РАНХИГС_26.09

Сколько денег оставил

в историческом городе Тотьма каждый турист?

КТО МЫ?

что такое НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ?

НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ

это независимый исследовательский проект в сфере туризма и гостеприимства, направленный на развитие малых исторических городов и поселений нашей страны.

• Мы занимаемся исследованиями туристического потенциала малых исторических городов и поелений, продвижением малых городов в федеральных СМИ, созданием и внедрением современной городской навигации, созданием центров туристической информации (или ТИЦ), внедрением современных сетевых технологий в сфере развития туризма, организацией событий и др.

• Мы начали свою работу в декабе 2013 года, бренд НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ объединяет сегодня одноименное общественное движение, НКО Фонд развития малых исторических городов и АНО Институт изучения проблем устойчивого развития туризма.

Экономические причины

Почти все малые исторические города, даже относительно успешные, находятся на бюджетной дотации.

Все регионы находятся

в конкурентном поиске инвесторов, но малые города почти всегда проигрывают такую конкуренцию большим городам, где создаются новые промышленные зоны.

Что делать?

Стоит ли ожидать, что малым историческим городам поможет государство?

Построит ли государство новые заводы и фабрики?

Или даст денег на туризм?

Население сокращается...

Предприятия закрываются...

Инвесторов нет...

Слишком много идей не позволит государству дать денег всем - столько - сколько они хотят.

В ситуации, когда нет надежды на инвестирование в промышленность и нет идеи, которая удержит молодежь в городе, когда у государства реально не хватает денег, чтобы удовлетворить потребности всех, находясь под угрозой "закрытия" или "расселения" у малых исторических городов остается только один выход:

комплексное развитие туризма.

Но никто не будет заниматься развитием туризма - если сами жители города не начнут эту работу с самых простых шагов.

Мы говорим не о "туризме удовольствия",

а о "туризме выживания"

Почему приезд туристов сегодня никак не влияет на экономику города?

ЕЩЕ РАЗ

ЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН ПУТЬ СПАСЕНИЯ и развития для малых исторических городов

РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА

Итак, что делать?

У нас есть все составляющие для туристического продукта, их надо соединить, создать этот продукт - и начать его продвигать.

Кто может этим заняться?

Что нужно сделать в первую очередь?

Туризм и малые города

Опыт проекта Настоящая Россия

На каких туристов могут надеяться исторические города ?

Активные москвичи

со средними и высокими доходами

Любящие ездить в автомобилях и способные остановиться

хоть в палатке

Всегда ли им нужны отели?

Волонтеры

Транзитные туристы

волонтеры – тоже туристы. Покупают у вас товары, услуги, размещение, но еще и могут решать социальные проблемы города. Нужны ли вам волонтеры?

может быть они съедут с трассы попробовать местную кухню и посмотреть местную достопримечательность?

Дети - школьники

Семьи с детьми

Школьники из Москвы, Московской, Рязанской, Тульской, Владимирской и Нижегородской области в том числе по программам развития межрегионального сотрудничества.

Лучше, чем семьи без детей - почему – вопрос среднего чека (250-300 или 400-500 рублей за обед?) Им нужно где-то остановиться? У вас нет отеля? А может быть их устроит формат "рассеянного отеля"?

Как мы работаем?

Дополнительные плюсы

Уникальный объект показа - бронепоезд

Дополнительные плюсы

Краеведческий музей

в городе Чернь...

Дополнительные плюсы

Большое событие -

"Межрегиональный фестиваль "Песни Бежина Луга"

Дополнительные плюсы

Филиал музея Ясная Поляна

в Никольском-Вяземском

Дополнительные плюсы

Отличная станция - прямой поезд из Москвы

Дополнительные плюсы

Прекрасные яблоневые сады

104000

192000

115

30000

46000

417000

402000

69000

33000

159000

181000

25000

в тыс ответов

23000

Семинар дл

Эта фотография продана с аукциона за десятки миллионов рублей

5000

4000

Фото: Дмитрий Медведев

Демографические, ментальные причины

Низкие доходы населения. Зависимость от бюджета региона: дотаций и рабочих мест в бюджетной сфере.

Предприятия закрываются,

не выдерживая конкуренции.

Вся ткацкая промышленность Центра России, практически в одночасье погибла в середине 1990-х годов.

А вот сколько ответов дается

на бренды Тульской области

"город Тула" - 181 000 ответов

"Тульский музей оружия" - 11 000 ответов

"Ясная поляна" - 931 000 ответов

"Лев Николаевич Толстой" - 417 000 ответов

"Тульский пряник" - 104 000 ответов

"Город Венев" - 25 000 ответов

"Веневская колокольня" - 8 ответов

"Поручик Ржевский" - 402 000 ответов

"Булочка веневка" - 115 ответов

Смена вектора миграции молодежи.

Молодежь стремится уехать в столицу или областные центры.

Почему произошла эта смена?

разрыв в доходах, "московская" зарплата, желание потреблять товары, услуги, впечатления.

Шилово, интернет-портрет

И для специалистов в туризме...

Как следствие - множество малых городов находятся на грани расселения и закрытия...

Население в них уменьшается год от года.

В 2014 году Шиловский район впервые принял участие в выставке "Интурмаркет"

В рамках года туризма (2013) был издан буклет "Милее нет Родного края" и "Календарь событий"

Проходит интернет-конкурс "Семь чудес Шиловского муниципального района".

Есть современный аэродром для малой авиации - абсолютно новый тип туризма, только-только начинающийся в России

Что еще мы нашли в сети

Что стоит отметить?

По итогам областного конкурса «Самый благоустроенный населенный пункт Рязанской области» за 2010 год среди районных поселков р.п. Шилово занял 2-е место.

А как в 2011, 2012, 2013?

Население города Белев

2002 год - 16 200

2014 год - 13 197

Падение численности на 20%

Что можно узнать

о Шилово в сети?

Белев

• В городе в 2013 году был Год туризма, была издана брошюра о туристических дстопримечательностях.
• Не каждый районный центр может этим похвастаться
• Не каждый районный центр в России может похвастаться ТАКИМ отличным интернет-представительством. Два сайта - администрации и неофициальный, эккаунты в социальных сетях.
• Хорошие фотоленты и видеогалерея

• Можно составить практически полное представление - что такое Шилово.

Портал Рязанской области

И первая статистика туризма:

...Экспозиция музея на сегодняшний день является единственной в Рязанской области полной и научно обоснованной. Шиловский краеведческий музей провел 250 экскурсий. В течение года музей посетили более 5,5 тыс. человек...

• Кто эти люди? Туристы или экскурсанты?
• или местные школьники?

• Каково соотношение государственной дотации и доходов от продажи билетов?
• А может ли музей обслуживать больше туристов?
• И сколько он тратит на свое продвижение?

ВИДЕО

Википедия

КАК ДОБРАТЬСЯ?

Википедия

Посёлок — транспортный узел, в котором пересекаются автомобильный, железнодорожный, речной виды транспорта:

«Историческое» направление Транссибирской магистрали — электрифицированная двухпутная железная дорога. ...

Федеральная автомобильная трасса M5 «Урал» пересекается с трассой регионального значения Р-125.

Окский речной судоходный путь

с причалом.

Отличная транспортная доступность!

Википедия

Численность населения

1959 - 9424

1979 - 13965

1989 - 18374

2002 - 16572

2010 - 15669

2012 - 15461

2013 - 15142

2014 - 14917

Численность

неуклонно

снижается?

Ши́лово — посёлок городского типа... Расположен на правом берегу реки Оки..., в 100 км к юго-востоку от областного центра.

Население (по итогам Всероссийской переписи населения 2010 года) — 15 669 человек.

В домонгольское время на месте нынешнего поселка располагался древнерусский город Неринск, упоминаемый в Ипатьевской, Никоновской летописях и Московском летописном своде конца XV века в 1147 году.

Город - ровесник Москвы?

Социально-экономическая ситуация

в большинстве малых исторических городов России - крайне тяжелая, иногда - критическая.

Подробная информация на портале Рязанской области с указанием всех особенностей района

С точки зрения статистики в РФ около 700 малых городов и поселений (население от 10 до 50 тыс чел), 16% населения РФ

Износ основных фондов в большей части малых городов на 10-15% превышает среднероссийские показатели.

В некоторых малых городах износ основных фондов превышает 80-85% (пример, Ростов Великий).

Кроме малых городов нефтегазовых регионов, а также севера Калужской области (промышленно-научный кластер), Ленинградской области, Подмосковья – экономический потенциал остальных существенно меньше среднероссийского.

Первые выводы

Мы задаем вопросы Яндексу

Население города Касимов

2000 год - 36 700

2014 год - 31 897

Падение численности на 15%

Касимов

Население города Венев

2002 год - 16 700

2014 год - 14 266

Падение численности на 12%

Вопрос Яндексу:

Как доехать до Тулы? - 288 ответов

Как доехать до Рязани? - 200 ответов

Как доехать до Калуги? - 265 ответов

Как доехать до Ясной поляны? - 27 ответов

Как доехать до Венева? - 28 ответов

Как доехать до Одоева? - 17 ответов

Как доехать до Белева? - 20 ответов

Как доехать до Черни? - 2 ответа

Как доехать до Углича? - 108 ответов

Как доехать до Вязьмы? - 61 ответов

Точного совпадения с «Как доехать до Бежина луга?» не нашлось.

До города не так далеко ехать, прекрасная скоростная трасса.

Город исторический

Город благоустроенный

В нем есть несколько музеев.

Он стоит на берегу прекрасной реки Оки...

Поехали?

Википедия

НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ

В посёлке располагаются дворец культуры, спортивный комплекс «Арена», стадион, бассейн, центральная и детская библиотеки, дом детского творчества, музыкальная школа, краеведческие музеи в средних школах № 3 и 1; в Прибрежнинской школе также открыт музей реки Оки.

Неподалёку от посёлка действует аэродром «Крутицы» и яхт-клуб «Ока».

В здании современного Управления образования Шиловского района на улице Советской, в ноябре 1941 года во время битвы за Москву располагался штаб 10-й армии генерал-лейтенанта Ф. И. Голикова.

На центральной Советской площади посёлка установлен первый в России памятник Евпатию Коловрату — легендарному рязанскому воину, погибшему в сражении с ордами Батыя в 1238 году. Неподалёку, в устье реки Пары находится памятный знак другому рязанскому воину — Добрыне Рязаничу Злат Пояс, погибшему в 1223 году в битве на реке Калке.

Перед зданием поликлиники в сквере стоит памятник рулевому старшине В. Я. Исаеву, в годы гражданской войны в СССР спасшему подводную лодку «Минога». В сквере перед Центральной районной библиотекой открыт памятник поэту серебряного века Н. С. Гумилеву, род которого происходит из священников села Жёлудево. На Новосёлковском кладбище стоит воинский знак с именами десятков воинов Красной Армии, скончавшихся от ран в Шиловском эвакуационном госпитале в 1941—1945 годы.

На Мемориале Воинской славы имена свыше 600 жителей Шилова, погибших в Великой Отечественной войне.

В Шилово также находятся церковь Успения Пречистой Богородицы с приделами Екатерины Великой и Николая Чудотворца, которая была основана в 1316—1320 годы, а в нынешнем каменном варианте возобновлена в середине XIX века А. Н. Колеминым.

ЕСТЬ ЛИ В ГОРОДЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СОБЫТИЯ? ВИКИПЕДИЯ МОЛЧИТ...

Венев

В муниципальном образовании издается газета «Шиловский вестник».

Скоро выборы. Что пишут о туризме в своих программах кандидаты? Ничего.

Шиловский районный этнокультурный Центр «Заряна», являясь учреждением музейного типа, занимается решением кардинальной задачи современности – сохранением нематериального культурного наследия Шиловского края. Научно-исследовательская деятельность является базовой для сохранения и развития нематериального культурного наследия. Проведен большой фестиваль «Живая старина», посвященный художнику, этнографу Грушину Ефиму Фаддеевичу, со дня рождения которого исполнилось 150 лет. В 2011 году сотрудниками Центра было проведено 143 мероприятия, которые посетило 13833 зрителя.

Было бы здорово увидеть статистику за 2013 год и сравнить ее с 2011 и 2012 годами...

Город Чернь, Тульская область

Экскурсия в Тулу - 981 ответов

Экскурсия в Рязань - 286 ответов

Экскурсия в Калугу - 960 ответов

Экскурсия в Одоев - 3 ответа

Экскурсия в музей Филимоновская игрушка - 28 ответов

Экскурсия в Белев - 2 ответа

Экскурсия в Ясную поляну - 2000 ответов

Экскурсия в Углич - 1000 ответов

Экскурсия в Вязьму - 313 ответов

Экскурсия в Венев - 8 ответов

Экскурсия на Бежин луг - 1 ответ

Экскурсия в Спасское-Лутовиново - 848 ответов

Точного совпадения с «Экскурсия в Чернь» не нашлось.

Можно ли купить туристическую путевку в Чернь?

"Город Белев" - 23 000 ответов

"Белевская пастила" - 30 000 ответов

"Василий Андреевич Жуковский" - 69 000 ответов

"Город Одоев" - 5 000 ответов

"Филимоновская игрушка" - 46 000 ответов

"Одоевские" - 33 000 ответов

"Город Чернь" - 4 000 ответов

"Молоко Бежин луг" - 1000 ответов

"Бежин Луг" - 192 000 ответов

"Иван Сергеевич Тургенев" - 159 000 ответов

"Спасское лутовиново" - 88 000 ответов

• Мы ставим себя на место туристов.
• Мы ищем туры на сайтах туроператоров.
• Мы поручили нашему колл-центру обзвонить российских туроператоров, специализирующихся по внутреннему туризму, и спросить у них - можно ли купить у них экскурсию в Чернь.
• Мы изучаем интернет - и анализируем его.

Мы начинаем.

• У каждого из участников нашей встречи есть небольшая Анкета, которую надо заполнить и отдать нам

найдется все?

Ничего себе, удивили

Мы и сами все это знаем!

• Подписывать не надо
• Ответить можно в течение часа.
• Если есть непонятные вопросы - можно не отвечать.
• Итоги анкетирования мы обобщим сегодня и ознакомим в конце нашей сессии.

Самая простая интернет-аналитика - говорящая сама за себя, которую может сделать любой.

Маленький городок Чернь неизвестен. Его знают в Тульской области - но уже в Москве о нем никто не слышал. И даже в Туле не знают, чем он знаменит.

Но Чернь обладает всемирно известными брендами - "Иван Тургенев", "Лев Толстой", национальным брендом - "Бежин луг".

Такими стартовыми условиями не обладают большинство русских исторических городов.

Осталось конвертировать эти стартовые условия в деньги.

Как это сделать?

Лозоплетение - прекрасная история для привлечения туристов.

То, чего нет ни у кого в Рязанской области.

Где взять этот

"1 автобус в неделю?"

Один туристический автобус

Возьмем максимум: 50 человек

Едем в Шилово из Рязани на выходные

Если 1 автобус каждую неделю - 10 400 000 руб в год

Стоимость тура - 4 000 руб.

Выручка от одного автобуса: 200 000 руб

в экономику города

Разань,

Касимов

другие города и поселки области.

Есть ли у вас что-то, что можно показывать полтора дня? Есть!

Есть ли в Рязанской области столько школ и классов, которые готовы к вам приехать?

И что вы сделали для этого?

А может быть соединить Шилово и Старую Рязань в один турпродукт? А еще добавить к нему аэропорт?

Школьный автобус - один в день. Цена экскурсии - 1000 рублей.

150 дней х 50 х 1000 = 7 500 000 руб

10 000 туристов - и школьников приобретут сувенир за 100 рублей - это еще 1 000 000 руб

10 000 транзитных туристов (в год) или 200 человек в неделю отобедают за 300 рублей, купят сувенир за 100 рублей, заправятся на безоколонке на 1000 рублей - это еще 14 млн. рублей.

Если на ваш фестиваль приедет 1000 туристов и каждый потратит 2000 рублей и таких фестивалей будет 10 в году - это еще 20 млн рублей.

Если у вас заработает волонтерский палаточный лагерь, в котором одномоментно будет находиться 50 человек и каждый будет тратить не менее 500 руб в день, то за летний период это даст еще 2,5 миллиона.

Вы еще не построили никаких отелей - а город получил более 55 млн выручки.

Но есть не только автобусы

Но что-то напоминает в городе об этом?

Ничего.

А может быть внести элементы лозоплетения в оформленеие города?

А если везде и всюду будет говориться о том - что такое лозоплетение - и почему это можно увидеть только у вас - в город будет приезжать не один автобус, а несколько. Столько, сколько вы сможете принять

Это - уникальное предложение города, то, вокруг чего можно выстроить целую индустрию туризма.

После сессии

Но если зайти на сайт о Шилово в Викпедии - самый популярный ресурс в сети, - откуда берут информацию все,

- там ничего нет о шиловском лозоплетении.

Может стоит об этом там упомянуть?

Исследования и семинары

• Мы готовим материалы и статьи в СМИ, с которыми сотрудничаем, о том, что мы увидели и поняли.
• Мы продолжаем работать в городе - помогаем тем людям, которым нужна наша помощь.
• Мы объясняем - что можно сделать и в случае необходимости делаем вместе те работы, которые необходимы для туристического развития города.

Настоящая Россия

Как мы работаем?

Мы проводим семинары и круглые столы, конференции и другие обсуждения на темы организации и продвижения городской сферы туризма и гостеприимства.

Мы анализируем всю имеющуюся в свободном доступе в сети информацию о городе, который исследуем

Мы "тайно" приезжаем в город, знакомимся с жителями, изучаем сферу туризма. Лишь в исключительных случаях

мы говорим о том, что работаем в СМИ

После поездки мы готовим исследования - рекомендации, организуем обзорное обсуждение темы "Город и туризм" с администрацией, краеведами, предпринимателями города.

Со всеми, кому интересна эта тема.

Что такое туризм?

Что приносят в экономику города туристы?

Еще недавно туризм курировал министр спорта.

Сейчас туризм относят к культуре.

Мы считаем, что туризм, - это прежде всего экономика. Разница между культурой и экономикой в финансовом смысле проста: культура дотируется, и по другому быть не может. Если мы считаем, что туризм тоже должен существовать на дотациях - мы получим еще одну дотационную сферу.

Между тем - каждый год миллионы россиян уезжают из России и тратят за рубежом миллиарды долларов. Почти во всех странах, включая США и Зимбабве туризм давно является отдельной отраслью экономики. А в таких странах как Испания и Турция, Египет и Италия - системообразующей.

Проект

НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ

Уже сегодня

мы работаем в

12 регионах России

История на Сахалине

По каким направлениям мы работаем?

г. Южно-Сахалинск, в 2003 году - в городе работают две "советских" гостиницы. Стоимость проживания в сутки в каждой - около 250 долларов США с 1 человека. Причина - в городе живет много иностранцев, находящихся в командировках на нефтяном проекте Сахалин-2.

Начиная с 2003 года все внешние инвесторы начинают вкладываться в отели. Сегодня в Южно-Сахалинске функционируют 19 отелей уровня 4-5* (!). Их заполняемость близка к 25-30%, окупаемость проектов вряд ли наступит через 15 лет. Причина - городу в 190 тыс жителей, в отсутствие курортов и организованной системы туризма просто не нужно столько отелей.

Легко планировать развитие туризма, ориентируясь на потенциальных инвесторов, большие миллионы и т.д.

Но иногда даже большие миллионы ни к чему не приводят. Потому что - только деньги сами по себе ничего не решают. Имеют значение множество других факторов, в которых деньги являются следствием, а не причиной.

Давайте ответим на вопросы:

Можно ли заниматься туризмом без инвестиций?

Когда в город приедут туристы?

Что нужно сделать в первую очередь?

Строить отели?

• Мы проводим наши исследования и семинары в 40 малых исторических городах
• Белев, Венев, Чернь, Одоев, Богородицк, Касимов, Скопин, Шилово, Шацк, Переславль-Залесский, Углич, Дмитров, Вятские поляны, Гороховец, Павлово, Семенов, Городец, Елабуга, Чистополь, Красный холм, Максатиха, Бежецк, Весьегонск, Сызрань, Бологое, Вязьма, Боровск, Верея, Суздаль, Верхнеуральск, Муром, Нефтегорск и другие...

• Исследования, обучение, продвижение, привлечение инвесторов, туризм.
• Мы помогаем в создании туристической инфраструктуры
• Мы лоббируем интересы малых городов в высших органах власти РФ и федеральных СМИ

Почему в одни города приезжают сотни тысяч туристов - а в другие от силы 100-200 туристов в год?

Менеджеры московских туроператоров, опрошенные нами и продающих туры по России, называют следующие причины не очень большого интереса к Шилово:

• никто из потеницальных туристов из Москвы не знает о достопримечательностях Шилова, все спрашивают привычные Углич и Суздаль
• в городе всего 2 отеля приемлемого качества - расселить стандартный автобус очень сложно
• Никто не может вспомнить, чем знаменит город - хотя все знают Добрыню Никитича, все учили в школе о татаромонгольском нашествии и стихи Гумилева
• небольшое количество кафе - вполне достаточное для жителей, но недостаточное для туристов

При этом:

• Никто не может вспомнить, чем знаменит город - хотя все знают Добрыню Никитича, все учили в школе о татаро-монгольском нашествии.
• Все считают, что туры для школьников и взрослых будут в разы интереснее, а следовательно - будут лучше продаваться - если "будет интерактив". Всем очень нравятся ремесла. Никто не смог вспомнить, где еще около Москвы можно заниматься лозоплетением

Мы работаем с декабря 2013 года в партнерстве с 12 регионами России и 40 малыми городами.

Почему туризм не развивается стихийно в малых исторических городах?

КОНСЕРВАТИЗМ

НЕТ КАДРОВ

Чтобы принимать туристов надо привести территорию в порядок, строить отели, кафе-рестораны, вкладываться в рекламу.

...

А у нас денег и так нет.

Денег всегда не хватает.

НЕТ ИНВЕСТОРОВ

А зачем?

В городе есть предприятия, которые и так худо-бедно работают...

Худо? или бедно?

Надо где-то взять профессиональных экскурсоводов, надо придумывать события, надо развивать продажу сувениров... много чего надо - а кто этим будет заниматься?

Если туристу захочется - он сам к нам приедет, а не приедет - мы и без туризма выживем. Выживали ведь раньше?

НАДЕЖДА НА "АВОСЬ"

Практически никто в малых исторических городах сегодня системно не занимается развитием туризма. Это - огромная проблема.

Исключения - Торжок и Суздаль, Углич, Мышкин и Тобольск, Тотьма и Великий Устюг, некоторые другие... только подтверждают правило. Таких городов - единицы.

город Чернь

Венев

Действительно, зачем нам этот туризм?

Что делать?

Где начинается Русская Америка?

"НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ"

Визитная карточка

Где находится город Тотьма?

Координатор и инициатор проекта

Настоящая Россия - Юрий ЩЕГОЛЬКОВ, директор НКО "Фонд развития малых исторических городов", заместитель декана факультета международного туризма, спорта и гостиничного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, директор Института исследования проблем устойчивого развития туризма, член Institute of Place Management (Манчестер, Великобритания)

Знаете ли вы место около Москвы, где можно посмотреть бронепоезд?

• Мы проводим комплексные исследования туристического потенциала малых исторических городов.
• Мы организуем проектные сессии и семинары для всех желающих жителей города.
• Мы занимаемся продвижением городов в российских СМИ.
• Мы способствуем увеличению количества туристов, посещающих город.
• Мы помогаем менять города к лучшему.

• Мы занимаемся этой работой самостоятельно и бесплатно.

РИГА

В городе Рига (Латвия) за 2016 год побывало более 600 тыс туристов из России.

Россия - главный рынок для Риги и Латвии.

В среднем каждый оставил в отелях и ресторанах города более 1700 евро. За 2016 год Рига получила более 1 млрд евро микроинвестиций из России.

Институт

"НАСТОЯЩАЯ РОССИЯ"