potenzial auszuschöpfen.“
- 1950er Jahre: Anfang mit Seife
- 1991: kommt nach Deutschland
- 1990er Jahre: Mehr Produkte entwickelt
- 2004: Erste Werbekampagne zur Stärkung des Selbstwertgefühls
Eigenschaften
'Erfahrene sind besser'
'Der Axe-Effekt'
Umgedrehte Rolle
- Frau bringt Mann selbst ins Ziel
Wie stellt AXE Frauen dar?
Wie stellt Dove Frauen dar?
- Stellt sich gegen das konventionelle Schönheitsideal
- Sagt, dass man natürlich am schönsten ist
- Stellt andere Marken schlecht dar --> ihre Werbung ist schelcht
H&M
Andere Beispiele
Zusammenfassung
Hintergrund Informationen
- Kleidungsladen → modisch, billig
- Firmenmotto: „Mode und Qualität zum besten Preis“
- 1947: unter dem Namen „Hennes“ eröffnet
- 1968: Name wird zu Hennes & Mauritz (H&M) verändert
- 3200 Läden, in 54 Ländern
- In Deutschland: 346 Geschäfte in 202 Städten
Charakter
Wie werden Frauen in der Werbung dargestellt?
- Variiert je nach Marke
- Darstellung ist für viele Marken ein Identitätsmerkmal, kein Prinzip
- Generell:
- Werden Sexualisiert
- Werden als "perfekt" dargestellt
- = unrealistisches Bild
- Es gibt Marken, die sich dagegen wehren.
Wie werden Frauen dargestellt?
Wie stellt H&M Frauen dar?
- Als Sex-Objekt
- 'Sex Sells'
- Unrealistisches/ungesundes Ideal
- Sexualisierung
Quellen
- http://kurier.at/kult/retusche-extrem-zu-schoen-um-wahr-zu-sein/870.691/slideshow#
- http://about.hm.com/en/About/facts-about-hm.html
- http://www.unilever.de/brands-in-action/detail/Dove/312458/
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