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Características del discurso publicitario: La expresión y el contrincante
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Transcript
El discurso publicitario se expresa codificado, lo que significa que en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos.
Así como cada discurso versa sobre un asunto concreto y se dirige a un oyente específico, así mismo cada discurso tiene una expresión
particular.
Aristóteles: "conviene no olvidar que
a cada género se ajusta una expresión diferente"
(III 12, I4l3b5).
La expresión de un discurso debe contar con ciertas características para lograr su cometido:
- Informar
- Ser objetivo
- Despertar interés
- Ser entendible
- Ser persuasivo e intencionado
- Captar la atención
- Permanecer en el tiempo
- ser original
- Breve y conciso
Discurso Conativo: El emisor espera el inicio de una reacción por parte del receptor, que haga o deje de hacer.
Es la función de mandato y pregunta.
Recursos lingüísticos: vocativos, modo imperativo, oraciones interrogativas.
Discurso Fático: También llamado "de contacto", su finalidad es iniciar, interrumpir o finalizar una conversación. Su contenido informativo es nulo o escaso.
Su función no es principalmente informar sino facilitar el contacto social para poder transmitir posteriormente mensajes de mayor contenido.
El contrincante
En el discurso publicitario, el contrincante es la competencia, y su participación depende directamente de las reglas y políticas que el orador disponga según el discurso que tenga a emitir.
el producto y/o servicio
Discurso Poético: Es el orientado al mensaje, aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma, sus recursos son variados, todas las figuras estilísticas y juegos de palabras.
Administración de empresas y desarrollo de negocios.
La publicidad es más extremista que los discursos clásicos, pues para ella la adecuación aristotélica es una pieza clave de su funcionamiento y, en consecuencia, ajusta la expresión de su discurso no sólo al oyente sino también al producto, al medio y al contexto de recepción.
Características del discurso publicitario:
La expresión y el contrincante.
Análisis y técnicas de los medios de comunicación.
Catedrático: Ing. Joab Herrera
Alumno: Christian Geovanni León Durán
Cada discurso va dirigido a un público distinto, que figura en un contexto diverso, y el mensaje, para ser eficaz, debe adecuarse siempre a las características de ese auditorio.
Un orador, a veces, debe enfrentarse a un opositor para sacar
adelante su proyecto y, otras, se dirige en solitario a la asamblea a fin
de persuadirla de la bondad de su propuesta
El contrincante simplemente no existe, pues, se trata de una loa que el orador escribe sobre un tema o sujeto y luego la distribuye.
productos y servicios
Discurso Emotivo: Se encuentra en primera persona y su efecto de sentido es de identificación. Permite al emisor la exteriorización de sus actitudes, sentimientos, estados de ánimo y deseos.
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