A Cauda-Longa

A Cauda Longa

Chris Anderson

• Bacharel em Ciências, com especialização em Física pela George Washington University. Estudou mecânica quântica e jornalismo científico na University of California, Berkeley

• Trabalhou nas revistas The Economist, Science e Nature

• Assumiu o cargo de editor-chefe da revista Wired em 2001, que ocupa até hoje.

• Livros: A cauda longa e Free:Grátis-o futuro dos preços

• 11 indicações ao National Magazine Award, que conquistou em 2005, 2007, 2009.

• 2007: Incluído na "Time 100"

• Vive com a mulher e quatro filhos em Berkeley, California.

• Fundou Booktour.com (na qual a Amazon.com comprou participação) e 3D Robotics.

Introdução, história da cultura de hits

• Cultura de Hits

• Lei 80/20

• Rotulação de Conteúdo

• Superficialidade de conteúdo

• Público pré-definido

• Grandes estúdios e gravadoras

• Escolhas limitadas

• Reserva de mercado

• Monopólio dos meios de produção

• Wal-Mart e o limite das prateleiras

• Diferenças de estoque: on-line e físico

• Limites físicos

O que é a cauda longa

• Catálogo da Sears

Ano 1897: 786 páginas, 200 mil itens

1906: 162 mil metros quadrados de áres e 3 milhões de espaço interno

• Supermercados

• o800

"Às vezes, algumas Baby Bells geravam mais lucro com suas páginas amarelas do que com seus monopólios herdados"

• Internet

Além dos 20%

• Influência na receita da indústria cultural

Vinte dos cem principais álbuns de todos os tempos haviam sido lançados entre 1996 e 2000. Nos cinco anos seguintes, foram apenas dois grandes sucessos.

Entre 2001 e 2005, as vendas totais da indústria de música caíram em um quarto. Mas o número de álbuns hit se reduziu à metade.

• Música

A receita dos filmes de Hollywood caiu quase 7% entre 2001 e 2005

• Cinema

"Cauda Longa nada mais é do que cultura sem os filtros da escassez econômica."

Desde 1985, a participação das redes nas audiências de TV caiu de três quartos para menos da metade

• Televisão

Em 2005, o programa de televisão de maior audiência dos Estados Unidos, CSI, era assistido por apenas 15% dos domicílios. Este número não seria suficiente para incluí-la entre as 10 maiores audiências da década de 70.

• Jornais e Revistas

Digital híbrido versus digital puro

• Estoque ilimitado

A leitura de jornais atingiu o pico em 1987 e hoje (2005) se situa em níveis sem precedentes desde os anos 60.

A venda de revistas nas bancas encontra-se (2005) em um nível mais baixo desde que começaram a compilar-se os números, há mais de 30 anos.

• Democratização dos meios de produção

Novas tecnologias, PC, programas de edição etc

Reaproveitamento de produtos e novas formulações - mashups, fanfics, sátiras etc

Marx - Ideologia Alemã (1845-1847)

"O PC transformou todas as pessoas em produtores e editores, mas foi a internet que converteu todo o mundo em distribuidores."

Agregadores:

Comunidades

Bens Físicos

Bens digitais

Propaganda/serviços

Informação/conteúdo criado pelos usuários

• Distribuição infinita

• Mecanismos de busca

"Os filtros tamanho único não servem para tudo"

"À medida que ficamos mais satisfeitos com o que descobrimos, é provável que aumentemos nosso consumo"

"O coletivo agora controla a mensagem"

"Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas por meio de softwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é"

• Recomendações

Além do entretenimento

• eBay

Esvaziamento da necessidade de gatekeepers

• Exploração dos nichos

Nova formação Pro-AM

Novos Produtores

Câmeras baratas, programas de edição mais simples, blogs, Flickr, YouTube etc

• Mercado criado pelo consumidor

• Ausência de Filtros

• Modelo DIY

“For working for nothing and beating the pros at their own game, TIME's Person of the Year for 2006 is you.”

• Democratização das ferramentas de produção

Leilão de propaganda

• De consumidores a produtores

Rede de distribuidores

Ex.: Felipe Neto - Multishow; Casa de Colorir - GNT; Eu-repórter / iReport CNN

• Google

Filtros

Link: http://ireport.cnn.com/toolkit.jspa

"A vantagem dos sistemas probabilísticos é que eles se beneficiam da sabedoria das multidões"

• Lego

Fama na internet como trampolim para novos projetos

• Produção colaborativa

EX.: Quero Ser Solteira - Multishow; Porta dos Fundos; entre outros

• Economia da reputação

Create & Share

Regras da Cauda Longa

"Nunca subestime o poder de um milhão de amadores com as chaves da fábrica"

• Movimente os estoques

• Deixe os clientes fazerem o trabalho

• Um método de distribuição não é adequado a todas as situações

• Um produto não atende a todas as necessidades

• Um preço não serve para todos

• Pense "e", não "ou"

• Compartilhe informações

• Confie no mercado

• Compreenda o poder da gratuidade

O Amanhã