INKA KOLA
INTEGRANTES:
Acosta Muñoz Sheila
Inga Buiza Josselin
Lumbre Quispe Lucero
Torre Torre Maribel
Vernal Carranza Mery
GASEOSAS CONSUMIDAS ACTUALMENTE LIMA - PERU
ANTECEDENTES:
Empresa con muchos años en el mercado.
Alianza estratégica con The Coca Cola Company
Bebida de Identidad Nacional
En 1934 José Lindley hijo logra desarrollar una gaseosa amarilla de sabor frutal.
La primera aparición en el mercado de Inka kola en botella verde, cuyas estrategias de venta en esa incluía:
Bodegueros italianos
Restaurantes en la calle Capon
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Inca Kola empezó a dar las pautas para la inversión publicitaria en televisión, auspició la transmisión de programas y obras teatrales en vivo y se convirtió en uno de los primeros anunciadores de grandes programa
MENSAJE
c) Inversiones en medios
PRODUCTO
PAGINA WEB
RED SOCIAL
Un aspecto importante que contribuyó al liderazgo de Inca Kola fue la asociación con todo lo peruano.
Mezcla Publicitaria.
Plan de medios
EVENTOS
PANELES
Buscó resaltar la creatividad de los peruanos desde el 2006
Realzar los valores nacionales.
Conectar los valores peruanos, a través de lemas, los peruanos se sientan orgullosos de sus costumbres, tradiciones, paisajes y comida.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES DE MARKETING
ANALISIS SITUACIONAL
Estrategia Creativa, mensaje, tonos, técnicas creativas, etc.
Inca kola lanzo una nueva campaña publicitaria basada en la creatividad de los peruanos y el objetivo es despertar la creatividad de los peruanos, entonces es por ello que nos planteamos la pregunta.
La vinculación de la marca con la cultura inca a través del nombre, diseño del logotipo iconográfico inca en la etiqueta y los colores nacionales.
Inca Kola es la bebida de sabor nacional o la bebida de la creatividad?
PUBLICO OBJETIVO
El público objetivo son todas aquellas personas que consuman bebidas gasificadas y se encuentren en los segmentos a, b y c+,
Inca Kola como es conocida como la bebida de sabor nacional y es dirigida para todas aquellas personas que se identifiquen con este pensamiento.
COMPETENCIA
FANTA
SPRITE
COCA COLA
Factores biológicos, geográficos y demográficos.
BIOLÓGICOS
DEMOGRÁFICOS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Sexo: Masculino-femenino.
Edad: Mayormente de 16 a 31 años.
Raza: Todas las razas.
Mercado Actual
Peruanos, tanto hombres y mujeres,
trabajadores independientes
que pueden comprarla.
Objetivos de la Campaña de Comunicaciones de Marketing
Inca kola, llega a todo tipo de consumidor entre niños, jóvenes, adultos, ya que, es una bebida de calidad, también tiene un precio accesible. Primero esta marca llama al público, como el ingenio y la creatividad que tienen los peruanos, y así mismo la marca transmite una propuesta de diversión y juventud, que ligeramente esta identidad nacional nos conlleva a buscar la apelación de dos conceptos que se observan en el mercado actual, la gastronomía y la creatividad.
INCA KOLA tiene un impacto emocional, que quiere decir que los consumidores relacionan esta marca con la amistad, el lazo familiar, amor, etc.
GEOGRÁFICOS
OBJETIVOS DE MARKETING
Se encuentra el todo el Perú
Mantener liderazgo.
Fidelizar aún más la marca.
Incentivar interacción con los jóvenes.
Mejorar continuamente nuestros productos.
INCA KOLA se posiciona ante los consumidores como la bebida de sabor nacional, entre otros. Por ello tiene un impacto ante todos los consumidores que reciben esa percepción.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
Crear sentimiento afectivo con el consumidor.
Mensajes con ideas positivas.
Crear vínculo afectivo brindando entornos agradables.
Experiencia de consumo: más barato,concepto de frescura, participatividad.