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La stratégie marketing de Burger King
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Axel Bluteau - Nathan Gourdol
Présentation de Burger King
II°) Communication digitale
Chronologie :
1°) Les médias sociaux
Création en 1954 à Miami
Devient une filiale en 1957
Entrée en France en 1980
et
jette l'éponge en 1997
Création :
- d'une page Facebook
- d'un compte Twitter et LinkedIn
Débat
Chiffres clés
11 500 restaurants
35 000 employés
1 966 Millions de US $ de chiffre d'affaires
Visibilité
Relation de Proximité
80 pays dans le monde
Comment redevenir un géant de la restauration rapide en France ?
Marketing participatif
I°) Stratégie de communication de Burger King
Plan
1°) Stratégie générale et objectifs
Publication de vidéos sur Youtube et Dailymotion
1°) Stratégie générale et objectifs
2°) Techniques Classiques
Se faire connaître Prospecter
Cible : les jeunes de 15 à 30 ans
Concurrents : McDonalds, Quick
Offre de prix bas
Centres des Grandes villes étudiantes
I - Stratégie de Communication de Burger King
II - Communication digitale
Marquer les esprits
+
1°) Les Médias Sociaux
2°) Interactivité et mobilité
Buzz
=
Marketing Viral
2°) Techniques classiques
Conclusion
2°) Interactivité et Mobilité
Affichage
Sponsoring :
2 champs d'actions :
- D’évènements
- De clubs et compétitions sportives
(F1, Team USA, NFL, etc.)
- D'artistes
- De Jeux Tv
QR Code
Poster provocateur
Inciter au changement
Jeux ludiques
Mobilité de l’information
Focaliser sur UNE cible
Génération Y
Créer du buzz en choquant
Faire parler au bureau,
dans les salles de classes, etc.
Marketing avec les moyens traditionnels
E - Marketing
L'Application BK
Journées Promotionnelles
Street Marketing
Actualité Burger King Interactions
Offrir des repas certains jours bien définis (Jour de l'ouverture, etc.)
Système de parrainage
Réduction carte étudiante
Distribution de flyers
Cibler les lieux fréquentés
par les clients potentiels (lycées, etc.)
Campagne d’affichage créant un buzz