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INKA KOLA

INTEGRANTES:

Acosta Muñoz Sheila

Inga Buiza Josselin

Lumbre Quispe Lucero

Torre Torre Maribel

Vernal Carranza Mery

GASEOSAS CONSUMIDAS ACTUALMENTE LIMA - PERU

ANTECEDENTES:

Empresa con muchos años en el mercado.

Alianza estratégica con The Coca Cola Company

Bebida de Identidad Nacional

En 1934 José Lindley hijo logra desarrollar una gaseosa amarilla de sabor frutal.

La primera aparición en el mercado de Inka kola en botella verde, cuyas estrategias de venta en esa incluía:

  • Bodegueros chinos

Bodegueros italianos

Restaurantes en la calle Capon

SPOT PUBLICITARIO 2016

50 IDEAS PARA HACERLAS EN TUS VACAS

Inca Kola empezó a dar las pautas para la inversión publicitaria en televisión, auspició la transmisión de programas y obras teatrales en vivo y se convirtió en uno de los primeros anunciadores de grandes programa

MENSAJE

c) Inversiones en medios

PRODUCTO

PAGINA WEB

RED SOCIAL

Un aspecto importante que contribuyó al liderazgo de Inca Kola fue la asociación con todo lo peruano.

Mezcla Publicitaria.

Plan de medios

EVENTOS

PANELES

Buscó resaltar la creatividad de los peruanos desde el 2006

Realzar los valores nacionales.

Conectar los valores peruanos, a través de lemas, los peruanos se sientan orgullosos de sus costumbres, tradiciones, paisajes y comida.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES DE MARKETING

ANALISIS SITUACIONAL

Estrategia Creativa, mensaje, tonos, técnicas creativas, etc.

Inca kola lanzo una nueva campaña publicitaria basada en la creatividad de los peruanos y el objetivo es despertar la creatividad de los peruanos, entonces es por ello que nos planteamos la pregunta.

La vinculación de la marca con la cultura inca a través del nombre, diseño del logotipo iconográfico inca en la etiqueta y los colores nacionales.

Inca Kola es la bebida de sabor nacional o la bebida de la creatividad?

PUBLICO OBJETIVO

El público objetivo son todas aquellas personas que consuman bebidas gasificadas y se encuentren en los segmentos a, b y c+,

Inca Kola como es conocida como la bebida de sabor nacional y es dirigida para todas aquellas personas que se identifiquen con este pensamiento.

COMPETENCIA

FANTA

SPRITE

COCA COLA

Factores biológicos, geográficos y demográficos.

BIOLÓGICOS

DEMOGRÁFICOS

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Sexo: Masculino-femenino.

Edad: Mayormente de 16 a 31 años.

Raza: Todas las razas.

Mercado Actual

Peruanos, tanto hombres y mujeres,

trabajadores independientes

que pueden comprarla.

Objetivos de la Campaña de Comunicaciones de Marketing

Inca kola, llega a todo tipo de consumidor entre niños, jóvenes, adultos, ya que, es una bebida de calidad, también tiene un precio accesible. Primero esta marca llama al público, como el ingenio y la creatividad que tienen los peruanos, y así mismo la marca transmite una propuesta de diversión y juventud, que ligeramente esta identidad nacional nos conlleva a buscar la apelación de dos conceptos que se observan en el mercado actual, la gastronomía y la creatividad.

INCA KOLA tiene un impacto emocional, que quiere decir que los consumidores relacionan esta marca con la amistad, el lazo familiar, amor, etc.

GEOGRÁFICOS

OBJETIVOS DE MARKETING

Se encuentra el todo el Perú

Mantener liderazgo.

Fidelizar aún más la marca.

Incentivar interacción con los jóvenes.

Mejorar continuamente nuestros productos.

INCA KOLA se posiciona ante los consumidores como la bebida de sabor nacional, entre otros. Por ello tiene un impacto ante todos los consumidores que reciben esa percepción.

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

Crear sentimiento afectivo con el consumidor.

Mensajes con ideas positivas.

Crear vínculo afectivo brindando entornos agradables.

Experiencia de consumo: más barato,concepto de frescura, participatividad.

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