Cerveza Imperial

Precios

En cuanto a los niveles de precios de la competencia y de Imperial, y tomando como referencia la cerveza de 1 litro, existen variaciones aproximadas de $10, siendo bastante similares entre Imperial ($48), Warsteiner($52) y Heineken($63) y alejándose más en el caso de Corona x 710cc.($73).

Competencia

Resultados esperados/objetivos

En la industria:

• Estimaciones sobre condiciones futuras: que Imperial sea vista como la cerveza del rugby argentino y la más elegida en eventos relacionados al mismo.

• Objetivos:

• Corona.
• Heineken.
• Warsteiner.
• Grolsch.

Fuera de la industria:

• Campari.
• Fernet.

Comportamiento del consumidor

Concepto creativo

Estrategia para alcanzar objetivos

Plan de acción

Consumidor/es final/es:

Imperial Squad

De segmentación:

• Personas mayores de 30 años
• Que disfrutan de nuevos aspectos de la vida, de momentos de calidad y no tanto de las salidas y fiestas por la noche.
• Imperial apunta a un público más maduro, diferenciándose de otras marcas.
• El consumidor ya es un hombre, que disfruta de las mañanas, de los paseos con amigos... pero que no deja de tomar cerveza.

Si bien Imperial ya posee un público que ronda los 30 años, se espera atraer más consumidores de este mismo rango etario. Reforzar el público actual.

Se espera posicionar a la marca dentro de un público activo y, además, relacionarla al mundo del rugby.

Se realizará publicidad en medios tradicionales, medios digitales y acciones BTL a lo largo de un año, teniendo en cuenta diferentes eventos y fechas festivas.

Al comienzo de la campaña la comunicación se dirigirá al segmento que se pretende alcanzar (adultos jovenes activos) y con el paso del tiempo irá incorporando un público más específico (el del rugby), fusionando los dos segmentos.

Se pretende utilizar un concepto general que se adapte a las diferentes etapas de la campaña anual.

De posicionamiento:

El concepto surge de la observación del comportamiento de los consumidores y su necesidad de pertenencia a un grupo que se identifique con sus valores y estilos de vida. Quienes pertenecen al “Imperial squad” ya no beben cualquier cerveza, se interesan por una comida bien elaborada o gourmet, la comparten con sus amigos, disfrutan de momentos de calidad, de la música y del deporte.

Por otro lado, el juego de palabras incluyendo el término “squad” hace referencia directa al rugby, deporte con el cual se asociará la marca.

“Se volvieron más exigentes con sus elecciones, le dan más importancia a los detalles, viven nuevas experiencias, disfrutan de los momentos, se divierten de otras maneras y por sobre todas las cosas creen que la calidad y el placer no son negociables.”, explica la marca.

F.O.D.A.

Fortalezas

• Producto de alta calidad

• Marca reconocida y con trayectoria

• Buen vínculo con consumidores en redes sociales

• Comunidad de consumidores Imperial en redes sociales

• Sponsoreo UAR

• Portfolio variado

Debilidades

• Desconocimiento o confusión de los consumidores de cerveza en general con respecto a compañía elaboradora de la marca

Imperial

La historia de esta cerveza se remonta al año 1953,

cuando la empresa Quilmes lanzó al mercado la Quilmes Imperial.​ Originalmente, fue pensada como una cerveza lager (rubia). Se elabora en la planta de CCU Argentina en Santa Fe y en Luján.

Es una cerveza de sabor fresco e intenso de alcohol moderado. Posee leves aromas frutados y a lúpulo limpio y fresco.

Se presenta en cinco variedades: Imperial Lager, Imperial Cream Stout, Imperial Amber Lager, Imperial Scotch Ale e Imperial Wessbier.