Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript

Reklama telewizyjna

Reklama telewizyjna jest najpopularniejszą formą reklamy w Polsce. W 2007roku wyemitowano 3,5miliona ogłoszeń reklamowych różnego typu, które trwały łącznie 27tys. godzin. Przeciętny czas jednej reklamy wyniósł prawie 30sekund.

Najpopularniejszymi spotami telewizyjnymi w roku 2007 były reklamy pasty do zębów Colgate (wyemitowane 14tysięcy razy), maszynki do golenia Wilkinson Sword (miały 5,5tysiące emisji), dezodoranty Lady Speed Stick (prawie 6tys. emisji), baterii Energizer (5,5tys. emisji), oraz płynu do mycia Ajax (5,4tys. emisji).

Reklamy pasty do zębów Colgate (z 2007r.)

Reklama maszynki do golenia Wilkinson Sword (z 2010r.)

Reklama dezodorantu Lady Speed Stick (z 2007r.)

Reklama baterii Energizer (z 2007r.)

Reklama płynu do mycia Ajax (z 2007r.)

Ponad połowa polskich widzów w wieku 13-49 lat jest zdania, że wśród stacji telewizyjnych najwięcej reklam emituje Polsat. Natomiast opinię nadających najmniej spotów mają kanały tematyczne (wynika z badania Gfk na zlecenie At Media).

Przeprowadzone badania

Badanie zostało przeprowadzone przez GfK Polonia na zlecenie brokera At Media. Wywiady metodą CAWI objęły 2,3 tys. osób w wieku 16-49 lat (w 200 korzystających tylko z darmowej telewizji) oraz 1,2 tys. osób w wieku 13-24 lat. Dodatkowo wśród respondentów nieposiadających płatnej telewizji i internetu miał miejsce pomiar omnibusowy. Autor: tw Wiecej informacji: najwięcej reklam, reklama telewizyjna, reklama w telewizji

Telewizja ma największe możliwości oddziaływania. Żadne inne medium nie dociera do tak dużej części społeczeństwa. Jednocześnie poświęca się na nie zdecyfowanie najwięcej czasu. Telewizja charakteryzuje się również największą atrakcyjnością przekazu. Decyduje o tym połącznie obrazu, dźwięku i ruchu. To wszystko sprawia, że reklamy telewizyjne charakteryzują się przede wszytskim dynamiką, jakiej nie można zastosować w innych mediach.

Telewizja jest najlepszym medium reklamowym dla przedsiębiorstwa, które muszą dokładnie reprezentować swój produkt szerokiej grupie odbiorców, czy też wytworzyć wokół niego odpowiednią atmosferę. Ponieważ koszty przygotowania i emisji reklamy telewizyjnej są wysokie, korzystają z niej zazwyczaj firmy posiadające duże budżety reklamowe.

Formy technik reklamy telewizyjnej

Podstawową formą reklamy w telewizji są spoty emitowane w blokach reklamowych. W telewizji publicznej tj. TVP 1, TVN 2, TVN 3, TV Polonia, bloki reklamowe są umieszczone wyłącznie między poszczególymi programami, natomiast w stacjach komercyjnych część bloków reklamowych jest emitowana w czasie trwania programu. W Polsce dopuszczalne jest emitowanie 12minut przekazu reklamowego w każdej godzinie programu.

W przekazie reklamowym bardzo istotne jest odpowiednie zastosowanie techniki reklamy.

Z reguły jeden przekaz stanowi połączenie dwóch lub kilku technik.

PRZYKŁAD:

Wady

reklamy telewizyjnej

  • zapping,
  • duża ilość reklam,
  • ulotność przekazu,
  • brak selektywności,
  • długi czas produkcji i doprowadzania reklam do emisji,
  • wysokie koszty całkowite przygotowania i emisji reklamy,
  • niemożność wprowadzania zmian w trakcie trwania kampanii,
  • prime time- najwyższa oglądalność telewizji jest notowana w dni tygodnia w godzinach wieczornych, czyli wtedy, kiedy większość sklepów jest już zamknięta. Możliwości

natych­miastowego zakupu są więc ograniczone.

Zalety

reklamy telewizyjnej

  • bardzo duży zasięg,
  • wysoka oglądalność,
  • nieograniczone możliwości reklamy,
  • pozytywny wpływ na wizerunek firmy i jej produktów,
  • niski koszt dotarcia do jednego odbiorcy,
  • atrakcyjna forma przekazu,
  • opiniotwórczość (dla wielu osób jest jedynym źródłem wiedzy o świecie),
  • największe możliwości przyciągnięcia uwagi odbiorców.

Dziękuję za uwagę ;)

Prezentację opracowała:

Gra słów

Weronika Filipiak,

klasa 3R2

OPIS:

Wykorzystuje wieloznaczność

słów lub powiedzeń. Sprawia

wrażenie inteligentnej reklamy,

wzbudza pozytywne emocje.

PRZYKŁAD:

Np. kampania środowiska

,,wyłączamy prąd, włączamy oszczędzanie".

Animacja

PRZYKŁAD:

OPIS:

Uatrakcyjnia przekaz, stwarza

możliwość manipulowania postaciami reklamowymi, często wyolbrzymia zachowanie postaci.

Humor

PRZYKŁAD:

OPIS:

PRZYKŁAD:

Wprowadza miły, luźny nastrój

w reklamie, dzięki temu łatwiej

przyswaja się treść reklamy.

Animowany miś w reklamie soku dla dzieci.

Demonstracja działania

PRZYKŁAD:

Humor sytuacyjny lub abstrakcyjny, np. wprowadzenie zabawnego

bohatera.

OPIS:

Dowód naukowy

OPIS:

Cechy i skuteczność

reklamowanego produktu

zostają potwierdzone wynikami

naukowymi.

Prezentowanie produktu,

jego cech, zalet i możliwości

zastosowania, jak również porównanie z produktem

konkurencyjnym.

PRZYKŁAD:

Skuteczność kremu przeciwzmarszczkowego potwierdzona badaniami

klinicznymi.

Scenka

rodzajowa z życia

PRZYKŁAD:

Rekomendacja

Poddanie produktu na oddziaływanie skrajne trudnych warunków, by wskazać, że towar spełnia opisywanie funkcje i ma odpowiednią jakość.

OPIS:

Pokazanie problemów, na jakie

natrafiają nabywcy w życiu codziennym, w przezwyciężeniu których pomaga reklamodawcy produkt.

Fantazja

OPIS:

Bohater reklamy, dzięki użytkowaniu produktu, odrywa

się od dnia codziennego

i przenosi się w świat fantazji.

Pokazanie postaci, często

ekspertów lub znanych ludzi,

przekonujących do zakupu.

PRZYKŁAD:

Nagły ból pokonany

po zastosowaniu

leku lub maści.

Może być wykorzystana np. w reklamie herbaty, napoju owocowego- po wypiciu bohater

przenosi się do egzotycznego kraju, gdzie

uprawiana jest herbata lub z którego

pochodzą owoce.

PRZYKŁAD:

Styl życia

Lekarz dermatolog wypowiada się w sprawie szamponu przeciwłupieżowego.

OPIS:

Przedstawienie stylu życia, jakiemu odpowiada reklamowany produkt.

PRZYKŁAD:

Przedstawienie produktu jako nowoczesnego

i wywołanie u odbiorcy

chęci przejęcia

określonego stylu

życia.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi