Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Reklama telewizyjna jest najpopularniejszą formą reklamy w Polsce. W 2007roku wyemitowano 3,5miliona ogłoszeń reklamowych różnego typu, które trwały łącznie 27tys. godzin. Przeciętny czas jednej reklamy wyniósł prawie 30sekund.
Najpopularniejszymi spotami telewizyjnymi w roku 2007 były reklamy pasty do zębów Colgate (wyemitowane 14tysięcy razy), maszynki do golenia Wilkinson Sword (miały 5,5tysiące emisji), dezodoranty Lady Speed Stick (prawie 6tys. emisji), baterii Energizer (5,5tys. emisji), oraz płynu do mycia Ajax (5,4tys. emisji).
Reklamy pasty do zębów Colgate (z 2007r.)
Reklama maszynki do golenia Wilkinson Sword (z 2010r.)
Reklama dezodorantu Lady Speed Stick (z 2007r.)
Reklama baterii Energizer (z 2007r.)
Reklama płynu do mycia Ajax (z 2007r.)
Ponad połowa polskich widzów w wieku 13-49 lat jest zdania, że wśród stacji telewizyjnych najwięcej reklam emituje Polsat. Natomiast opinię nadających najmniej spotów mają kanały tematyczne (wynika z badania Gfk na zlecenie At Media).
Przeprowadzone badania
Badanie zostało przeprowadzone przez GfK Polonia na zlecenie brokera At Media. Wywiady metodą CAWI objęły 2,3 tys. osób w wieku 16-49 lat (w 200 korzystających tylko z darmowej telewizji) oraz 1,2 tys. osób w wieku 13-24 lat. Dodatkowo wśród respondentów nieposiadających płatnej telewizji i internetu miał miejsce pomiar omnibusowy. Autor: tw Wiecej informacji: najwięcej reklam, reklama telewizyjna, reklama w telewizji
Telewizja ma największe możliwości oddziaływania. Żadne inne medium nie dociera do tak dużej części społeczeństwa. Jednocześnie poświęca się na nie zdecyfowanie najwięcej czasu. Telewizja charakteryzuje się również największą atrakcyjnością przekazu. Decyduje o tym połącznie obrazu, dźwięku i ruchu. To wszystko sprawia, że reklamy telewizyjne charakteryzują się przede wszytskim dynamiką, jakiej nie można zastosować w innych mediach.
Telewizja jest najlepszym medium reklamowym dla przedsiębiorstwa, które muszą dokładnie reprezentować swój produkt szerokiej grupie odbiorców, czy też wytworzyć wokół niego odpowiednią atmosferę. Ponieważ koszty przygotowania i emisji reklamy telewizyjnej są wysokie, korzystają z niej zazwyczaj firmy posiadające duże budżety reklamowe.
Formy technik reklamy telewizyjnej
Podstawową formą reklamy w telewizji są spoty emitowane w blokach reklamowych. W telewizji publicznej tj. TVP 1, TVN 2, TVN 3, TV Polonia, bloki reklamowe są umieszczone wyłącznie między poszczególymi programami, natomiast w stacjach komercyjnych część bloków reklamowych jest emitowana w czasie trwania programu. W Polsce dopuszczalne jest emitowanie 12minut przekazu reklamowego w każdej godzinie programu.
W przekazie reklamowym bardzo istotne jest odpowiednie zastosowanie techniki reklamy.
Z reguły jeden przekaz stanowi połączenie dwóch lub kilku technik.
PRZYKŁAD:
natychmiastowego zakupu są więc ograniczone.
OPIS:
Wykorzystuje wieloznaczność
słów lub powiedzeń. Sprawia
wrażenie inteligentnej reklamy,
wzbudza pozytywne emocje.
PRZYKŁAD:
Np. kampania środowiska
,,wyłączamy prąd, włączamy oszczędzanie".
PRZYKŁAD:
OPIS:
Uatrakcyjnia przekaz, stwarza
możliwość manipulowania postaciami reklamowymi, często wyolbrzymia zachowanie postaci.
PRZYKŁAD:
OPIS:
PRZYKŁAD:
Wprowadza miły, luźny nastrój
w reklamie, dzięki temu łatwiej
przyswaja się treść reklamy.
Animowany miś w reklamie soku dla dzieci.
PRZYKŁAD:
Humor sytuacyjny lub abstrakcyjny, np. wprowadzenie zabawnego
bohatera.
OPIS:
OPIS:
Cechy i skuteczność
reklamowanego produktu
zostają potwierdzone wynikami
naukowymi.
Prezentowanie produktu,
jego cech, zalet i możliwości
zastosowania, jak również porównanie z produktem
konkurencyjnym.
PRZYKŁAD:
Skuteczność kremu przeciwzmarszczkowego potwierdzona badaniami
klinicznymi.
PRZYKŁAD:
Poddanie produktu na oddziaływanie skrajne trudnych warunków, by wskazać, że towar spełnia opisywanie funkcje i ma odpowiednią jakość.
OPIS:
Pokazanie problemów, na jakie
natrafiają nabywcy w życiu codziennym, w przezwyciężeniu których pomaga reklamodawcy produkt.
OPIS:
Bohater reklamy, dzięki użytkowaniu produktu, odrywa
się od dnia codziennego
i przenosi się w świat fantazji.
Pokazanie postaci, często
ekspertów lub znanych ludzi,
przekonujących do zakupu.
PRZYKŁAD:
Nagły ból pokonany
po zastosowaniu
leku lub maści.
Może być wykorzystana np. w reklamie herbaty, napoju owocowego- po wypiciu bohater
przenosi się do egzotycznego kraju, gdzie
uprawiana jest herbata lub z którego
pochodzą owoce.
PRZYKŁAD:
Lekarz dermatolog wypowiada się w sprawie szamponu przeciwłupieżowego.
OPIS:
Przedstawienie stylu życia, jakiemu odpowiada reklamowany produkt.
PRZYKŁAD:
Przedstawienie produktu jako nowoczesnego
i wywołanie u odbiorcy
chęci przejęcia
określonego stylu
życia.